YouTube и Reels могут решить выборы в Индии.
YouTube и Reels могут повлиять на исход выборов в Индии.
Аккаунт Инстаграма Шарвана Пателья предоставляет окно в повседневную жизнь обширных пустынь западной Индии: дети борются с телятами за верблюжье молоко, бабушка сушит огурцы на крыше глиняного дома, или фермер кушает под единственным деревом на бесплодной земле. Увлечение Пателья сохранением дикой природы привлекло более 318 000 подписчиков на его аккаунт, где он рассказывает историю сложной связи местных культур с экосистемой в пустыне Тар. Иногда он также говорит людям, за кого голосовать на предстоящих выборах.
В одной из публикаций Пателья от августа, которая была просмотрена более 4,7 миллиона раз, десятки женщин, от молодых до пожилых, выстраиваются в очередь, чтобы получить смартфон в рамках правительственной программы. “Сегодня эта мать получила смартфон”, – говорит женщина, указывая на хрупкую женщину. “Она никогда не думала, что Ашок Гехлот даст ей смартфон, который ее сын никогда не смог ей купить”.
Гехлот – глава министерства Раджастан, баллотирующийся на повторные выборы в ноябре. Патель – один из десятков инфлюенсеров, нанятых маркетинговыми фирмами, работающими на Конгресс-партию и ее главного конкурента, правящую партию Бхаратия Джаната. Политики надеются использовать огромную аудиторию личностей соцсетей. В октябре Instagram Пателья достиг 30 миллионов человек. “Мои публикации добираются до всех, от государственного чиновника до рабочего за полчаса”, – говорит он. Он получает почти $100 за публикацию. “Это не только реклама; это то, что политики могут делать сами. Мы создаем контент, который заставляет людей верить, что что-то хорошее действительно происходит. Публикация не выглядит, как будто мы продвигаем политическую партию – она просто показывает хорошую, позитивную картину”.
От веселых интервью на YouTube с миллионами подписчиков до подсознательных атак на Instagram Reels, политические партии в Индии делают большие ставки на инфлюенсеров, чтобы изменить избирательные предпочтения, управлять кризисами и помочь им укрепить свою власть в мае 2024 года. Это разумная стратегия – 622 миллиона индийцев находятся в онлайне, и снижение стоимости доступа к интернету позволяет жителям отдаленных районов Индии быстро выходить в онлайн. Две трети населения живут в этих районах, что дает им огромную силу для повлияния на результаты национальных выборов. И хотя симбиотические отношения между политическими кампаниями и инфлюенсерами позволяют политикам добраться до избирателей новыми способами и влиять на их голосование, они также помогают избежать преследования со стороны СМИ во время общественных выступлений и подвергают под угрозу интегритет выборов в Индии.
“Инфлюенсеры помогают политическим партиям обходить законы [в преддверии выборов]”, – говорит Рави Айер, директор Школы Нильского центра Университета Южной Калифорнии. “Они работают вместе, чтобы изменить информационную систему. И нет способа понять, кто получает деньги от кого, чтобы говорить то, что говорит”.
- Экономьте 70 долларов на самом сексуальном Kindle в свой черную пят...
- Ты и не подозревал, что нужна тебе птицекамера для заднего двора, а...
- Кимберли Макморрис использует травматическое прошлое, чтобы стать у...
Индустрия инфлюенсеров в Индии стремительно растет. Индийское население является самым большим рынком владения Meta – Instagram, WhatsApp, и Facebook, которыми пользуются 229, 535 и 315 миллионов пользователей соответственно, а также YouTube, принадлежащего Google, который имеет 462 миллиона пользователей. На основе этих огромных цифр, рынок инфлюенсеров предсказывается достичь более 300 миллионов долларов к 2025 году.
Политические партии становятся важными клиентами. За последние несколько месяцев правящая партия Бхаратия Джаната провела более двадцати собраний с инфлюенсерами по всей стране. Министры правительства Бхатария Джаната, возглавляемого премьер-министром Нарендрой Моди, появлялись в подкаст-шоу, избегая более тяжелых интервью с установленными новостными каналами. Анураг Такур, министр информации и вещания, заявил в парламенте, что правительство выбрало четыре частных агентства для работы с инфлюенсерами соцсетей и создания контента о правительственных программах.
Оппозиционные партии также активизировались. Раджастхан, где правит партия Конгресс, впервые вручил рекламу правительства в сентябре этого года интернет-инфлюенсерам, стоимость которых составляла от 120 до 6000 долларов. Рахул Ганди, лидер Конгресс-партии, во время своего путешествия по Индии для набора поддержки в предстоящих выборах против Моди в следующем году, давал интервью выбранным ютуберам, включая местных создателей контента в посещаемых им местах, избегая масштабных установленных новостных каналов, которые считаются более благосклонными к правительству Моди.
Для политиков значение этих влиятелей заключается в их подсознательной силе – их “подлинности и уровне доверия, которые они завоевывают у людей”, как отмечает Мадхура Ранаде, вице-президент отдела брендирования в маркетинговой компании Dentsu Creative India. Кампании в особенности сфокусированы на нано- и микро-влиятелях, которые живут в глубинке, для массовой мобилизации, передачи сообщений и, что более важно, управления кризисами. “Они могут помочь сформировать повествование или стать незамедлительным решением в случае PR-проблемы”, – говорит Ранаде. “Ближе к выборам на вашей ленте будет много подсознательной присутствия этих влиятелей”.
В мае этого года, во время выборов в штате Карнатака, на юге Индии Дилип Чериан, известный политический советник и имиджмейкер, утверждает, что помог устроить тайную кампанию для одного из политиков штата, чье имя он не назвал из-за засекреченности соглашений, заключенных с кандидатом.
В своей пестрой курта-пажаме Чериан мешает сахар в свой чай, бормоча с другой стороны стола, что команда вместо работы на партию провела частную кампанию для одного из крупнейших политиков штата. “Цель была построить профиль человека, а не партии”, – говорит он. За три месяца до официальной кампании команда искала микро-влиятелей – включая местных театральных артистов и поваров – которые не имели явной политической приверженности. “Мы выбрали подходящих влиятелей, и нам нужно было убедиться, что у них есть что-то интересное, что может изменить восприятие. Мы не хотели переусердствовать (чтобы это было слишком очевидно)”.
Бюджет на влиятелей в кампании не превышал 10 процентов маркетинговых расходов. “Вместо атаки на политиков мы фокусировались на создании имиджа нашего клиента”, – добавил Чериан. Внутренний опрос показал, что клиент отстает на значительную долю в “битве восприятий” среди молодых избирателей. “К концу выборов наш клиент лидировал с отрывом в 18 процентов”.
К удивлению Чериана, кампания выиграла 24 из 26 оспоренных мест. “Мы добились изменения от 6 до 10 процентов среди молодых избирателей”.
Микро-влиятелей могут сыграть важную роль в политике сельских регионов, где многие люди начали получать новости и потреблять медиа на смартфонах. Победа в селе ключевая для победы на выборах в Индии, и культура влиятелей широко распространилась в отдаленных районах. “Любой, у кого есть смартфон, получает [контент влиятелей], либо в качестве подписчика, либо в виде пересылок”, – говорит Джойоджит Пал, доцент Университета Мичигана. “Нано- и микро-влиятелей – это люди, на которых вы полагаетесь. Этот человек говорит на вашем диалекте, использует местные метафоры, и вы ему доверяете. Вероятность встретить его в вашем городе очень высока”.
Работа с кампаниями может быть выгодной для самих влиятелей и дать им увеличение доверия.
В Райпуре, столице центрального индийского штата Чаттисгарх, Шайлеш Лилхари заполнен заказами на следующий месяц, от политических партий, участвующих в выборах в штате. Лилхари собрал на своем Инстаграме 67 000 подписчиков благодаря своим видео о повседневной жизни. Он взимает 180 долларов за пост от политических кампаний. “Я зарабатываю хорошие деньги на этом”, – говорит Лилхари. “Вас также уважают, когда вас видят с [политическими лидерами]”.
Лилхари говорит, что когда Конгресс-партия в Райпуре обратилась к нему с предложением сотрудничать с их кандидатом Викасом Упадхьяем, влиятель сел с командой кампании и обсудил идею: утренняя пробежка с Упадхьяей в спортивной одежде, после которой проходит крикетный матч на местном стадионе, затем тренировка в тренажерном зале.
“Я не выкладываю рекламу. Я создаю контент, который не выглядит как промоушн”, – говорит 21-летний влиятель, относясь к видео, которое было просмотрено более 400 000 раз. “Если я поддерживаю политика, меня будут сильно бранить в социальных сетях. Кампании работают со мной, потому что я могу обернуть политическую рекламу в контент о стиле жизни”.
Лилхари считает, что его поддерживаемые скрытые политические видео могут стать значимым фактором на предстоящих выборах. Большая часть пользователей его Инстаграма – это возрастная группа 16-24. “Мои зрители запомнят имя кандидата, с которым я провел день, – и это запомнится первым избирателям, которые молоды и не очень осведомлены”.
Опубликовавы поддержать — своеобразные бомбардировщики против плохих новостей. В конце октября 36-летняя Дипти Махешвари, кандидат в партии BJP от Раджасаманд в штате Раджастан (сама по себе водящий лиц), попала в контроверзу из-за того, что участники партии ворвались в её офис и протестовали против её кандидатуры. Махешвари из ближайшего города Удайпур, а участники партий хотели, чтобы кандидатом был местный житель. Но Барат Чоухан, 31-летний менеджер социальных медиа Махешвари, говорит, что он предотвратил кризис, подготовив “армию из почти 1000 нано-влиятелей для разбавления анти-BJP нарратива в социальных медиа”.
“Протестные видео мелькали в социальных медиа, но моя команда шла под каждым постом и комментировала их ‘Ayegi toh BJP hi!’ [выиграет только BJP] “, – говорит он. ENBLE подтвердил, что это и подобные заявления появлялись под многими постами о протестах.
Хотя такие политические сотрудничества могут быть прибыльными, они требуют от влиятелей хрупкого баланса. Открытая поддержка может вызвать онлайн-протесты. Хамрадж Сингх, который управлял кампаниями BJP в северном штате Химачал-Прадеш в ноябре 2022 года, сказал ENBLE, что по крайней мере двое влиятелей удалили посты после протестов. “Мы убедили обладателя инстаграмм-аккаунта с 50 000 подписчиками поместить наш контент “, – говорит он, – но наш план провалился, и пост был удалён влиятелем.
“Политики, также, как доступ в кабинет премьер-министра, дают влиятелям большую доверенность”, – говорит Ранаде, вице-президент Dentsu India. “Если это делается хорошо, то использование влиятелей может быть очень экономичным и эффективным. Но они также могут быть ‘отменены’ за выражение крутого политического мнения”, – говорит она. “Для влиятелей это сделка, от которой они не могут отказаться, но она имеет свою цену”.
Для влиятелей эти сделки также являются легальным тротуаром, по которому они идут. С августа этого года Рекламное Стандартизационное Совет Индии потребовал от влиятелей раскрывать информацию, было ли подписанное стороной пост платным рекламным или рекламным. Ни один из опрошенных влиятелей, интервьюированных ENBLE, не включил такую информацию.
Предстоящие национальные выборы в следующем году рассматриваются в основном как соревнование за “идею Индии” как страны, которая постепенно теряет свое место в индексах демократической свободы в режиме Моди с его индуистским национализмом. Партия Моди пришла к власти в 2014 году, превратив социальные медиа в оружие. Предполагается, что в 2024 году выборы будут продолжением этого процесса с обилием дезинформации и ненависти, которые могут угрожать целостности демократического процесса. Пространство влиятелей — новое поле битвы, которое требует тщательного контроля.
Но, согласно Пал, доценту, теми, кто лучше всего справляется с этой проблемой, являются те, кто получает от неё наибольшую выгоду. “К тому же, это не в интересах правительства [решать проблемы], потому что они лучше всего организованы в этой системе” говорит он. “Это очень опасная ситуация, и к сожалению, нам суждено увидеть много такого в предстоящих выборах”.
