X представляет новый формат рекламы, который нельзя сообщить или заблокировать

X introduces a new ad format that cannot be shared or blocked.

X, платформа, принадлежащая Илону Маску и ранее известная как Twitter, начала предлагать своим пользователям странное новое рекламное форматирование, и это один из наименее прозрачных продуктов компании.

Этот запуск рекламы также дает общественности намек на то, насколько компании трудно привлечь рекламодателей.

Несколько пользователей X обратились к ENBLE за последние несколько дней, чтобы сообщить о появлении нового типа рекламы в их ленте “Для вас”, с которым они раньше не сталкивались на платформе. Эти новые рекламы X не позволяют пользователям ставить лайки или ретвитить рекламные сообщения. Фактически, новый рекламный формат также не раскрывает информацию о том, кто стоит за рекламой или что это вообще реклама.

ENBLE подтвердил этот формат рекламы с несколькими пользователями из разных частей X и видел различные рекламы в этом странном новом формате, который состоит только из текста, фото и фейкового аватара, созданного для того, чтобы реклама выглядела, как органический твит.

• YouTube не доволен, что вы используете блокировщики рекламы –...
• Получите умную колонку Echo за менее чем $50 перед Прайм-Днем
• Получите детский планшет Amazon Fire 7 со скидкой 50% перед Днем Прайм

Тип контента, продвигаемый в этих рекламах, которые ENBLE видел, кажется соответствующим рекламе, которую можно найти в спаме низкого качества “чумбокс” – это обычно кликбейт-реклама, которую можно найти внизу сообщений на сайтах контент-ферм, и она стала популярной благодаря сетям нативной рекламы, таким как Taboola.

“Это кажется невероятным, но происходит каждый день в Дубае” – говорит одна реклама, которая перенаправляет пользователей на сторонний сайт с контентом, перегруженным рекламой. “Эти невероятно крутые гаджеты, которые разлетятся в этом году. Действуйте сейчас!” и “Если у вас есть постоянный звон в ушах (тиннитус), то вам понравится эта последняя новинка” – это другие примеры контента, найденного в этих рекламных объявлениях X.

Пользователи, которые видели эти рекламы X, сообщают, что при нажатии на любое место в рекламе, включая фейковый аватар, они перенаправляются на сторонний веб-сайт в новом окне. Нет возможности открыть сообщение X или посетить профиль пользователя, связанного с рекламой. Пока ENBLE видел эти рекламы только в мобильных приложениях X. Неясно, работают ли эти рекламы также в веб-версии платформы.

ENBLE смог найти рекламу, похожую на упомянутые рекламные объявления X, используя точно такой же текст в рекламных сетях Yahoo и конкурирующих с Taboola, таких как RevContent. ENBLE не смог найти этот формат рекламы X в менеджере рекламных кампаний платформы, поэтому, по-видимому, эти рекламы действительно обслуживаются сторонним рекламным провайдером.

Наличие этих рекламных объявлений действительно много говорит о состоянии рекламы в социальной медиаплатформе Маска.

Твит мог быть удален

X обращается к “чумбоксу” из-за снижения прямой продажи рекламы

С момента приобретения компании Маском, X испытывает трудности с привлечением рекламодателей на платформу. Половина крупнейших рекламодателей платформы прекратили размещение рекламы вскоре после приобретения Маском. Кроме того, по новому отчету от Media Matters For America, рекламодатели, которые вернулись, тратят на рекламу на X на 90 процентов меньше, чем до приобретения Маском компании. Еще один недавний отчет от Reuters показал, что X Маска столкнулся с уменьшением доходов каждый месяц с момента его приобретения.

Чтобы помочь с уменьшением доходов от рекламы, X обратился к партнерству с третьими сторонами в индустрии adtech для продажи доступного объема рекламы. В прошлом месяце Google объявил о партнерстве с X для продажи программатной рекламы. Ранее в этом году X также сотрудничал с InMobi, компанией по продаже программатной рекламы с акцентом на мобильные устройства.

Что это значит? Пользователи, скорее всего, видят эти рекламы, потому что у X больше нет прямого рекламного запаса для их показа. Это может означать, что эти конкретные пользователи, видящие эти рекламы, не являются целевой аудиторией брендов, которые в данный момент размещают рекламу. Или бренды, рекламирующиеся на X и нацеливающиеся на этих пользователей, исчерпали свои рекламные бюджеты на данный момент. Также возможно, что эти пользователи заблокировали аккаунты брендов, которые в противном случае были бы нацелены на них с рекламой.

Безотносительно причины того, почему эти пользователи не видят рекламу непосредственно на платформе, суть в том, что они ее не видят. И это означает, что X не смогла продать достаточно рекламного пространства напрямую брендам и вместо этого вынуждена показывать рекламу из рекламных сетей. В результате X зарабатывает меньше денег, поскольку прямые продажи рекламы обычно приносят компании гораздо больше дохода.

Эти новые кликбейт рекламные объявления X

Обычно, реклама на платформе Твиттер и затем на X была просто обычными сообщениями, за показ которых рекламодатель платил, чтобы пользователи видели их в своей ленте, ответах или профилях.

Однако, новый формат рекламы полностью нарушает это, так как эти объявления технически не являются сообщениями, даже если они внешне выглядят так. Все кнопки взаимодействия на этих новых объявлениях X полностью затемнены. Например, пользователи не могут нажимать кнопку «Нравится», «Ретвит» или «Ответить». На эти объявления нельзя нажать, чтобы открыть их в полном виде, как все остальные форматы объявлений X.

Возможно, твит был удален

Возможно, твит был удален

Этот новый формат рекламы X полностью лишен трех точек, обычно находящихся в верхнем правом углу сообщений и объявлений X. На обычном сообщении эта кнопка предоставляет пользователям ряд вариантов для сообщения о проблеме с сообщением или блокировки аккаунта. Без этой кнопки пользователи не могут сообщить о проблеме или заблокировать такого рода рекламу, которая им показывается.

Кроме того, пользователи не могут добавлять Заметки сообщества к этим объявлениям. За последние несколько месяцев пользователи использовали популярную функцию на платформе — Заметки сообщества, чтобы добавлять контекст к дезинформации и другим фактически некорректным сообщениям, чтобы предупредить других о мошеннической рекламе на X.

Возможно, самое большое отклонение от обычной рекламы на X заключается в том, что этим новым объявлениям совсем не привязан аккаунт X. По крайней мере, не видно пользователю. На этих объявлениях нет имени пользователя или обработчика. Хотя аватар отображается, чтобы реклама сливалась с другими сообщениями в ленте пользователя, изображение не является профильной картинкой. Аватар, кажется, является просто обрезанной версией фото, включенной в объявление.

Без отображаемого имени или обработчика, пользователю также неясно, кто стоит за объявлением. Этот новый формат рекламы также не раскрывает, что это реклама. На этих типах объявлений ENBLE не видел надписей «продвигаемое» или «реклама». И, в отличие от большинства других сайтов, которые показывают кликбейт-рекламу, X даже не раскрывает рекламную сеть, связанную с этими объявлениями.

Ранее ENBLE сообщал в начале этого месяца, что эти важные метки раскрытия рекламы также отсутствовали в традиционных форматах рекламы X для некоторых пользователей. Однако, даже в этих случаях, пользователь мог нажать на кнопку опций, чтобы сообщить о проблеме с сообщением, и платформа информировала пользователя, что это реклама, предоставляя возможность сказать X, что пользователь «не заинтересован» в рекламе. На этом новом формате объявлений нет такой опции, так как кнопка с тремя точками отсутствует на этих объявлениях. Еще одним способом отличить объявление X от обычного сообщения является отсутствие временной метки на объявлениях. Новый формат рекламы также не включает временную метку.

Как уже упоминалось ранее, ENBLE подтвердил этот формат рекламы с помощью множества пользователей со всей платформы X и видел разнообразные объявления, которые используют этот новый формат. ENBLE также нашел других пользователей, которые поделились через свои собственные аккаунты в социальных сетях, что они также видели эти объявления в своей ленте. Неясно, тестирует ли X этот формат в настоящее время.

Новый формат рекламы появился на платформе X примерно в то же время, когда компания приняла еще одно решение, которое делает платформу менее прозрачной. Ранее на этой неделе, по указанию самого Маска, X удалила заголовки и другой контекст из ссылок, размещенных на платформе. Вместо того, чтобы видеть заголовок статьи или другую ссылку, размещенную на X, пользователи теперь просто видят встроенное изображение заголовка с соответствующим доменным именем, отображенным как водяной знак в углу фотографии. Маск сказал, что он сделал изменение способа отображения ссылок, потому что ему не понравилось, как оно выглядело раньше.