X, ранее известный как Twitter, представляет настройки чувствительности для оживления продаж рекламы
X, formerly known as Twitter, introduces sensitivity settings to boost advertising sales.
Илон Маск очень много говорит о свободе слова в X. Но оказывается, и кто бы мог подумать, что такой подход к современным социальным медиа не приносит деньги.
Twitter никогда не был прибыльным. Но под руководством Маска, компания известная теперь как X, ушла еще глубже в убытки. В июне объем рекламных продаж компании упал на 59% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Теперь X будет тестировать эффективность инструмента под названием “настройки чувствительности” для привлечения рекламодателей обратно на платформу.
В блоге компании говорится, что этот инструмент будет использовать машинное обучение, чтобы гарантировать, что реклама бренда появляется рядом с контентом, соответствующим его “уникальным потребностям в чувствительности”, которую они также называют “порогом чувствительности”. Это много больших слов, которые означают одно и то же: бренды не хотят, чтобы их реклама появлялась рядом с контентом, который не является хорошим для PR.
- Команда внутренних юристов глубокое влияние генеративного искусстве...
- Ваш список контроля за защитой данных
- Лучшие Bluetooth проигрыватели винила, согласно экспертам по винилу
Снимок экрана инструмента показывает три уровня чувствительности:
-
Расслабленная чувствительность, которая пока недоступна, будет “показывать рекламу рядом с некоторым чувствительным контентом для максимизации охвата”, но исключит направленную насмешку и явно сексуальный контент
-
Стандартная чувствительность предназначена для брендов с “умеренными порогами чувствительности” и не будет показывать рекламу рядом с направленной насмешкой, явно сексуальным контентом, избыточным ужасами и чрезмерной непристойностью.
-
Консервативная чувствительность – это “строгий порог чувствительности”, который не будет показывать рекламу рядом с “направленной насмешкой, сексуальным контентом, избыточными ужасами, чрезмерной непристойностью, непристойными выражениями, спамом и наркотиками”.
В блоге отмечается, что по умолчанию выбрана “Стандартная” чувствительность.
В блоге также утверждается, что рекламодателям, которые тратят деньги на X, это хорошая идея. В дополнение к поддержке со стороны SVP в Mondelez, в посте предлагается следующее дерзкое заявление: “за последние 9 месяцев X создал десятилетний опыт инноваций, направленных на создание привлекательной и здоровой среды, где каждый, включая рекламодателей, может безопасно общаться”.
Но если X такой безопасный, почему у него такие проблемы с удержанием рекламодателей? Думаю, команда X по рекламе может решить эту загадку в следующий раз.
