Google столкнется с проблемами антимонопольного законодательства в суде что вам следует знать

Судья США принял решение о том, что Google будет столкнуться с антимонопольными исками со стороны новостных агентств и рекламодателей, включая USA Today.

“`html

Google to face specific antitrust claims, according to US judge.

Алфавит Google был проинформирован судьей округа Соединенных Штатов о том, что компания столкнется с определенными вопросами антимонопольной политики в суде. Судья Южного района Нью-Йорка, Кевин Кастел, отклонил некоторые дела, но поддержал один ключевой аргумент для продолжения.

Google vs. News Industry Advertiser

Судья разрешил дело Gannett Co., крупнейшего издателя новостей в Соединенных Штатах и владельца USA Today, продолжиться. Gannett обвинила Google в мошенническом скрытии антиконкурентных эффектов своей технологии, утверждая, что монополия Google на рынке инструментов рекламных технологий (ad tech) привела к снижению доходов от рекламы изданий.

Источник изображения: Фото от Cottonbros; Pexels

Gannett утверждает, что издатели оказываются во власти рекламной биржи Google и сервера рекламы издателя. Google оперирует рекламной биржей (AdX), связанной с его сервером рекламы издателя (DFP), называемым Google Ad Manager. Gannett утверждает, что Google манипулирует процессом реального времени ставок, исключая конкурентные биржи, недоплачивая за инвентарь издателя и снижая качество и количество новостей онлайн.

• Неограниченная чистая энергия прорыв Массачусетского технологическо...
• Могут ли у искусственного интеллекта быть творческие мысли?
• 🌟 Новый фильм Mean Girls выйдет на Paramount Plus 🌟

Что Это за Инструменты?

Серверы рекламы издателей – это системы управления инвентарем, позволяющие издателям контролировать свой онлайн-инвентарь рекламы на рабочих столах, мобильном вебе и мобильных приложениях. Gannett утверждает, что доминирование Google на рынке ad tech заставило издателей зависеть от Google Ad Manager, который выступает как биржа и программное обеспечение покупателя.

Проще говоря, инструменты рекламной технологии Google контролируют процесс покупки и продажи онлайн-рекламного пространства, делая Google самым мощным покупателем этого инвентаря. Gannett утверждает, что практики Google негативно сказываются на способности издателей новостей зарабатывать доход и производить больше новостей.

История Google в монополизации вопросов

Это не первый случай, когда Google обвиняют в монополистических практиках. Министерство юстиции США ранее подало иск против Google за то, что у него сильное влияние на цифровые рекламные технологии, на которые полагаются издатели и рекламодатели. Предстоящее дело определит, несет ли Google ответственность за какие-либо незаконные действия в своей работе с рекламной биржей и скрывает ли какие-либо незаконные процессы.

Дополнительные вопросы и ответы

В: Как влияет рекламная биржа Google на маленьких рекламодателей?

О: Основное внимание в текущем деле, в первую очередь, сосредоточено на воздействии на нового рекламодателя, но контроль и доминирование рекламной биржи могут также затронуть маленьких рекламодателей. Практики Google могут ограничить их способность эффективно донести информацию до своей целевой аудитории и получить справедливую цену за место под объявление.

В: Существуют ли доступные альтернативные инструменты рекламной технологии для издателей?

О: Хотя Google Ad Manager является доминирующим инструментом на рынке, существуют альтернативные инструменты рекламной технологии для издателей. Однако вызов заключается в достижении такого же охвата и эффективности, как у предложений Google, поскольку многие рекламодатели и издатели уже зависят от использования услуг Google.

В: Какие последствия для цифровой рекламной среды могут повлечь за собой результаты этого дела?

О: Результаты этого дела могут иметь серьезные последствия для индустрии цифровой рекламы. Если суд поддержит Gannett и признает Google виновным в антиконкурентных практиках, это может стать поводом для регулирующих мер и потенциальных изменений в способах проведения цифровой рекламы. Это может привести к увеличению конкуренции на рынке и созданию более справедливых условий для издателей и рекламодателей.

Влияние и будущие развития

Результаты этого дела несомненно определят будущее цифровой рекламной среды. Если Google будет признан виновным в нарушении антимонопольного законодательства, это может привести к более строгим регуляторным мерам и тщательному анализу его практик. Это может открыть новые возможности для новых игроков на рынке и способствовать инновациям в инструментах рекламной технологии.

Важно обеспечить, чтобы в индустрии цифровой рекламы преобладала честная конкуренция, прозрачность и равные возможности для всех участников. Развития в этом деле прольют свет на властные динамики между гигантами технологий и издателями/рекламодателями и, возможно, приведут к более сбалансированной экосистеме.

“`

Ссылки

1. Alphabet’s Google to Face Certain Antitrust Concerns in Court
2. Google Pixel 8’s Camera Causing New Problems
3. Gannett Co., Inc. v. Google LLC et al
4. Gannett’s Complaint in Court
5. Google Pixel Phone to Get New Features

Поделитесь вашим мнением! Как вы думаете, какое влияние этот случай окажет на индустрию цифровой рекламы? Поделитесь своими мнениями в комментариях ниже и давайте начнем обсуждение!

Примечание: Взгляды и мнения, высказанные в этой статье, принадлежат автору и не обязательно отражают официальную политику или позицию упомянутой компании или организации.

• news
• platforms