Ответить на замедление роста TikTok можно винить TikTok Shop?
В 2023 году ТикТок, возможно, был самым загруженным и высокодоходным приложением в мире, но не занимал первое место среди наиболее используемых. Еще раз Фейсбук занял лидирующую позицию по фактическому использованию в прошлом году.
Вызывает ли магазин TikTok спад в использовании TikTok? | ENBLE
TikTok, популярное приложение для обмена видео, является доминирующей силой в мире загрузок и потребительских затрат. Однако последние данные свидетельствуют о замедлении роста TikTok. Возникает вопрос: можно ли винить приложение в спаде роста из-за перехода в электронную коммерцию через магазин TikTok?
Замедление роста TikTok
По данным рыночной разведки Sensor Tower, рост TikTok остается положительным, но с замедляющейся скоростью. В 2022 году ежемесячное количество активных пользователей приложения выросло в среднем на 12% по году за квартал. Однако в 2023 году этот показатель упал до всего 3% по году за квартал.
Замедление роста совпадает с запуском магазина TikTok в США. После обширного тестирования с такими брендами, как PacSun, Revolve и Willow Boutique, магазин TikTok официально запустился в сентябре 2023 года. Целью было перевести влияние видео TikTok в реальные продажи.
Влияние магазина TikTok
Хотя магазин TikTok дал новую возможность создателям зарабатывать деньги, некоторые пользователи выражают свое разочарование растущим количеством рекламы и промо-контента в приложении. Многие считают, что TikTok Shop превратил приложение в «заполненную рекламой пустошь» и «дистопическое» пространство. Пользователи Reddit также обсуждали свое раздражение от постоянной продвижения товаров и рекламы на их For You Page.
Тем не менее, несмотря на некоторое раздражение пользователей, приложение Shop Seller TikTok, обеспечивающее его инициативу в сфере электронной коммерции, продемонстрировало робкий рост. По данным Sensor Tower, количество его активных пользователей увеличилось на 230% по году к четвертому кварталу 2023 года. Однако оно все еще составляет небольшую долю от общего числа активных пользователей TikTok, около 6 миллионов в месяц.
- Айфон 15 завоевывает рынок Индии
- Новый вариант цвета для Google Pixel 8 Pro свежее дополнение к лине...
- OnePlus Watch 2 Перспективное обновление с Wear OS
Потенциальная выгода для Instagram
Раздражение пользователей от магазина TikTok может потенциально принести пользу Instagram. Приложение Meta удалило свою собственную вкладку Магазин в январе прошлого года и прекратило прямые эфиры в марте. Этот шаг может сделать Instagram более привлекательным для пользователей, которые хотят избежать прямых призывов делать покупки внутри приложения.
Решение Meta удалить вкладку Магазин и функции прямых эфиров соответствует широким тенденциям отрасли. Хотя прямые эфиры имели успех во время пандемии, они составляли всего около 5% от общего объема электронных коммерческих продаж в США к 2022 году. Это свидетельствует о том, что американские потребители не стремятся так активно совершать покупки напрямую из видеороликов, хотя они все равно подвержены влиянию онлайн-трендов.
Будущее магазина TikTok
Несмотря на замедление роста TikTok и недовольство пользователей магазином TikTok, нет указаний на то, что пользователи отказываются от приложения в пользу Instagram Reels. Согласно данным Sensor Tower, рост количества ежемесячных активных пользователей Instagram не претерпел значительных изменений с момента запуска приложения Shop Seller TikTok.
Однако данные от Appfigures показывают, что загрузки TikTok застоились или сокращаются, в то время как его доход продолжает расти. Этот тренд наблюдается уже более года как в масштабе всего мира, так и в США.
Влияние магазина TikTok на общий рост и пользовательский опыт TikTok пока еще предстоит увидеть. Поскольку приложение адаптируется под изменяющиеся потребности пользователей и ландшафт электронной коммерции, оно будет продолжать формировать будущее социальной торговли.
Вопросы и ответы: Дополнительные интересные темы
В: Как работает магазин TikTok?
О: Магазин TikTok – это функция покупки в приложении, которая позволяет брендам и создателям продавать товары напрямую пользователям. Он предлагает кураторскую подборку товаров на основе популярных трендов и рекомендаций создателей. Пользователи могут просматривать и приобретать товары, не покидая приложение.
В: Есть ли какие-либо проблемы с конфиденциальностью данных в TikTok Shop?
О: Как любая платформа электронной коммерции, магазин TikTok собирает данные пользователей для предоставления персонализированных рекомендаций по продуктам. Однако TikTok принял меры для защиты конфиденциальности пользователей. У него есть строгие руководящие принципы использования данных и пользователи могут управлять своими настройками данных.
В: Как создатели могут зарабатывать комиссионные с продаж в магазине TikTok?
О: TikTok предлагает партнерскую программу, которая позволяет создателям зарабатывать комиссионные с продаж товаров через их видеоролики. Когда пользователь совершает покупку, используя партнерскую ссылку создателя, последний получает процент от продажи. Это дополнительный источник дохода для создателей контента на платформе.
Вопрос: Какие другие социальные платформы вошли в пространство электронной коммерции?
Ответ: Несколько социальных платформ, включая Instagram, Pinterest и Snapchat, внедрили функции электронной коммерции. Эти платформы позволяют пользователям покупать товары непосредственно из постов или находить новые продукты через подобранные рекомендации. Взаимосвязь социальных медиа и электронной коммерции продолжает развиваться, поскольку платформы стремятся получить выгоду от вовлеченности пользователей.
В заключение
Рост TikTok замедлился, и некоторые пользователи связывают это с появлением TikTok Shop. Хотя инициатива в области электронной коммерции получила критику за увеличение рекламы и промо-контента, она также испытала рост активных пользователей. Влияние TikTok Shop на будущее TikTok остается неизвестным, но приложение продолжает развиваться в ответ на требования пользователей и тренды отрасли.
Ссылки:
- Reddit. Пользователи утверждают, что TikTok Shop разрушил TikTok
- Reddit. Жалобы на TikTok Shop
- Рост доходов TikTok и стагнация загрузок
- Продажи электронной коммерции в США и влияние социальной коммерции
- Удаление вкладки “Магазин” в Instagram
- Закрытие “живого шопинга” Meta
Поделитесь этой статьей со своими друзьями и присоединяйтесь к обсуждению! 📣🔥
[Изображение]
[Изображение]
