Vision Pro – неправильный продукт в неподходящее время | ENBLE
Vision Pro - неверный продукт в неверное время | ENBLE
Визионерское устройство компании Apple, Vision Pro headset, является крупнейшим новым продуктом, который компания представила почти десять лет назад, однако существуют серьезные предупреждения о том, что оно может не стать таким огромным успехом, на какой рассчитывает Apple. Даже для компании, которая отлично умеет вытаскивать кролика из шляпы, как Apple, это может быть борьбой.
Прочитайте последний бюллетень Power On журналиста Марка Гурмана и картина будет мрачной. Гурман указывает на то, что Apple ищет свое “следующее крупное событие”, чтобы восстановить доходы после плоского (или снижающегося) квартала. Однако Гурман считает, что “становится все более ясным, что в ближайшее время [Vision Pro] не станет основным источником дохода”.
Прав ли он? Что ж, если Apple хотела бы сгенерировать крупный рост прибыли, $3,500 микс-реальность гарнитура, возможно, не была бы лучшим способом сделать это (по крайней мере на бумаге). В конце концов, много компаний пытались привлечь потребителей продвинутой гарнитурой – и все они стоили гораздо меньше, чем Vision Pro – и ни одна из них действительно не завоевала широкой популярности. Apple пытается идти по пути, усеянному останками тех, кто пришел прежде.
Подход компании, скорее всего, не помогает. Вместо того, чтобы торопиться со спешной продукцией, полной компромиссов, Apple предпочитает подождать и запустить что-то, что значительно превосходит все остальное. Это работало невероятно хорошо в прошлом, но убедить обычных людей потратить $3,500 на крайне узконишевый продукт – это совсем другая задача.
Метод Apple Watch
Гурман поднимает еще одну точку: способ, которым Apple планирует внедрить Vision Pro, может затруднить его продажи. Вам придется записаться на тестирование, и вначале оно будет доступно только в США. Это намного сложнее, чем просто подойти в магазин Apple и заплатить за один из лучших iPhone.
- OpenAI теперь позволяет вам создавать своих собственных настраиваем...
- Микросхемы M3, M3 Pro и M3 Max от Apple Все, что вам следует знать ...
- Apple только что разбила наши надежды и мечты о новом iMac | ENBLE
Конечно, Apple сделала нечто подобное, когда впервые запустила Apple Watch. Поскольку продукт позиционировался как предмет роскоши и моды, Apple хотела создать атмосферу дефицита и роскоши, продавая его в фирменных магазинах и требуя заранее записаться на прием. Однако компания быстро изменила свою тактику, когда стало ясно, что такой подход не срабатывает.
По словам Гурмана, такая корректировка пути, вероятно, не произойдет с Vision Pro. В конце концов, гарнитура имеет множество переменных, включая размеры ободка и рецептурные линзы. И многих людей нужно убедить, что устройство, подобное Vision Pro, стоит $3,500.
Все эти факторы благоприятны для индивидуальной сессии с сотрудником магазина Apple. И если это так, магазины вряд ли увидят, как товар будет быстро сходить со складов.
Устремленность в будущее
Кажется, что Apple знает, что Vision Pro не будет продаваться в огромных количествах. Как сообщает Financial Times и аналитик Apple Минг-Чи Куо, компания планирует продать около 400 000 устройств в первый год продаж, со ссылкой на источники в цепи поставок. Это примерно по четыре устройства в день для каждого магазина в США, единственной стране, где будет продаваться Vision Pro до конца 2024 года.
Конечно, у Apple есть много денег, и она, возможно, готова временно финансировать Vision Pro, чтобы помочь ему набрать обороты. Но у компании нет бесконечного терпения.
Это означает, что сложно быть чрезмерно оптимистичным относительно ближайшего будущего Vision Pro. Я не думаю, что Apple впадет в панику при первых признаках проблемы – Гурман сообщил еще до представления Vision Pro, что руководители Apple принимали долгосрочную перспективу в расчет, например – но Apple захочет, чтобы продажи начали расти побыстрее. С текущим запланированным подходом это может быть трудно достичь.
По-видимому, уже готовятся изменения, и появляются слухи о более дешевой гарнитуре. И Apple обладает искусством удивлять людей продуктами, которые продаются лучше, чем кто-либо ожидал – взгляните только на изначально осмеянные Apple Watch. Сможет ли Vision Pro повторить этот же трюк? Я бы не исключил эту возможность полностью, но путь еще долгий.
