SEO в эпоху цифрового маркетинга Секреты онлайн-успеха
SEO в эпоху цифрового маркетинга
SEO – процесс оптимизации веб-сайтов для поисковых систем с целью получения органического трафика, высококачественных потенциальных клиентов и увеличения дохода. Он считается одной из важных составляющих цифрового маркетинга. Кроме этого, другие аспекты цифрового маркетинга, такие как PPC (платная реклама за клик), SMM (маркетинг в социальных сетях), контент-маркетинг, email-маркетинг, маркетинг с использованием влиятельных лиц, партнерский маркетинг и дисплейная реклама, также являются эффективными.
Однако они не могут сравниться с долгосрочным успехом SEO. Однако SEO похож на замок; вы не сможете его открыть без правильного кода. Но какой код правильный? Не беспокойтесь, потому что в этом блоге будут раскрыты все существенные аспекты идеальной SEO-стратегии.
Вот некоторые SEO-стратегии, которые вам следует учесть:
Исследование ключевых слов
Ключевые слова – это популярные поисковые запросы, которые использует ваша целевая аудитория, чтобы найти вас. Найти эти ключевые термины не так просто, как ABC. Однако некоторые SEO-специалисты проводят исследование ключевых слов исключительно с помощью инструментов, таких как SEMrush, Ahrefs, Moz или Keyword Magic Tool. Но вы не можете ожидать лучших результатов, если не приложите ручные усилия.
Советы “НИКОГДА НЕ ЗАБЫВАТЬ”
- Фильтруйте ключевые слова по намерению поиска, сложности ключевых слов и глобальному объему.
- Не полагайтесь только на исходные ключевые слова. Убедитесь, что вы используете комбинацию длинных ключевых фраз и вопросительных предложений (Что, Почему и Как).
- Не полагайтесь только на инструменты для исследования ключевых слов – SEMrush, Moz, Keyword Magic Tool и т. д.
- Никогда не встраивайте ключевые слова насильственно. Всегда встраивайте ключевые слова в соответствии с правильной плотностью ключевых слов.
- Никогда не используйте ключевые слова в точном соответствии. Таким образом, вы ухудшите пользовательский опыт.
Внутренняя SEO
Внутренняя SEO имеет решающее значение для успеха SEO-кампании. Она относится ко всем элементам веб-сайта. Все должно быть на высшем уровне: скорость, контент, URL-адреса страниц, внутренняя ссылка и структурированная разметка. Кроме того, внутренняя SEO требует всего 30% усилий, но приносит 70% успеха SEO-кампании. Вот список проверки внутренней SEO:
| Заголовок страницы | Каждая страница должна иметь уникальный и описательный заголовок, который точно отражает содержание страницы и содержит соответствующие ключевые слова. |
| Мета-описание | Краткое, ясное и содержательное мета-описание, которое кратко описывает содержание страницы и побуждает пользователей нажимать на результаты поиска. |
| Структура URL | URL-адреса должны быть чистыми, читаемыми, короткими и понятными. |
| Теги заголовков | Следует использовать подходящие заголовки, такие как H1, H2, H3 и H4. Это поможет пользователям понять, какие заголовки относятся к какой части. |
| Оптимизация контента | Хорошо написанный и актуальный контент, который естественно включает целевые ключевые слова и предоставляет пользователям ценность. Когда дело доходит до форматирования контента, оно должно быть на высшем уровне. |
| Использование ключевых слов | Вы должны следовать правильной стратегии для стратегического встраивания ключевых слов в контент. Убедитесь, что в первых 100 словах вашего контента, URL-адресе, заголовке и некоторых подзаголовках присутствуют ключевые слова. |
| Оптимизация изображений | Используемые изображения должны быть соответствующими контенту. Кроме того, фотографии должны иметь соответствующий альтернативный текст. |
| Внутренняя ссылка | Включение соответствующих внутренних ссылок в контент для направления пользователей на другие связанные страницы на веб-сайте, помощь в навигации и распространение авторитета ссылок. |
| Внешняя ссылка | Цитирование надежных источников и ссылка на соответствующие внешние веб-сайты при необходимости может улучшить доверие и ценность контента. |
| Поддержка мобильных устройств | Убедитесь, что страница адаптирована для мобильных устройств и отображается правильно на различных устройствах и размерах экрана, так как мобильная удобность является значительным фактором ранжирования. |
| Скорость загрузки страницы | Скорость загрузки страницы должна быть оптимизирована с помощью различных техник: кэширование, сеть доставки контента |
| Поделиться в социальных сетях | Распространение в социальных сетях в значительной степени способствует продвижению вашего контента. Убедитесь, что в вашем контенте присутствуют все кнопки для обмена в социальных сетях. |
| Схематическая разметка | Внедрение структурированных данных, таких как словарь Schema.org, для предоставления поисковым системам дополнительной информации о содержимом страницы и улучшения отображения богатых фрагментов в результатах поиска. |
| Вовлеченность пользователей | Способствование вовлеченности пользователей через комментарии, интеграцию социальных сетей или интерактивные элементы, которые удерживают посетителей на странице и увеличивают время, проведенное на сайте. |
| Читабельность и доступность | Убедитесь, что контент легко читается, с четкими шрифтами, подходящими размерами шрифтов и достаточным контрастом. Рекомендуется также сделать веб-сайт доступным для людей с ограниченными возможностями, следуя рекомендациям WCAG. |
- Ведущие с образованием подход Трэвиса Формана в области финансового...
- По сообщениям, Meta запускает ноги для своих виртуальных аватаров VR.
- Meta снимает масштабную операцию ‘Spamouflage’, связанн...
Офф-страничная оптимизация поисковых систем (Off-Page SEO)
Под офф-страничной оптимизацией поисковых систем понимаются действия, проводимые вне самого сайта. Эти действия крайне важны для создания доверия и авторитета сайта. В отличие от внутренней оптимизации страниц (On-Page SEO), офф-страничная оптимизация требует 70% усилий, но вносит всего лишь 30% в общий успех SEO-кампании. Было замечено, что Google отдает предпочтение сайтам с сильной офф-страничной оптимизацией в результатах поиска.
Каков лучший подход к проведению офф-страничной оптимизации?
Офф-страничная оптимизация работает лучше всего, если она проводится с помощью публикаций гостевых постов. Публикация блогов и информационной графики может помочь вам получить ценные обратные ссылки с авторитетных сайтов.
Как получить обратные ссылки через публикацию гостевых блогов и информационной графики?
Для получения обратных ссылок с авторитетных сайтов через блоги и информационную графику необходимо подготовить крепкое предложение и убедить клиентов принять его. После принятия предложения вы должны предоставить им контент, соответствующий их требованиям к объему текста, форматированию, структуре и содержанию. Вставьте ссылку внутри контента.
Совет:
Убедитесь, что выбранная вами якорная ссылка информативна. Рекламные якоря часто создают отрицательное впечатление у пользователей, поскольку они могут предположить, что информация, представленная в блоге или статье, предназначена исключительно для рекламных целей. В результате контент может показаться низкого качества.
Локальная оптимизация поисковых систем (Local SEO)
Локальная оптимизация поисковых систем относится к оптимизации веб-сайта или онлайн-присутствия для увеличения видимости и привлечения соответствующего трафика из определенной местности. Она нацелена на потенциальных клиентов в определенной географической области, такой как город или регион. Локальная оптимизация поисковых систем стремится улучшить онлайн-видимость бизнеса в локальных результатах поиска, особенно когда люди ищут товары или услуги в непосредственной близости от себя.
Например, если у вас есть пекарня в Нью-Йорке, вы хотели бы, чтобы ваш веб-сайт занимал видное место, когда кто-то ищет “пекарня в Нью-Йорке” или “лучшие пекарни рядом со мной”. Или если кто-то ищет компанию по SEO в Торонто, его поисковый запрос может быть “SEO Торонто” или “компания по SEO в Торонто”.
| Оптимизация веб-сайта | Оптимизируйте свой веб-сайт с помощью ключевых слов, специфичных для местоположения, и обеспечьте согласованность информации NAP. |
| Google Мой Бизнес (GMB) | Заявите и оптимизируйте свой список GMB с точными бизнес-данными, фотографиями и поощряйте положительные отзывы. |
| Отзывы | Поощряйте клиентов оставлять отзывы на платформах, таких как GMB, Yelp или TripAdvisor. |
| Местные ссылки | Создайте упоминания вашего бизнеса и информации NAP на директориях и сайтах с отзывами. |
| Местоспецифичный контент | Создавайте контент, фокусирующийся на местных событиях, достопримечательностях или советах из отрасли. |
| Мобильная оптимизация | Убедитесь, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств для лучшего пользовательского опыта. |
| Структурированная разметка данных | Внедрите структурированные данные, чтобы предоставить поисковым системам конкретные бизнес-детали. |
| Местное вовлечение | Участвуйте в местных мероприятиях, спонсируйте организации и сотрудничайте с другими бизнесами. |
Насколько важен контент в SEO?
Контент крайне важен в SEO, потому что он является основой того, что ищут поисковые системы и пользователи. Контент высокого качества, соответствующий и интересный помогает не только поисковым системам понять цель и релевантность вашего веб-сайта, но и предоставляет ценность вашей аудитории. Создание контента, соответствующего намерениям пользователей и естественно включающего целевые ключевые слова, повышает ваши шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска.
Кроме того, ценный контент привлекает больше органического трафика, стимулирует взаимодействие пользователей и может получать обратные ссылки с других авторитетных веб-сайтов. Все это может способствовать улучшению общей эффективности SEO. Короче говоря, контент является топливом, которое приводит к успешным SEO-кампаниям, удовлетворяя и поисковым системам, и пользователям.
Вывод
Чтобы сделать SEO-кампанию успешной, необходимо обеспечить правильное соотношение всех трех компонентов SEO с целями и задачами. Например, если офф-страничная оптимизация направлена на создание доверия и авторитета, не останавливайтесь на низкокачественных веб-сайтах. И если вы проводите внутреннюю оптимизацию страниц для улучшения пользовательского опыта, то не прибегайте к запрещенным методам SEO, чтобы достичь этого.
Изображение: предоставлено автором; Спасибо!
