Pinterest находится в моменте
Pinterest в процессе развития
“Западный готик», медузы и синий макияж — это лишь некоторые из трендов, которые, по прогнозам Pinterest, сделают фурор в 2024 году. В начале декабря Pinterest создал экспериментальный магазин в районе Митпэкинг в Нью-Йорке, где были представлены все эти удовольствия: металлические ботинки, яркая посуда и мода, вдохновленная медузами.
Но имеется одно «но»: ничто в магазине не продавалось. Люди могли отсканировать QR-коды, на продукты, и они перенаправлялись на сайты для покупки. Например, отсканируйте сердцеобразную сковороду Le Creuset, поставленную на плите в цветной и задорной кухне «Китсчен», и вы можете купить ее прямо на сайте Williams Sonoma.
Это одно из первых участий Pinterest в прямым продажам в реальном магазине и является отражением последнего тендера компании стать местом, где люди могут находить интересующие их товары и делать с ними покупки. Все это происходит на фоне растущей популярности Pinterest: количество активных пользователей платформы достигло 482 миллиона в третьем квартале 2023 года, а доходы выросли на 11 процентов по сравнению с прошлым годом.
В 2023 году Pinterest испытал подъем, и это благодаря поколению Z. Они составляют более 40 процентов активных пользователей платформы и являются его наиболее быстро растущей демографической группой, обойдя милленниалов, которые первоначально обнаружили и популяризировали платформу с настроением и свадебными планами.
Эксперты говорят, что Pinterest растет также потому, что заполняет отличную и более позитивную нишу, чем другие формы социальных медиа. Это место для исследования и креатива, а не место для сравнений и оценок. Некоторые компании, которые начинают присматриваться к Elon Musk, ищут именно такого рода места.
- Disney+ и Hulu объединяются, чтобы предложить треть любимых програм...
- Улучшите информационную систему в вашем автомобиле с помощью данног...
- Южная Корея выбирает C-V2X для создания системы безопасности дорожн...
Приложения социальных медиа попали под огонь критики из-за потенциального вреда для психического здоровья подростков. Но, как говорит Мэрили Блисс, главный редактор контента YPulse, фирмы по исследованию рынка среди поколения Z и миллениалов, Pinterest может быть исключением. Это место покоя, скорее, чем сравнения и конкуренции, по ее словам. «Здесь отсутствует все соревнование алгоритмов», — говорит она, добавляя, что люди могут использовать Pinterest для поиска вдохновения в хобби, путешествиях, декоре и стиле, не нужно при этом представлять себя, как живущих так будет лучше или могут предавать страшные тенденции или изображения своих лиц или тел. «Это действительно выделяет платформу», — говорит она. «Такого места больше нигде нет».
Поколение Z собирает настройки для домов, которые они хотят купить, места, которые хотят посетить, и даже людей, с которыми хотят встретиться, — говорит Сара Поллак, международный представитель Pinterest по потребительскому маркетингу.
Приложение также предлагает визуальную альтернативу традиционному поиску. Некоторые молодые люди поколения Z отказываются от Google, заменяют поисковую систему просмотром TikTok, Instagram и, теперь, Pinterest. «Поиск становится все более фрагментированным», — говорит Джереми Голдман, старший директор по маркетингу, рознице и техническим обзорам в исследовательской фирме Insider Intelligence. Когда люди ищут идеи для нарядов, рецепты и путешествия, они могут обратиться к Pinterest, где их будут связывать с товарами, основываясь на их интересах, а не на следовании лицам, за которыми они следят.
Несмотря на успех, Pinterest все так же остается маленькой рыбкой среди гигантов социальных медиа. Youtube, TikTok, Snapchat и Instagram каждый из них используется более чем половиной подростков, как показывает последний опрос Pew Research (опроса) (опрос не упоминал Pinterest). Но Pinterest может иметь некоторое преимущество: в опросе Forrester 2023 года, 33 процента взрослых в возрасте до 25 лет назвали Pinterest «крутым», это самый высокий показатель среди всех социальных медиа. Instagram и Snapchat тесно следуют за ним, а TikTok, Facebook и X оказались ниже.
Pinterest покорил поколение Z в 2022 году, когда представил приложение для создания коллажей Shuffles, которое позволяет пользователям делать фотографии самостоятельно или использовать изображения из собственной библиотеки Pinterest, чтобы создавать настроения с анимацией и эффектами. Но каким бы творческими ни были Shuffles и Pinterest, они также заставляют людей покупать товары, и внимание на это обращают также и роскошные бренды, они ищут тенденции желаемого. Поллак говорит, что 84 процента поколения Z ищут товары, чтобы купить на Pinterest, и что компания хочет связать каждую вещь, которую люди могут увидеть на Pinterest, с возможностью ее купить. А благодаря прямым ссылкам для покупок, визуальному открытию и интегрированной рекламе, Pinterest «находится в соответствии с тем, чего хотят рекламодатели и розничные продавцы», — утверждает Голдман.
Если прогнозы Pinterest на 2024 год сбудутся, то мы можем ожидать больше одежды в “старомодном стиле”, играющих в бадминтон людей и даже “стрижек в стиле медузы”. Настоящий тест для Pinterest, однако, заключается в том, сможет ли он удержать внимание поколения Z дольше, чем эти тренды.
