Год спустя, после того как Маск приобрел Twitter трафик и доходы снизились по всем показателям.

Через год после приобретения Маском Twitter, трафик и доходы снизились во всех областях.

Это 27 октября 2023 года: ровно через год после того, как Илон Маск захватил Твиттер.

Многое изменилось. Во-первых, платформа больше не называется Твиттер. Маск переименовал ее в “X”. Крис Тейлор из ENBLE только что опубликовал статью, рассматривающую некоторые из крупнейших решений Маска, которые изменили ход развития компании.

Однако в этой статье мы сосредоточимся исключительно на цифрах и потрясающих последствиях решений Маска – и это не выглядит хорошо.

Наиболее поразительным показателем падающей метрики X является количество ежедневно активных пользователей, фигура, на которую компания исторически сосредотачивалась, чтобы сигнализировать о росте. В ноябре 2022 года, примерно через месяц после его приобретения, Маск хвастался, что платформа росла с более чем 254 миллионов ежедневно активных пользователей до почти 260 миллионов через месяц.

Twitter added 1.6M daily active users this past week, another all-time high pic.twitter.com/Si3cRYnvyD

• Немногие компании АТР ощутят пользу от искусственного интеллекта из...
• ИИ, который я хочу видеть в мире 5 способов, как он может управлять...
• «Что такое Lapse? Все, что нужно знать о популярном приглашении тол...

— Elon Musk (@elonmusk) November 22, 2022

Однако во время интервью на технологической конференции в прошлом месяце генеральный директор X Линда Яккарино поделилась, что на платформе в настоящее время ежедневно активных пользователей в месяц составляет 245 миллионов, что означает потерю примерно 3,7 процента.

Новые данные от X красят мрачную картину

В серии слайдов, которые Маск опубликовал в прошлом ноябре, он продвигал другие показатели платформы, такие как “регистрация новых пользователей” и “активные минуты”. Согласно слайду, платформа, тогда еще называвшаяся Твиттер, привлекала в среднем два миллиона новых пользователей ежедневно. Кроме того, Маск утверждал, что пользователи проводят на платформе восемь миллиардов активных минут.

Slides from my Twitter company talk pic.twitter.com/8LLXrwylta

— Elon Musk (@elonmusk) November 27, 2022

Однако в новой статье в блоге от Яккарино, посвященной годовщине захвата Маском, данные компании также показывают спад в этих метриках. Согласно статье, ежедневное количество новых регистраций составляет 1,5 миллиона, а количество активных минут на платформе снизилось до 7,8 миллиарда. Это снижение в 500 000 новых регистраций и 200 миллионов активных минут.

Используя данные мобильной аналитической компании Sensor Tower, газета Wall Street Journal также обнаружила, что X – единственная крупная социальная медиа-платформа, которая за последний год потеряла активных пользователей мобильных устройств. За последние 11 месяцев использование снизилось на 16 процентов.

Кроме того, когда речь идет о мобильных приложениях X, также наблюдается спад загрузок. Но общая картина здесь гораздо более интересная история. После приобретения Маском число загрузок мобильного приложения X росло в течение трех кварталов подряд по сравнению с периодом до приобретения. Однако за последний квартал, в который входит период, когда Маск изменил название с Твиттера на X, загрузки мобильного приложения резко упали на 38 процентов – это самые низкие показатели загрузок приложения платформы с 2019 года.

И это не только снижение на мобильных устройствах. Согласно данным веб-аналитической фирмы SimilarWeb, трафик на сайт X снизился на 14 процентов по сравнению с прошлым годом.

Также не выглядит хорошо и доход от рекламы

Однако ни одно из этих чисел не сравнимо с сокращением дохода от рекламы X. Маску трудно удержать рекламодателей с самых ранних дней его руководства. В первые недели своего руководства половина крупнейших рекламодателей компании перестали размещать рекламу на платформе из-за решений Маска в области модерации контента и его сомнительных выходок. Доклад агентства Reuters в начале этого месяца выявил, что доход от рекламы у компании Маска снижался каждый месяц с момента захвата. За период в 10 месяцев, заканчивающийся в августе, общий доход Twitter снизился на целых 60 процентов.

Один из метрических показателей, в котором компания выросла, – это подписчики X Premium. Однако есть еще и другие аспекты, которые не создают такой радужной картины. Когда Илон Маск стал владельцем платформы, сервис подписки, известный тогда как Twitter Blue, на самом деле не был главным вниманием компании. Его рассматривали скорее как эксперимент, и у него было десятки тысяч платных пользователей. Сегодня, когда Маск и его команда полагаются на X Premium для компенсации потерянных миллиардов долларов рекламных доходов, сторонние оценки говорят об ужасно низких результатов.

В августе ENBLE сообщил о данных, собранных Трэвисом Брауном, независимым исследователем, отслеживающим подписки X Premium, которые показали, что количество подписчиков составляет чуть менее одного миллиона. Сегодня, кажется, что всего около 1 миллиона подписчиков X Premium платят компании $8 в месяц. Однако эти цифры далеки от миллиардов долларов, которые X должны компенсировать отсутствие рекламодателей. В сравнении с Snapchat, конкурентом в социальных медиа, который также запустил свою платную подписку в прошлом году примерно в то же самое время, платформа Маска выглядит не так привлекательно. Snapchat недавно объявил, что привлек 5 миллионов платных пользователей для своего подписочного сервиса всего за 12 месяцев.

Хотя сейчас дела у X не идут отлично, он все еще продолжает работать. Пока. Маск заплатил $44 миллиарда за компанию, и он пластико переплатил. Он также неоднократно заявлял, что компания еще не стала прибыльной. Инвесторы хотят получить свою долю прибыли в конечном итоге. Насколько долго Маску удастся поддерживать X на плаву? Скоро мы, вероятно, узнаем.