Meta вводит модель подписки в Европе, приостанавливая рекламу для подростков
Meta запускает модель подписки в Европе и останавливает рекламу для подростков
Компания Meta Platforms, мощный игрок в сфере технологий, стоящая за Facebook и Instagram, представила значительные изменения в своей стратегии в Европе. В ответ на строгие регуляции Европейского союза компания прекратит показ рекламы для подростков из Европы и введет модель подписки на свои социальные медиа, согласно докладу The Wall Street Journal.
Приостановка рекламы для европейских подростков
С начала ноября компания Meta временно прекратит показ рекламы всем европейским пользователям младше 18 лет. Это решение соответствует новым законам Европейского союза и более строгим толкованиям правил обеспечения конфиденциальности в блоке. Один из таких законов запрещает показ рекламы для несовершеннолетних на основе онлайн-профилирования. В настоящее время приостановка является временной, однако Meta выразила намерение дополнительно изучить последствия этих новых регламентов Евросоюза и обещает предоставить более подробные обновления в ближайшие месяцы.
Выборы подписки для взрослых пользователей
Взрослые пользователи в Европе стоят перед важным выбором. Они могут разрешить Meta использовать информацию о их деятельности в интернете для таргетирования рекламы или выбрать ежемесячную подписку, чтобы наслаждаться безрекламным использованием Facebook и Instagram. Абонентская плата составляет €9,99 для компьютеров и €12,99 для мобильных устройств, последняя сумма включает оплату в магазинах приложений Apple и Google. Meta планирует внедрить этот выбор подписки в ближайшие недели.
Эта модель подписки появляется как стратегия противодействия потенциальным угрозам для основного источника дохода Meta: целевой рекламе. Регуляторам конфиденциальности ЕС предъявлялись требования к Meta об получении согласия пользователя перед показом поведенческой рекламы, которая настраивается на основе действий пользователей в интернете. Хотя Meta изначально предложила искать такое согласие, позднее была предложена плата для пользователей, которые отказываются. Это предложение встретило сопротивление со стороны некоторых регуляторов конфиденциальности, которые считали, что предлагаемые сборы не предоставляют пользователям реального выбора в отношении обмена данными.
Дополнительные платежи и глобальные последствия
Помимо основного объявления о подписке, Meta также ввела плату за дополнительные связанные аккаунты: €6 в месяц для компьютеров и €8 в месяц для мобильных устройств. Компания отметила, что другие технологические платформы, включая YouTube, Netflix и Spotify, взимают аналогичные платы за безрекламные услуги.
- Omnicom приобретает Flywheel Digital для развития электронной комме...
- «Google защищает партнерство с Apple в высокоставочном антимонополь...
- Исследование влияния нетрадиционных инфлюенсеров на социальных сетях
Однако американским пользователям не стоит ожидать подобной модели подписки в ближайшем будущем. Несмотря на изменения в Европе, Meta, заработавшая более 113 миллиардов долларов в прошлом году на рекламе, остается преданной поддержке рекламной модели в интернете. Компания верит в предоставление персонализированного доступа к продуктам и услугам пользователям, независимо от их финансового положения.
