Meta не соблюдает свою собственную политику в отношении политической рекламы, в то время как приближаются президентские выборы в США в 2024 году.
Meta не соблюдает свою политику по политической рекламе перед президентскими выборами в США в 2024 году.
В рекламном видеоролике, который был показан на Facebook в конце июля, бывший блогер, превратившийся в видеохоста Джилл Симониан утверждает, что “американские школы заменили знания на активизм”. Она говорит, что Платон и гражданская образованность больше не являются частью учебного плана. Сопровождающий текст гласит: “Что происходит с американскими школами? Радикальные идеи о гендере, расе и антиамериканизме проникают в классы. Есть ли еще место, где наши дети могут быть в безопасности? Да! Это называется PragerU Kids”. По собственным данным Facebook, в рекламу было вовлечено более 20 000 человек.
Это видео – одно из более чем 100 рекламных роликов, которые PragerU Kids, подразделение праворадикальной некоммерческой медиаорганизации PragerU, названной в честь консервативного радиоведущего и сооснователя Денниса Прэгера, разместило на Facebook и Instagram за последние два месяца, согласно новому отчету от Media Matters for America (MMFA), группы, занимающейся контролем над СМИ.
Рекламная атака приходит накануне начала учебного года в США и в момент, когда школы стали фокусом ожесточенной культурной войны, которая, вероятно, продолжится и во время президентских выборов 2024 года. Кроме того, она, по-видимому, нарушает правила прозрачности рекламы Meta, владельца Facebook, которые требуют, чтобы реклама, касающаяся “социальных вопросов, выборов или политики”, была помечена и содержала информацию о том, кто за нее заплатил. Это правило было введено в 2018 году после того, как Meta столкнулась с критикой из-за иностранного вмешательства в президентские выборы в США 2016 года. Однако пример PragerU Kids показывает, что эти правила не применяются последовательно, что означает, что политические группы могут направлять свои сообщения пользователям, не раскрывая своих мотивов или финансирования.
“Одна из наших самых больших опасений в последнее время заключается в том, что Meta явно начала отступать от некоторых своих политик в связи с предстоящими выборами 2024 года”, говорит Кайла Гогарти, директор исследований в MMFA. “У них есть история, когда эти праворадикальные организации и фигуры нарушают их политики”.
PragerU Kids не ответили на запрос о комментарии к моменту публикации.
- Практический опыт работы с двухэкранным CarPlay Volvo с Apple Maps
- 4 способа, которыми учителя могут использовать ChatGPT в своих клас...
- X может обучать искусственный интеллект с помощью сообщений своих п...
Трудно считать рекламу PragerU чем-то иным, кроме политической. Организация создает видеоролики, в которых оспаривает минимальную зарплату в размере 15 долларов в час, ставит под сомнение изменение климата и выступает в поддержку увеличения владения оружием. Видеоролики на их веб-сайте, которые также распространяются и продвигаются на их странице Facebook, включают такие темы, как “Как стать рациональным патриотом” и “Предпочитаемые местоимения или тюрьма”, в которых утверждается, что использование предпочитаемых местоимений кого-то является формой “тоталитарного мышления” и что Америка предлагает “личную свободу таким образом, как никакая другая страна”. Быстрый визит на веб-сайт PragerU Kids позволяет найти анимационные видеоролики о бывших президентах США, библейской фигуре Иосифе и проблемах в других странах, которые искажены для поддержки консервативных точек зрения, например, о том, как “человеческая стоимость снижения выбросов” причинила вред вымышленному персонажу Ании в Польше и о том, как “Британская империя освободила Индию от длительной традиции кастовой дискриминации” (британское колониальное правление на южной азии привело к смерти миллионов людей).
“Образовательная система Америки была захвачена одной стороной”, – сказала ранее в этом месяце генеральный директор PragerU Марисса Стрейт журналу Time.
Некоторые из рекламных роликов, найденных MMFA на Facebook и Instagram, призывают пользователей подписывать петиции, чтобы разрешить материалы PragerU в школах. Другие переходят к некоторым видеороликам организации с сопровождающим текстом, обвиняющим учителей в продвижении “радикальных идей о гендере, расе и антиамериканизме”.
Хотя консервативные взгляды на социальные вопросы долго были преобладающими на правой политической сцене США, обозреватели и политики начали специально обращать внимание на узкоспециализированные вопросы, связанные со школами и образованием, такие как участие трансгендерных студентов в спортивных соревнованиях и критическая теория расы. Критическая теория расы – это область академического исследования, анализирующая, какие рассматриваются проблемы расы в обществе, включая законы и другие системы власти и управления. Она стала основной точкой спора во время местных выборов, начиная с 2021 года. Консерваторы называли любое образование, которое касается расизма или истории американского рабства, частью этой области. Все эти вопросы стали главными темами и даже литмусовыми испытаниями для консервативных президентских кандидатов, включая губернатора Флориды Рона ДеСантиса, чтобы мобилизовать своих сторонников с опасением того, что их детей “индоктринируют” в общественном образовании. Пакетирование консервативных идей таким образом превращает социальные вопросы в вопросы качества образования.
“[PragerU] представляет собой сильную силу в текущих культурных войнах”, – говорит Лоуренс Розенталь, руководитель Центра исследований праворадикальных движений при Калифорнийском университете в Беркли. “Они являются частью мира, который верит … что институты, превышающие политику – СМИ, образование и, все больше, корпоративную культуру, – в их представлении, подчинены левым идеологиям”.
Розенталь сравнивает использование образовательных материалов Прэгера с образованием в начале 20-го века в штатах, где запрещалось преподавание эволюции. “Эти дети выросли, не зная таких базовых наук, которыми дети из других штатов и со всего мира выросли”, – говорит он.
Рекламные материалы, относящиеся к категории «социальных вопросов, выборов или политики», должны быть помечены и каталогизированы в рекламной библиотеке Meta, что означает, что любой может узнать, что говорила реклама, сколько людей ее увидело и сколько организация потратила на ее продвижение. Рекламодатели также должны пройти специальную процедуру проверки, чтобы запускать такие типы рекламных материалов. Ответственность за правильную категоризацию своих рекламных материалов лежит на рекламодателях, но если Meta обнаружит, что рекламодатель неправильно категоризировал свои рекламные материалы, компания может удалить их.
Большая часть системы проверки рекламы Meta автоматизирована, хотя в некоторых случаях рекламные материалы проверяются вручную. «Проверка рекламных материалов от миллионов рекламодателей по всему миру в соответствии с нашими рекламными стандартами является необходимой, но не без вызовов», – говорит представитель Meta Эрин Макпайк. «Наши команды по поддержанию честности продолжают контролировать, выявлять и применять меры в отношении рекламных материалов, страниц и аккаунтов, нарушающих наши политики. Принятие таких мер помогает нашим системам поддержания честности стать более эффективными в обнаружении и удалении нарушающего контента».
Макпайк говорит, что если компания обнаружит, что организация нарушает ее политики, она также может ограничить возможность рекламодателя размещать рекламные материалы в будущем или вообще удалить аккаунт.
После того, как ENBLE предоставила Meta примеры некоторых рекламных материалов, найденных MMFA, Макпайк подтвердила, что они были рассмотрены и удалены.
Если организация не правильно категоризирует свои рекламные материалы, это затрудняет пользователям и исследователям узнать, кто стоит за данной кампанией и сколько денег они на нее тратят. Кампании и политические комитеты (PAC) обязаны раскрывать, как они тратят деньги, включая рекламу, но некоммерческие организации, такие как PragerU, этого не делают. И нет федеральных законов, требующих, чтобы платформы сохраняли или каталогизировали политические рекламные материалы (Meta делает это по собственной инициативе). Это значительно затрудняет для исследователей и наблюдателей понимание истинного влияния на то, сколько людей подвергаются политическому или партийному воздействию.
PragerU было двенадцатым по величине затрат на политическую рекламу на Meta с мая 2018 года по август 2023 года – превышая многие политические кампании, согласно анализу MMFA. Размещение контента в социальных сетях, включая YouTube, Twitter и платформы Meta, было ключевым моментом в распространении их сообщения.
У PragerU более 4 миллионов подписчиков на Facebook и 2,2 миллиона подписчиков в Instagram. Страница PragerU Kids, созданная в июне, имеет всего несколько сотен подписчиков, но только за последние два месяца она запустила более 100 рекламных материалов, которые по мнению MMFA были неправильно категоризированы. В ходе своего исследования Гогарти говорит, что 12 из найденных MMFA рекламных материалов PragerU Kids были удалены, но все остальные остались, включая похожий на те, которые Meta удалила, который призывал людей подписаться на петицию о включении PragerU Kids в школьные учебные планы.
Это не первый случай, когда системы рекламы Meta не смогли поймать организации, стремящиеся нарушить их правила, – согласно словам Гогарти, правые группы, такие как PragerU, запускали рекламу после выборов 2020 года, «несмотря на то, что Meta запретила любую рекламу, связанную социальными вопросами и политикой выборов, и они делали это просто не правильным классифицированием рекламных материалов».
И Гогарти опасается, что это может быть предупреждающим знаком того, что Meta начала относиться к осуществлению своих политик менее серьезно. В этом году компания сократила сотрудников, отвечавших за борьбу с дезинформацией и ложью на выборах 2022 года. Только на этой неделе Meta отказалась приостановить аккаунт Facebook бывшего камбоджийского премьер-министра Хун Сена, угрожавшего насилием в связи с выборами, несмотря на рекомендацию независимого Совета по контролю. Другие платформы также ослабляют свои политики. Недавний доклад Европейского союза показал, что отмена защитных мер Meta и Twitter (ныне X) привела к увеличению дезинформации, поддерживаемой Кремлем, в связи с войной в Украине. X объявила на этой неделе, что снова начнет разрешать политическую рекламу на своей платформе после ее запрета в 2019 году.
«Это еще один пример того, что Meta приоритетизирует доходы практически над всем остальным», – говорит Гогарти. «Они не только позволяют [правым организациям] использовать эти лазейки, но и начинают уступать им и отменять некоторые политики относительно дезинформации на выборах».
