Meta поддается давлению ЕС и будет запрашивать согласие пользователей на целевую рекламу
Meta будет запрашивать согласие пользователей на целевую рекламу под давлением ЕС.
Meta работает на высоко целевой рекламной модели, основанной на огромном количестве персональных данных, которые вы делитесь на его платформах, и каждый год зарабатывает на этом десятки миллиардов долларов.
Хотя эти тактики в ближайшем будущем, скорее всего, не исчезнут полностью, компания вскоре может предложить пользователям в ЕС возможность «согласиться» на рекламу, сообщает Wall Street Journal.
С апреля Meta предлагает пользователям в Европе возможность отказаться от персонализированной рекламы, но только если они заполняют длинную форму на страницах помощи. Этот процесс, вероятно, ограничил количество пользователей, отказавшихся от рекламы.
Однако, функция согласия по умолчанию даст пользователям защиту. Это не означает, что вас не будут нацеливать обобщенной рекламой, основанной на более широких демографических данных, таких как ваш возраст, но она предотвратит высоко персонализированную рекламу на основе, например, видео, которые вы смотрите, или постов, которые вы делитесь. В соответствии с законодательством ЕС пользователь должен иметь возможность получить доступ к платформам Meta, даже если он отказался от рекламы.
Meta заявила, что изменение происходит после распоряжения в январе Ирландского Комиссара по защите данных (DPC) пересмотреть юридическую основу способа нацеливания рекламы. Предложение появляется в условиях растущего давления со стороны европейских регуляторов конфиденциальности.
- Илон Маск хочет, чтобы Apple снизила комиссию для создателей ‘X
- Instagram может сообщить вам, если контент создан с помощью искусст...
- Tweetdeck переименовывается в XPro
В мае DPC наложила на Meta рекордный штраф в 1,2 млрд евро за передачу пользовательских данных в США, который, по мнению регулятора, может нарушать конфиденциальность граждан в соответствии с GDPR. На самом деле, Meta накопила половину из 5 млрд евро штрафов, наложенных в соответствии с GDPR за последние пять лет. Новый набор правил о конфиденциальности, Digital Markets Act (DMA), также заставил технологического гиганта отложить выпуск своего нового социального приложения Threads в ЕС.
По мере усиления контроля со стороны ЕС и накопления штрафов, кажется, что социальный медиа-гигант, возможно, наконец начинает сдаваться. Изменение политики согласия на рекламу может вступить в силу уже через три месяца, если ЕС согласится с предложением.
Ограничения использования персональных данных компанией для рекламы могут нанести серьезный удар по ее основному источнику дохода. Компания сообщила, что второй квартал текущего года регион Европы сгенерировал 23% ее 31,5 млрд долларов дохода от рекламы.
Однако Макс Шремс, приватный активист, подал оригинальную жалобу на принудительное согласие GDPR против Meta в мае 2018 года, говорит, что будет тщательно наблюдать, как Meta применяет новую политику.
«Мы увидим, применяет ли Meta требование согласия к всему использованию персональных данных для рекламы», – сказал он через свою некоммерческую организацию по защите прав на конфиденциальность noyb. «Пока они говорят о ‘высоко персонализированной’ или ‘поведенческой’ рекламе, и не ясно, что это означает.
GDPR охватывает все виды персонализации, включая такие вещи, как ваш возраст, который не является ‘поведением’. Если Meta полностью не будет применять закон, мы, конечно, продолжим судебное разбирательство».
