Инстаграм забрал у создателей один из основных источников дохода, и они не довольны этим
Инстаграм отнял у своих создателей один из главных источников дохода, и они не счастливы об этом
Создатели часто находятся во весьма неприятном положении, когда они в значительной степени зависят от платформ для своего дохода, но почти не имеют контроля над тем, как эти платформы работают. В любой момент платформа может удалить их поток дохода или сделать их весь бизнес бесполезным.
Недавно на Instagram исчезла монетизационная функция под названием Reels Play бонус, оставив создателей искать другие источники дохода, чтобы компенсировать потерю от 500 до 1000 долларов, на которые они рассчитывали каждый месяц с помощью Reels Play. Программа давала деньги контент-создателям, когда они достигали определенных целей по просмотрам своих видео – подобно ТикТоку с его Фондом для Создателей.
Anya Tisdale, создательница на Instagram с более чем 125 000 подписчиками, сказала, что она была в одной из тестовых групп программы Reels Play бонус, которая помогла ей заработать “довольно неплохую сумму денег”, пока училась в школе. Этого было недостаточно для оплаты аренды, но это помогало ей финансировать свою работу. Благодаря программе она начала создавать множество Reels, надеясь заработать больше денег.
“Это был отличный способ стимулировать людей начать создавать Reels”, – сказала Tisdale, отметив, что это произошло в то время, когда большинство людей просто размещали видеоконтент на ТикТоке. “Я даже не создавала такие Reels до того момента, пока они не предложили мне за это платить”.
Однако, как только создатели начали публиковать контент на платформе, Instagram убрал эту стимуляцию.
- ИИ лишает людей работы? Более 1000 компаний срочно нанимают компете...
- Goldman Sachs пересматривает свою стратегию потребительского кредит...
- Разблокировка сознания AI этические дилеммы впереди
Тисдейл не была единственным создателем, пострадавшим от последнего решения Instagram. Создатель Иви Ривера рассказала BuzzFeed News, что так как её доход непостоянный, “программа бонуса была одной из вещей, которые как создатель я могла рассчитывать, зная, что в этом месяце я наверняка заработаю определенную сумму денег”. Азура Макканнелл, профессиональный создатель видео, рассказал журналу Fortune, что он потерял почти “$ 100,000 в год со всего несколькими днями предупреждения”, когда программу приостановили. “Представители Meta просто продолжают говорить о том, чтобы использовать предоставленные инструменты (звезды, подписки и т.д.), которые просто просят у фолловеров деньги, зарабатывая при этом Meta”, – сказал Макканнелл Fortune.
На мероприятии для создателей и прессы, которое состоялось в Meta в пятницу, 6 октября, глава Instagram Адам Моссери дал возможность задавать ему вопросы аудитории. Tisdale спросила о том, почему исчезла эта функция, и Моссери сказал, что цель программы была в том, чтобы побудить создателей размещать свои видео на Instagram в тот период, когда они хотели публиковать только на ТикТоке. И программа сработала, но стоила компании много денег. Он сказал, что Instagram “вложил в программу намного больше денег, чем получил от нее, и в конечном счете мы также бизнес. Такая программа не может продолжаться бесконечно”. Программа просто не работала достаточно последовательно. Сначала создатели получали огромные выплаты, но затем они начали сокращаться.
Моссери сказал, что программа до сих пор работает в Корее и Японии, где не “сжигают деньги” с такой же скоростью. Как только Meta достигнет “состояния, которое, я считаю, более устойчиво” с этой программой, компания займется ее возвращением в США. Но, в конце концов, “это никогда не будет что-то, что будет платить каждому создателю”.
Когда я спросил у Meta, когда планируется возвращение программы в США, они не смогли дать мне много информации. Представитель Meta сказал, что компания сосредоточена “на инвестировании в продукты и решения, помогающие создателям получать постоянные потоки дохода, такие как подписки и Рынок для Создателей, например”.
“Создатели все еще могут получать деньги прямо от Meta, а также от поддержки фанатов и партнерств с брендами, все это видело прогресс в течение последнего года”, – сказал представитель. Однако ни одна из программ монетизации Meta не принесет создателям столько же денег, сколько, например, Фонд для Создателей ТикТока. Meta часто предлагает создателям свою модель подписки, в рамках которой обычные пользователи Instagram могут платить своим любимым создателям. Но, как говорит Тисдейл, перекладывать ответственность на обычных пользователей – не ответ.
“У нас действительно есть варианты монетизации, но это не то же самое”, – сказал Тисдейл. “Технически у меня настроены подписки, но я не ожидаю, что кто-то будет подписываться на меня, потому что я не создаю особый контент для определенных людей, которые хотят платить, чтобы увидеть, что происходит в моей жизни.”
Согласно исследованию Epidemic Sound, 30 процентов создателей заявили, что TikTok – это основная платформа для генерации дохода, за ним следуют YouTube (25,8 процента), Facebook (16,5 процента), Twitter (13,1 процента) и, замыкающий список с незначительными 7,1 процента, Instagram.
“Многие люди были рады [программе бонусов Instagram Reels Play]”, – сказал Тисдейл. “Это дало многим надежду. Это заставило людей чувствовать себя хорошо, что они получают льготы за свою тяжелую работу.”
Теперь всё исчезло, и Meta продолжает говорить, что это вернется, но без конкретных сроков. Для создателей это кажется так, будто их ублажают – и играют с их существованием.
