Я испробовал рекламную версию Facebook без рекламы. Вот что в этом дело.

Я попробовал рекламную версию Facebook без рекламы. Это моя история.

Это наконец-то стало реальностью.

После лет фейковых новостей и мемов о том, что Facebook начнет взимать плату за использование своей социальной сети, это действительно произошло, хоть и только в Европе.

Вот почему: Под давлением новых регуляций Европейского Союза, Meta недавно начала предлагать безрекламный опыт использования Facebook и Instagram за €9.99 в месяц. Это полностью добровольно; вам не нужно платить за Facebook, и вы можете продолжать пользоваться им как раньше. Но теперь у вас есть возможность заплатить, чтобы перестать видеть рекламу, если вы этого желаете.

Странно во всем этом то, что Facebook очень настойчиво не хотел, чтобы это произошло. От объявления компании: “Мы верим в интернет с поддержкой рекламы, который предоставляет людям доступ к персонализированным продуктам и услугам независимо от их экономического статуса (…) Но мы уважаем дух и намерения этих развивающихся европейских регуляций и обязуемся их выполнять”.

Да, несмотря на то, что моя лента Facebook полна людей, которые жалуются на новые цены, давайте повторим еще раз: Вам не нужно платить, и Facebook не хочет, чтобы вы это делали.

• Как получить Facebook без рекламы – если это возможно для вас
• Адвокат Верховного суда ЕС хочет повторного рассмотрения решения по...
• Как установить разрешения на использование расширений Safari для ка...

Это привлекло мое внимание. Мне нравится иметь выбор, и если платный, безрекламный тариф – это нечто, что Facebook предоставил неохотно, может быть, стоит попробовать? Как только у меня появилась эта возможность, я приобрел подписку и уже примерно сутки пользуюсь Facebook и Instagram без рекламы. Вот каково это впечатление.

Почему Facebook так сильно противится этому?

Прежде чем продолжить, стоит упомянуть, почему именно Facebook против безрекламной платной подписки. Может показаться, что для компании будет более выгодно просто брать ваши деньги за использование сервиса. Но Facebook зарабатывает больше денег, если он может показывать рекламу от сторонних компаний своим пользователям очень точно, и он может сделать это только в случае, если большинство пользователей действительно видят рекламу.

С огромной базой пользователей в размере более 3 миллиардов людей, которые делятся своими жизненными моментами на Facebook, и системой, которая отслеживает этих людей, даже когда они не на платформе, компания может предоставлять рекламодателям очень точные данные о том, кто является ее пользователями и к какому типу рекламы они склонны отреагировать. На это стало настолько хорошо, что многие подозревают, что приложение слушает ваши разговоры и показывает вам рекламу на основе сказанного вами. Компания утверждает, что этого не делает, но стоит процитировать официальное заявление на эту тему: “Мы понимаем, что иногда реклама бывает настолько специфичной, что кажется, будто мы должны прослушивать ваши разговоры через ваш микрофон, но мы этого не делаем”.

Это – продукт Facebook, и это то, что он продает рекламодателям: у него есть возможность предоставлять такую точную рекламу, что кажется, будто он может читать ваши мысли. Если же люди вместо этого выберут платную подписку без рекламы, этот продукт уже не будет таким хорошим.

Почему Европейский Союз так этого хочет?

Это связано с использованием ваших персональных данных. ЕС позиционирует себя как организацию, которая считает, что “защита физических лиц в связи с обработкой персональных данных является фундаментальным правом”. Более того, если компания хочет обрабатывать персональные данные граждан ЕС для улучшения предоставления им рекламы, ей требуется получить согласие. Но вопрос о том, что является согласием, не является тривиальным; просто сказать “вы не обязаны пользоваться этим, если вам не нравится” пользователям зачастую недостаточно, особенно если компания, которая это говорит, занимает доминирующее положение на рынке социальных сетей.

Один из способов, которым Facebook может дать пользователям реальный выбор в отношении обработки их личных данных для рекламных целей, просто не делать этого – если клиент платит ежемесячную подписку. Именно это Meta и ее дочерние компании Facebook и Instagram и выбрали.

Сколько это стоит и где можно получить?

Вы можете приобрести подписку на Facebook без рекламы только в Европейском Союзе; она пока недоступна в Соединенных Штатах. Возможно, вам не важно платить за то, что у вас уже есть бесплатно, но помните: здесь речь идет о выборе, и выбор всегда хорошая вещь. Я, как житель Европейского Союза (точнее Хорватии), смог приобрести подписку.

Что касается цены, она составляет €9.99 ($10.70) в месяц, если вы покупаете ее через веб-версию Facebook, и €12.99 ($13.91) в месяц на iOS и Android. Нет никаких преимуществ в покупке подписки на телефоне, поэтому просто не делайте этого.

Однако здесь все становится немного странным. Facebook (а точнее его родительская компания Meta) взвел с меня только $8.99 (да, американских долларов), что составляет €8.43. Почему цена оказалась ниже заявленной, неясно.

Кроме того, Facebook заявил, что эта первоначальная ежемесячная плата будет распространяться на все связанные счета в вашем Центре аккаунтов. Но начиная с 1 марта 2024 года, будет взиматься дополнительная плата в размере €6 в месяц на веб-версии и €8 в месяц на iOS и Android за каждый дополнительный счет, указанный в вашем Центре аккаунтов.

Нет рекламы, но много предложений

После приобретения подписки, Facebook предупредил меня, что может потребоваться до 24 часов, чтобы реклама прекратилась. Это произошло гораздо раньше, и разница была заметна, особенно в Instagram, который обычно переполнен рекламой. Изменения могут не стать видны сразу; в конце концов, реклама на Facebook и Instagram не так навязчива, как реклама на YouTube, и ее легко прокрутить мимо. Но со временем я заметил, что я вижу меньше нерелевантного контента и больше того, что мне действительно хотелось бы увидеть.

Мне также было приятно почувствовать себя хоть как-то в контроле. После того, как я был пользователем как Facebook, так и Instagram на протяжении многих лет и никогда не имел возможности выбирать рекламу, которую я там вижу, было странно осознавать, что я прокручиваю свою ленту, зная, что не увижу ни одной рекламы.

Однако, и это меня беспокоит сказать, что опыт не отличался сильно от прежнего. Основная причина в том, что и Facebook, и Instagram продолжали показывать записи “Предложено для вас” в стандартных лентах, и хотя Meta могла не классифицировать их как “рекламу” (Facebook явно говорит, что они “не оплачиваются”), они по-прежнему выглядят как реклама и часто полностью не относятся к моим интересам.

Например, когда я открыл Instagram сегодня утром, я увидел: одну запись от человека, на которого я подписан. Затем горизонтальную раскрывающуюся полосу страниц “Предложено для вас”. Затем еще одну запись от человека, на которого я подписан. Затем запись “Предложено для вас” с мемом, с которым я не особо связывался. Затем еще одну запись от человека, на которого я подписан. Затем еще одну запись “Предложено для вас”. Затем куча рубрик “Предложенные”. Вы понимаете идею.

Facebook был немного лучше, но он также показывал множество предложенных записей, иногда соответствующих моим интересам, иногда нет. И хотя вы можете отключить их по отдельности или переключиться на другой вид (что вам нужно делать каждый раз при запуске приложения), нет способа полностью от них избавиться.

За что мы платим?

Это приводит меня к еще одной важной точке: помимо удаления рекламы, я не видел никаких дополнительных преимуществ от своей подписки. Как платящий клиент, я не мог избавиться от предложенных записей, и мне не предоставляется больше контроля над ними, чем раньше. Мне также не удается установить хронологический порядок отображения контента, размещенного моими друзьями, в своей ленте новостей Facebook (и подписчики, и неподписчики могут сделать это, перейдя в Меню – Ленты, но они не могут установить этот вид по умолчанию в приложении).

На каждом шагу очевидно, что ежемесячная подписка на 9,99 евро – не то, чего на самом деле хочет Meta, чтобы люди покупали. Компания соответствовала регулированиям ЕС и убрала рекламу (если не считать постов-рекомендаций за рекламу), но не добавила никаких дополнительных функций или преимуществ для подписчиков.

Это в противоположность действиям Элона Маска и его X/Twitter в отношении подписки, где компания продолжает добавлять новые функции для подписчиков и убирать их для тех, кто не платит. Скорее всего, наилучшим вариантом для пользователей был бы более умеренный подход, но ни одной из компаний, кажется, особенно не интересует давать своим пользователям именно то, чего они хотят.

Стоит ли покупать подписку Facebook без рекламы?

Я подозреваю, что количество пользователей, выбирающих подписку без рекламы, будет довольно небольшим. Facebook ничего не сделало, чтобы улучшить опыт использования в большей степени, чем его бесплатный вариант, и люди, которым не нравится, что Meta вмешивается в их личные данные, скорее всего, откажутся полностью использовать его приложения (или уже так поступили).

Если вы человек, который ежедневно пользуется Facebook и Instagram, но вас беспокоит, что Meta постоянно контролирует ваши действия (как на своих сайтах, так и за их пределами) в целях рекламы, все же стоит рассмотреть оплату ежемесячной платы. Во всяком случае, это дает вам некоторое удовлетворение. Но поймите, что это не совсем превосходное предложение.

Я пока оставлю мою страницу Facebook и Instagram без рекламы. Мне нравится то, что у меня больше контроля над использованием моих личных данных. Каждый пользователь должен сам решить, стоит ли это того, чтобы платить за это. Но факт, что я по-прежнему не имею полного контроля над своей лентой, вызывает тревогу, и, безусловно, было бы здорово, если бы Facebook приятно удивил, добавив какие-то дополнительные преимущества в будущем.