Забудьте о Google или Motorola, самым большим конкурентом Samsung в области складных устройств может стать Oppo.
Forget about Google or Motorola, Oppo could become Samsung's biggest competitor in the field of foldable devices.
За четыре года производства складных телефонов Samsung компания сумела преодолеть технологические преграды, доминировать в этой категории, продать десятки миллионов складных устройств и повысить планку мобильной инновации по всему миру. Но по мере подготовки южнокорейского электронного гиганта к запуску следующей волны складных телефонов на Galaxy Unpacked на этой неделе, перед ним стоит явно более насыщенная ситуация.
В этом году в США как Google, так и Motorola запустили интересные складные телефоны, которые конкурируют непосредственно с Galaxy Z Fold 4 и Galaxy Z Flip 4. И теперь дочерняя компания Oppo, OnePlus, также предположительно имеет складной телефон на подходе. Однако за пределами США Samsung сталкивается с растущей конкуренцией от китайских производителей Oppo, Honor и Huawei – все они выпустили свои последние складные телефоны на международном рынке для конкуренции с Samsung.
Предварительные инвестиции Samsung в складные телефоны означают, что даже с появлением конкурентов в этой сфере, она сохранит преимущество в оптимизации программного обеспечения, прочности и поддержке, как отмечает одна исследовательская фирма.
“Глобально нет ни одного претендента, хотя китайские производители в целом начинают предлагать достойные альтернативы, особенно для внутреннего китайского рынка”, – сказал Ави Грингарт, аналитик Techsponential, в электронном письме ENBLE. “Honor предлагает чрезвычайно продвинутое аппаратное обеспечение, а серия Find N от Oppo предлагает другой форм-фактор по сравнению с Galaxy Z Fold по более низкой цене”, – добавил Грингарт.
Потенциал Oppo
В начале этого года Oppo запустила свой первый складной телефон на международных рынках, выходящих за пределы Китая. Хотя Find N2 Flip отчетливо вдохновлен своим аналогом Samsung (даже до лавандового цветового варианта), он все равно вызвал положительные отзывы от обозревателей потребительской техники, включая меня, благодаря своему вертикальному дисплею на крышке.
- Забудьте о Google или Motorola, крупнейшим конкурентом Samsung в об...
- «Используйте новый аналог AirDrop от Google для обмена файлами межд...
- Apple подвергается судебному иску в Великобритании на сумму $1 млрд...
Дисплей на крышке Find N2 Flip размером 3,26 дюйма более удобен, чем видимо меньший дисплей (1,9 дюйма) на Galaxy Z Flip 4, хотя может выглядеть менее элегантно. Во время использования Find N2 Flip я нашел дисплей на крышке удобным для проверки погоды и селфи без необходимости раскладывать телефон. Мне также понравилась функция быстрых ответов с дисплея на крышке, которая позволяла мне отвечать на сообщения WhatsApp или Slack с набором готовых шаблонов.
Find N2 Flip от Oppo – это ответ на Galaxy Z Flip 4 от Samsung. Но он не доступен в США.
Oppo
Однако в своей текущей форме Find N2 Flip ограничен в своей функциональности. Вы не можете открыть ни одно приложение с дисплея на крышке, поэтому вам придется раскладывать устройство для этого. По сравнению с Motorola Razr 2020, у которого есть полная клавиатура для набора текста, и вы можете выбирать приложения, подходящие для дисплея на крышке (такие как Gmail и YouTube). Вы даже можете играть в игры, включая PUBG Mobile, если вам так угодно.
Среди конкурентов Samsung, однако, Oppo является главным соперником с наибольшим потенциалом для конкуренции с Samsung в сегменте складных телефонов. Об этом говорит исследовательская фирма International Data Corporation, которая указывает на ряд причин, включая траекторию роста, рыночное присутствие и маркетинговые усилия.
“Еще рано говорить, кто будет иметь ожесточенную конкуренцию с Samsung. Но Oppo, кажется, нашла хорошую формулу”, – сказал Уилл Вонг, старший исследователь-менеджер в IDC. “Конечно, разрыв между двумя брендами все еще значителен, поскольку Oppo все еще нуждается в сильном премиальном бренде, чтобы лучше привлекать потребителей.”
По словам Вонга, магазины с брендом Oppo открыты в более чем 70 странах и территориях, что дает китайской компании конкурентное преимущество перед своими отечественными конкурентами – она даже угрожает Google, который присутствует в 20 странах и территориях. Эти физические магазины или павильоны особенно важны для складных телефонов, учитывая, что категория складных телефонов все еще относительно нова.
“Важно иметь широкую розничную или офлайновую сеть магазинов, чтобы потребители могли легко получить доступ к продуктам и оценить, потрогать и испытать их перед покупкой”, – сказал Вонг. “Таким образом, у Oppo есть больше шансов получить рыночный объем, особенно если ей удастся создать премиальный имидж”, – добавил он.
В первом квартале этого года доля рынка Oppo выросла до почти 17%, что поместило ее на второе место в мире после Samsung, которая контролирует 64,5% долю рынка, по данным Уилла Вонга из IDC. Тем временем, Huawei удерживает 10% глобального рынка, в то время как Honor занимает 4% и Motorola составляет менее 1%.
“Мы хотим сделать прорыв в премиальном секторе, особенно в сегменте складных телефонов, поскольку Oppo считает, что складные телефоны предоставляют больше разнообразия и гибкости для жизни потребителей”, – сказал Элвис Чжоу, главный маркетолог Oppo за рубежом, в июньском письме ENBLE.
У Galaxy Z Flip 4 есть экран обложки диагональю 1,8 дюйма, но ожидается, что Samsung увеличит этот внешний экран в своей следующей серии раскладных телефонов.
Screenshot/CNET
Ставка Oppo на раскладные телефоны
Find N2 Flip – это самая большая ставка Oppo в рекламной кампании своего подразделения по смартфонам. Китайская компания стремится построить престижный бренд на мировом рынке и завоевать большую долю рынка раскладных телефонов.
В рамках этой стратегии Oppo приложила все усилия, чтобы сохранить свой бренд в центре внимания пользователей по всему миру. Одним из ключевых маркетинговых акцентов являются высокопрофильные спортивные мероприятия, на которых Oppo сотрудничает с Вимблдоном, пожалуй, самым престижным теннисным турниром, и более недавно с Лигой чемпионов УЕФА. Вместе эти два престижных турнира привлекают аудиторию по всему миру, оцениваемую в сотни миллионов человек.
“Участие в самых захватывающих спортивных турнирах и соревнованиях очень важно для Oppo”, – сказал Чжоу в интервью для ENBLE перед Вимблдоном. “Международное влияние и местная привлекательность спортивных событий помогут не только усилить глобальное влияние бренда Oppo, но и создать эмоциональную связь с местными пользователями”.
Oppo назначила бразильскую футбольную легенду Кака глобальным бренд-посолом. Кроме того, она сотрудничает в качестве спонсора с Лигой чемпионов УЕФА в рамках своей глобальной кампании по созданию бренда.
Oppo
Раскладные телефоны в стиле “распашонки” составляют более 50% от общего количества поставок раскладных телефонов с 2020 года по первый квартал 2023 года, сообщил ENBLE IDC по электронной почте. По мнению исследовательской фирмы, этот тренд не изменится, так как средняя цена продажи раскладного телефона обычно ниже, чем у книжных телефонов.
“Запуск книжного раскладного телефона будет плюсом, так как это поможет Oppo лучше нацелиться на другой сегмент, такой как бизнесмены или профессионалы”, – сказал Вонг.
Хотя Oppo выпустила по крайней мере две модели книжного стиля в Китае (Find N и Find N2), у нее нет ответа, по крайней мере, на мировом рынке, на книжные телефоны Samsung. Компания, скорее всего, объявит о выпуске своей следующей модели Find N3 Flip в конце этого года или в начале следующего, если слухи оказываются правдой. Но перед этим Samsung может поднять планку для раскладных телефонов везде, когда она представит свою пятую волну раскладных телефонов завтра.
“Нам придется посмотреть, как Samsung ответит с Galaxy Z Flip 5, но на данный момент все, что заставляет потребителей рассмотреть раскладные телефоны – даже если это серьезная конкуренция – это хорошо для Samsung”, – сказал Грингарт.
