Facebook снова отказывается от новостей
Facebook снова отказывается от новостей' - Facebook rejects news again.
Facebook заканчивает работу с новостями. Сначала был длительный конфликт с правительством Австралии о выплатах за новости, затем тихое удаление раздела с новостями, связанных с доходами, из Facebook в США. И затем полный запрет на ссылки на новости в Канаде. И теперь Meta убирает раздел с новостями во Франции, Германии и Великобритании, где также заканчивается финансирование популярного местного новостного проекта. Как и в Канаде и Австралии, изменение политики в Европе предшествует законодательству по всей Европейскому союзу и Великобритании, которое может привести к требованиям со стороны социального гиганта о выплате за распространение новостей.
Владелец Facebook, Meta, заявил на этой неделе, что он удалит раздел с новостями во всех трех европейских странах к декабрю, что означает, что больше не будет загружать статьи для отображения в приложении. Пользователи могут быть равнодушны, но это также означает прекращение выплат новостным медиа, участвующим в проекте. Meta заявил, что продолжит уважать существующие соглашения, но не будет их продлевать по истечении срока и не будет заключать платные новостные партнерства в будущем. “Похоже, Meta нажимает кнопку сброса, но очень мало новостных организаций готовы к этому”, говорит Сара Энн Гантер, эксперт по регулированию и управлению платформами в Симон Фрейзерском университете в Британской Колумбии.
Это не первое изменение стратегии новостей для Meta – каждые несколько лет она представляет инструмент для привлечения внешних новостей, а затем снова переориентируется на приоритетные публикации от друзей и семьи. Раздел “Тенденции” просуществовал четыре года, прежде чем скандалы с теорией заговора привели к его закрытию. “Мгновенные статьи” продержались дольше, но медиа-индустрия не оплакивала их исчезновение ранее в этом году; исследование журнала Columbia Journalism Review показало, что более половины партнеров, присоединившихся к запуску, покинули его в течение трех лет. В 2020 году Meta попробовала другую тактику, добавив раздел новостей в приложения Facebook для показа историй и финансирования медиа-организаций, поставляющих контент.
В США этот раздел уже был отменен в прошлом году. Не знаете, о каком разделе идет речь? Вы не одиноки. Раздел новостей отсутствует на веб-сайте социальной сети – только в приложении, где он спрятан глубоко в меню. Поэтому неудивительно, что новости составляют всего 3 процента просматриваемого контента, согласно сообщению Meta в блоге, объявляющем об изменениях. Вместо этого Facebook снова переключится на видео.
Основой всех этих изменений является явное нежелание Meta платить за новости, которые она показывает пользователям на Facebook. Новости являются источником контента, который помогает удерживать пользователей Facebook на платформе вместо перехода на другой сайт или приложение. Но новостные медиа пострадали от перехода в онлайн, потеряв контроль над прибыльным рекламным рынком в пользу Google и Facebook, что снизило бюджеты и заставило местные газеты бороться за выживание. В течение многих лет Meta пыталась найти способы финансово поддержать новостные организации, но пока ничего не сработало, и теперь она, кажется, сдаётся.
- Эти заключенные тренируют искусственный интеллект
- Искусственный интеллект чат-боты вторгаются в местное правительство...
- Лучший рефлекторный телескоп для 2023 года
Meta не ответила на запрос о комментарии.
Во время своего последнего эксперимента с новостями Meta, по сообщениям, заплатила британским новостным организациям миллионы долларов, а также запустила программу “новостного сообщества”, которая финансировала 100 местных новостных журналистов в новостных пустынях по всей Великобритании. В 2021 году Meta пожертвовала 5,9 миллиона фунтов стерлингов (около 7,3 миллионов долларов) на финансирование этой программы на следующие два года. Эта инициатива теперь также отложена, что Генри Фор Уокер, генеральный директор NewQuest, второго по величине издателя местных газет в Великобритании, назвал “циничным шагом со стороны компании, которая получает миллиарды фунтов стерлингов с рекламного рынка Великобритании и создала свою платформу Facebook, частично пользуясь бесплатным контентом, предоставляемым издателями новостей”.
Готовность Facebook платить за новости снижается в тот момент, когда ему собираются сказать законодатели, что он должен платить за новости. Meta приложила значительные усилия, чтобы сопротивляться законодательству по этому вопросу.
В 2021 году правительство Австралии приняло закон, требующий от цифровых платформ, таких как Meta и Google владельца Alphabet, платить за показ новостного контента. Meta играла жестко, не только запретив ссылки на новости в Facebook, но и запретив пользователям размещать ссылки на не-новостные сайты, такие как официальные страницы правительства о здравоохранении – во время пандемии. Конфликт закончился после того, как правительство согласилось не применять требование к Meta, если она заключит достаточное количество соглашений о разделе доходов с медиа по собственной инициативе.
Дискуссия в Австралии в основном считалась противостоянием между Facebook и медиа-организациями, принадлежащими Руперту Мердоку, владельцу Fox News, который доминирует на большинстве газетных рынков, говорит Джон Квиггин, старший сотрудник по экономике в Университете Квинсленда. “По крайней мере, на тех социальных сетях, которые я посещаю, Мердок настолько непопулярен, что большинство людей автоматически встали на сторону Facebook”, – говорит он, добавляя, что противостояние закончилось ничьей, причем организации Мердока и другие крупные медиа, включая Австралийскую радиовещательную корпорацию, получили выплаты, тогда как маленькие издатели получили очень мало или ничего вообще.
Затем пришла очередь Канады. В начале этого года канадское правительство приняло закон, требующий от крупных цифровых платформ, по сути Meta и Alphabet, делиться доходами с новостными компаниями. В ответ Meta запретила размещение ссылок на новости в социальной сети в Канаде, что плохо сочеталось с летними ужасными лесными пожарами, когда местные новостные издания, ранее полагавшиеся на Facebook, испытывали трудности в распространении информации о эвакуации и других важных событиях. Google планирует сделать то же самое, когда закон будет полностью вступать в силу в декабре.
Источники в канадских новостях говорят, что запрет на ссылки в Facebook оказал заметное влияние на трафик и взаимодействие в приложениях Meta, но настоящая тревога связана с тем, какой путь выберет Google к концу года. “Со временем мы увидим, какие короткосрочные и долгосрочные последствия приведет удаление, особенно если оно останется в силе”, – говорит Гантер.
В Великобритании пока нет запрета на ссылки, и Meta подчеркнула в своем блог-посте, что “люди всё ещё смогут просматривать ссылки на новостные статьи в Facebook”. Но это может произойти.
Проект закона о цифровых рынках, конкуренции и правах потребителей, который в настоящее время проходит через парламент Великобритании, может привести к тому, что Meta (а также Alphabet) будет признана обладающей стратегическим рыночным статусом (SMS) и, соответственно, будет попросена финансово вносить вклад в создателей контента для обеспечения справедливой конкуренции на цифровом рынке. Сумма выплаты будет определена посредством арбитража, и Конкурентные и рыночные службы могут выдавать штрафы компаниям, отказывающимся платить. Подобные системы рассматриваются в Малайзии, Новой Зеландии и США; в ЕС уже есть закон, который заставил Google заключить соглашения о совместном использовании доходов с более чем 300 издателями.
Alphabet и Meta сопротивляются, утверждая, что новости для них не очень ценны. По данным компании Google, запросы, связанные с новостями, составляют всего 2 процента от общего числа запросов в Google Search, а Meta заявляет, что новостные истории составляют всего 3 процента от того, что люди видят в своих ленте. Однако другие исследования противоречат этим цифрам. Опрос Pew Research Center в 2021 году показал, что половина взрослого населения США получает новости из социальных сетей хотя бы время от времени.
В Канаде Жан-Уг Руа, исследователь из Университета Квебека в Монреале (UQAM), использовал инструмент CrowdTangle от Meta, чтобы узнать, что люди видят на Facebook после запрета на новости. Он обнаружил в основном кликбейт, семейные посты и рецепты. “Быстро надоедает”, – говорит он.
Хотя он не нашел доказательств того, что вакуум, оставленный новостями, заполнилась дезинформацией, как предсказывали некоторые, он не был полностью успокоен. “С тех пор, как Meta начала удалять новостной контент, я понял, что кликбейт может быть более токсичным, чем я раньше думал”, – говорит он. Он нашел примеры, когда новостные истории, запрещенные на платформе, были переупакованы сайтами с кликбейтовыми заголовками. “Некоторые новости просачиваются, но через псевдо-медиа-организации, которые питаются новостными статьями и приукрашивают их вымышленными деталями и сенсационными заголовками”, – говорит он.
Для новостных организаций непредсказуемая новостная стратегия Meta показывает хрупкость их десятилетнего соглашения. Традиционные СМИ полагались на цифровые платформы для распространения, передавая огромное количество власти технологическим компаниям.
Новости могут составлять небольшой процент в Google и Facebook, но эти крохи перенаправленного трафика и запасные миллионы в пожертвованиях и совместном использовании доходов, безусловно, помогали борющейся медиаиндустрии. Но после лет переключений, уничтожения проектов, а теперь и запрета на ссылки и прекращения финансирования, Meta ясно показала, что Facebook не является надежным распространителем новостей.
“Где-то по пути многие новостные организации потеряли контакт с аудиторией”, – говорит Гантер. “Требуется серьезная работа для прекращения посредничества в отношениях с аудиторией или создания новых платформ, где аудитории и новостным организациям можно встретиться на условиях, менее невыгодных для журналистики”.
