Самый интересный бренд смартфонов Android нервирует меня | ENBLE
Бренд ENBLE - самый захватывающий среди смартфонов на Android, но он вызывает раздражение
Ничто, технологическая компания, основанная соучредителем OnePlus Карлом Пеем, заставляет меня нервничать. После выпуска нескольких отличных мобильных продуктов с момента своего основания в 2021 году — и действительно поражая меня своей уникальной видением в процессе — появились признаки отвлечения.
Хотя Ничто кажется забавным, что здорово, меня беспокоит неожиданное разнообразие бренда Ничто, которое может повлечь негативные последствия для того, что я больше всего люблю в нем.
Футболки и смех?
Nothing Phone 2 — это великолепный смартфон, и его значение для американского рынка, в частности, нельзя недооценить. В основе Nothing Phone 2 — просто хороший кусок мобильной техники, но он также выделяется среди других своим дизайном и пользовательским интерфейсом.
Дизайн — это важная часть Ничего. Своеобразный прозрачный корпус наушников Bluetooth Nothing Ear 1 задал тон для бренда, а его понимание эргономики и простой красоты проявились в крутых, вращающихся цилиндрических футлярах для наушников Ear Stick. Будь то веселые и полезные огни сзади телефонов Nothing Phone 1 и Nothing Phone 2 или его эксцентричный ретро-шрифт в стиле точечной матрицы, брендирование и линейка продуктов Nothing быстро стали узнаваемыми.
Однако теперь следующий продукт компании Nothing совершенно не связан с технологиями. Это одежда. Nothing Apparel скоро появится на рынке и представит широкий ассортимент “базовых предметов гардероба”, включая пальто, костюмы, кепки, рюкзаки и многое другое. Похоже, что она отражает философию дизайна Ничего, но здесь нет упоминания батареек, мигающих огней или технологий вообще. Кажется, это просто одежда.
- «iOS 17 содержит исправление для переполненных кодов двухфакторной ...
- WhatsApp теперь позволяет вам войти с ключами доступа на Android
- Новое устройство в магазине Apple для улучшения процесса настройки ...
Недавно, перед анонсом Nothing Apparel, Nothing выпустили Nothing Beer. Оно не поставляется в Bluetooth-связанной банке и не имеет QR-кода для эксклюзивного приложения Nothing, которое работает только с телефонами Nothing. Просто пиво, доступное в упаковке из шести банок. Или, по крайней мере, так было, потому что лимитированный выпуск быстро разошелся. Хотя я уверен, что было забавно работать с пивоварней, это был странный и совершенно несвязанный с технологиями ход.
Веселье — это хорошо, но до определенного предела
На данный момент я скажу, что я не мурлыка. Я не предлагаю запретить развлечения, и я не жалуюсь на эти запуски или говорю о том, что они не должны были произойти вообще. Мне может быть все равно на пиво, но я уверен, что я точно буду в очереди за шапкой Nothing. Известь (потому что в конечном счете, это то, что все это есть, будь оно бесплатным или нет) также важна для создания осведомленности о бренде, чем OnePlus тоже отлично справился со своим ассортиментом отличных рюкзаков и сумок, а также некоторыми интересными футболками, которые у меня есть до сих пор.
Но у всех этих продуктов действительно должно быть отношение к основному бизнесу бренда, которым я считал технологии. Пиво и футболки с молниями просто не имеют ничего общего с технологиями или Nothing, за исключением некоторой далекой связи с дизайном или отправки какой-то работы в сторону Teenage Engineering, с которым она уже работала над другими проектами.
Такие запуски могут привести к розжижению бренда, а не его укреплению. Для ютуберов в порядке вещей иметь свой товар, который, я уверен, помогает дополнительно зарабатывать, но я не могу купить толстовку Samsung, когда покупаю свой Galaxy S23 Ultra или попить эксклюзивный кофе Apple при выборе своих Apple Watch Series 9. Смотря на это, одежда и пиво больше связывают Nothing с ютуберами, чем с их реальными конкурентами в индустрии.
Что же такое Nothing? Это технологический бренд? Бренд образа жизни? Бренд, который пускает в ход много чего, чтобы посмотреть, что приживется? То, что я вообще задаю этот вопрос, означает, что его недавние выборы несколько необычны и, возможно, веселые моменты, которые он испытывает, не особо полезны для его тщательно поддерживаемого и эффективного бренда – который он впечатляюще построил в короткие сроки.
Не теряйте из виду то, что вас делает особенным
Nothing может выпускать то, что ему нравится, но есть две вещи, которые я не хочу, чтобы произошли. Во-первых, я не хочу, чтобы технологический бренд исчезал в процессе диверсификации. Я беспокоюсь, что это уже происходит, так как я менее знаком с его подбрендом CMF by Nothing, который выпускает дешевые наушники и умные часы, чем с его пивом и одеждой, хотя он гораздо более связан с технической стороной и быстро завоевывает бренд, чем любой из них.
Вторая проблема намного серьезнее. Nothing все еще молодая компания, и создание смартфонов – очень дорогой и времязатратный процесс. Проводить время, усилия и ресурсы на веселые побочные проекты действительно не должно отразиться на разработке будущего мобильного оборудования или программного обеспечения Nothing OS.
Именно наушники, телефоны и программное обеспечение делают Nothing привлекательным, и они должны быть основным вниманием компании. Это еще не случилось, и недавно Nothing выпустила версию 2.5 своего программного обеспечения для телефонов и предварительную версию своих действий с Android 14, поэтому не означает приближение конца времен. Это просто неожиданный разворот так рано в жизни компании.
Ничто не запустило с увлекательным миссионерским заявлением, говоря, что это технологическая компания, приверженная созданию интуитивно понятных, безупречно связанных продуктов без запутанной технической речи или смешных названий продуктов – и о том, что она не хочет усложнять вещи. Пиво и одежда делают вещи сложными и запутанными, особенно потому, что они кажутся не только обычными маркетинговыми трюками. Мы можем наблюдать эволюцию бренда Nothing, что может потребоваться для выживания в такой сложной отрасли, но я просто надеюсь, что он не забудет делать и поддерживать фантастические смартфоны, наушники и другие технические продукты в попытке обеспечить свое будущее.
