Илон Маск только что сказал рекламодателям ‘Ебите себе мозги’.
Илон Маск только что обращается к рекламодателям с настоятельной просьбой 'Прекратите мозговые капканы
Илон Маск говорит, что рекламодатели, покидающие X после его одобрения антисемитического поста, могут “убить” платформу, ранее известную как Twitter. И у него есть простое сообщение для этих компаний, включая Disney, Apple и IBM: “Иди на хуй”.
Маск, выступая в среду вечером на мероприятии New York Times’ DealBook Summit, сказал, что рекламодатели, обеспокоенные его поведением, должны прекратить тратить деньги на платформе, которая исторически зависела от доходов от рекламы. “Не рекламируйтесь”, – сказал Маск в ответ на вопрос о недавних проблемах X. “Если кто-то собирается пытаться шантажировать меня рекламой? Шантажировать меня деньгами? Иди на хуй. Иди на хуй. Ясно? Привет, Боб, если ты в аудитории. Вот как я себя чувствую, не рекламируйся”.
Маск имел в виду Боба Айгера, генерального директора Disney, который является одной из марок, приостановивших рекламу на X в этом месяце в ответ на недавние действия Маска. Айгер выступил на мероприятии New York Times раньше в тот же день и отказался комментировать, возобновит ли его компания рекламу на X. “Приняв такую позицию, мы почувствовали, что ассоциация с этой позицией, Илоном Маском и X, не является положительной для нас”, – сказал Айгер.
Маску, вероятно, нужны деньги от рекламы Айгера гораздо больше, чем Disney нуждается в X. Этот международный развлекательный и тематический парковый гигант оценивается примерно в $170 миллиардов. Когда Маск взял контроль над Twitter в 2022 году, он приватизировал компанию, скрывая ее финансы, но в октябре этого года сотрудникам X были выданы акции по оценке $45 за акцию, оценивая компанию в $19 миллиардов, что меньше чем в два раза того, что Маск заплатил за платформу год назад.
Рекламный кризис X начался 15 ноября, когда пользователь @breakingbaht написал, что еврейские общины “разжигают исключительно межрасовую ненависть против белых, о которой они утверждают, что хотят, чтобы люди перестали использовать против них”. Маск публично ответил: “Ты произнес настоящую правду”, ответ, широко расцененный как поддержка популярной у крайне правых экстремистов теории “великой замены”.
- «Как крипто-гений Юбо Руан создал Parallel Finance, теперь стоимост...
- «Goldman Sachs и Apple готовятся прекратить партнерство в области к...
- AMD открывает огромный дизайн-центр в Индии
Говоря в среду на мероприятии New York Times, Маск сказал, что этот пост был “одним из самых глупых, если не самым глупым, что я когда-либо сделал на платформе”. Ранее на этой неделе он посетил Израиль и встретился с президентом страны Исааком Херцогом и премьер-министром Бенджамином Нетаньяху. Обращаясь к Маску, Херцог сказал, что социальные сети, “включая те, которыми вы руководите, несут в себе древнюю болезнь антисемитизма”.
16 ноября, на следующий день после поста Маска, некоммерческий наблюдательный центр Media Matters for America опубликовал отчет, подчеркивающий противопоставление брендовых реклам на X и пронацистских постов. Были приведены примеры, включая рекламу Apple для Macbook, появляющуюся прямо под ретвитом аккаунта с именем “_Националист_”, на котором было показано изображение мема, представляющее Гитлера как “духовное пробуждение”. 17 ноября Axios сообщил, что Apple отзывает свою рекламу с X. Другие бренды последовали примеру, включая IBM, Oracle, Lionsgate и Disney, в то время как Media Matters продолжало публиковать новые примеры на своем сайте.
Маск сделал свои дерзкие замечания о генеральном директоре Disney и рекламодателях, уходящих с X, в присутствии Линды Яккарино, рекламного директора, назначенного им главой платформы. Его замечания, вероятно, затрудняют ее задачу по укреплению рекламного бизнеса X. Как сказал Маск, потеря доходов от рекламы может стать угрозой для компании.
Анджело Карусоне, председатель и президент Media Matters, сказал ENBLE на прошлой неделе, что “рекламодатели, такие как IBM и Apple, это не только крупные имена, но и крупные потребители X”. И известные бренды, такие как Apple, могут быть использованы другими компаниями и маркетологами как указатель того, где безопасно и разумно размещать рекламу, в том, что Карусоне называет “эффектом ореола”.
На прошлой неделе X подал иск против Media Matters, утверждая, что она стремится “уничтожить” X, публикуя свои отчеты и подстрекая рекламодателей покинуть платформу. Карусоне назвал иск “лишенным основания”. Тот же день, офис генерального прокурора Техаса объявил о расследовании этой некоммерческой организации по обвинению в мошенничестве.
В августе X подал иск на другую некоммерческую организацию-наблюдателя, Центр борьбы с digital-ненавистью, заявляя, что она получила несанкционированный доступ к данным X, чтобы создать отчет, который привел к потере «десятков миллионов долларов» рекламных доходов. CCDH заявил, что такие иски могут оказывать охлаждающее воздействие на группы-наблюдателей, подавляя их исследования, в то время как они тратят деньги на юридические издержки.
Комментарии Маска в среду подняли возможность того, что X может первым истечь кровью. Но по мере накопления проблем для X – и Маска – предприниматель, похоже, приветствует внимание, как обычно. «У меня нет проблемы быть ненавистным», – сказал он в среду. “Ненависть прочь”.
