Илон Маск, познакомьтесь с оппозиционерами Twitter
Илон Маск, знакомство с оппозиционерами Twitter
Прошло три месяца с момента официального изменения, и сообщения о смерти Твиттера – в качестве имени, разумеется – сильно преувеличены.
“Эта история с Х должна уйти”, написал автор Стивен Кинг в твите в четверг. В конце дня этот пост набрал 71 000 лайков. Илон Маск, создатель “этой истории с Х”, ответил Кингу двойной иксом и подмигивающим поцелуем. На момент написания этой статьи ответ Маска набрал всего 7 300 лайков, несмотря на то, что у Маска на 150 миллионов человек больше подписчиков, чем у Кинга.
Это было еще одно унижение для Маска, который часто пытался привлечь Кинга, одного из своих любимых писателей, к своим контроверзным планам для сервиса. Но это было также важным определением настроения твиттер-сообщества. “Все просто продолжают называть его Твиттером”, – сказал один из самых популярных ответов. “Я не могу объяснить своим друзьям что такое Х”, – сказал другой.
Это не просто анекдоты. Опрос Harris Poll/Ad Age в середине сентября показал, что около 69% взрослых американцев до сих пор называют эту платформу Твиттером. Расширение для Chrome, блокирующее упоминания Х на Twitter.com, имеет более 100 000 пользователей. Все это поднимает интересный вопрос: если Илон Маск пытается сделать Х популярным, но Х не представляется популярным, и значительная часть его пользователей говорит, что Х никогда, никогда не станет популярным… что произойдет дальше?
Конечно, Маск владеет этим сервисом и может называть его как угодно. Компания, предоставляющая сервис, официально известна как X Corp. Но английский язык – это демократия, и если большинство из нас все еще называет сервис Твиттером, то именно Твиттер это. Английский язык сам на стороне 69% – или, чтобы дать им более подходящее название, “Твиттеровское сопротивление”.
- Получите пару наушников Apple AirPods Pro за $189.99 на Amazon и Wa...
- Снабдитесь праздничными подарками со скидкой до 50% на планшеты Ama...
- «Jira от Atlassian становится еще умнее благодаря искусственному ин...
Маск, как и во многом другом, является своим собственным врагом здесь. Торопливая реализация изменения имени означает, что упоминания “Твиттера” и “твитов” все еще везде: на веб-сайте, в приложении, в электронной почте. Большинство представлений находятся вне его контроля. Логотип птицы настолько прочно вложен в Интернет и реальный мир, что его удаление займет годы работы нескольких уволенных Маском сотрудников.
Иронично, что, учитывая склонность Маска к критике СМИ, СМИ могут стать его самым главным союзником в создании Х. Некоторые издания, такие как ENBLE, изменили свои стили обозначения и назвали Твиттер Х. Другие используют конструкцию “Х, ранее известный как Твиттер”. Если достаточно людей с течением времени прочитают достаточно новостей о Твиттере, в которых сервис называется Х, и это останется у них в голове, то вам, возможно, больше не придется объяснять своим друзьям, что такое Х. Языковое голосование начнет перевешивать в пользу Маска.
Твиттер против Х, раунд 1
Давайте обрисуем, потому что вам может быть трудно поверить, что случилась “эта история с Х”. Реальность звучит как плохая идея для фильма: самый богатый человек в мире, переплативший огромные суммы за одну из самых любимых марок в интернете, уничтожает ее. Долго и упорно самый богатый человек обсуждал букву Х, игнорируя всех, кто пытался ему объяснить, насколько это звучит неправильно.
И чтобы подчеркнуть свою точку зрения, этот парень считает круто наклеить огромную “Х” на крыше здания офиса любимой марки (владелец здания, кстати, говорит, что самый богатый человек в мире не платит за аренду). Это жуткая Х, сделанная из таких ярких огней, что они ослепляют жильцов в противоположных апартаментах.
На этом этапе опытный голливудский руководитель может выглядеть скептически. Да ладно, это как Бифф Таннен из “Назад в будущее” встречается с мистером Поттером из “Прекрасная жизнь”! Вы так открыто намекаете, что произойдет дальше: какая-то храбрая группа андердогов восстановит бренд, потому что он не может принудить людей использовать свое имя! Никто не может быть настолько мультяшным злодеем, конечно же?
Маск, по случайности или по замыслу, был решительно настроен показать себя суперзлодеем: “Икс Лютор”, как некоторые пользователи Твиттера назвали его во время смены имени. Актер Лекс Лютор Джон Крайер твитнул о сходстве корпорации X с вымышленной ЛексКорп.
Это было почти так, словно он умолял о появлении движения сопротивления против себя, как это так часто происходит в Твиттере. В конце концов, Маск подарил своим врагам идеальный готовый символ – птицу, точно такую же, как Мокингджей, которую носила Катниcс Эвердин в серии книг Голодные игры. “Птица освобождена”, – написал Маск в твите, когда он начал возглавлять компанию год назад; сопротивление в Твиттере могло использовать этот слоган.
Сможет ли логотип птицы получить поддержку? Будут ли миллионы пользователей Твиттера протестовать против изменения, меняя свой аватар на птицу? Станут ли они “темными”, как Reddit во время лета протестов, и входить в аккаунт только минимально необходимое количество раз для предотвращения захвата Маском их аккаунтов (что, судя по всему, происходит лишь раз в несколько лет)?
И король поведет их
Ну, не совсем. Twitter, конечно, заметил снижение количества ежедневных активных пользователей, но удивительно то, что оно не уменьшилось еще больше. Более 200 миллионов человек до сих пор ежедневно используют эту службу. Большинство по-прежнему называют ее Twitter, конечно же; они твитят (а не постят) шутки и мемы о странной фиксации Маска на букве “X” и мертвых птицах в клетках. Но они беззаботно принимают все изображения с элементами “X”, которые продолжают проникать краями – ужасной подделанной иконки приложения из искусственного мрамора, логотипа, отвергнутого дизайн-школой – потому что, что ты можешь сделать, правда? Просто попробуй не обращать на это внимание!
Вот почему внезапное вмешательство Кинга настолько интересно. Автор, конечно, замечал “всю эту фигню с Х” раньше; он все еще публикует очень часто, как и многие противники Маска, которые когда-то заявляли, что покинут сервис. Фактически, он никуда не уходит. Кинг занимает позицию, открытым словом и делом, и он хороший лидер на данный момент. Он прост в общении. Его работа пользуется большой популярностью в средней Америке и во всем мире, включая Маска и его друзей.
Почему сейчас? Причина не требуется. Все понимают, этот момент, когда ты просто надоедаешь и клянешься, что невыносимая вещь не может продолжаться (конечно, это случалось со многими персонажами Кинга). То, что этот момент наступил через три месяца, делает его для Маска еще хуже. Кинга нельзя обвинить в поспешности суждений.
Продолжит ли Кинг борьбу против X, и примкнут ли к нему другие пользователи с высоким профилем, покажет время. Но, называя это так, как он видит, он уже дал новому движению сопротивления в Твиттере мощное оружие в борьбе за старый бренд. Рекламодатели, всегда осторожные в случае нового фиаско типа “New Coke”, могут еще быстрее убежать от сервиса, названного миром “проклятым Х”.
Твой ход, Х Лютор.
