Скучный запуск iPhone от Apple заставил нас дважды нажимать пальцами

Boring iPhone launch from Apple made us double tap with our fingers.

“Время шоу!” написала Линда Яккарино, генеральный директор Twitter (или X, если вы настаиваете), в день запуска iPhone 15 от Apple. Она добавила эмодзи камеры и эмодзи попкорна, указывая на то, что готовится к большому шоу. И нажала кнопку отправки сообщения… примерно через 10 минут после окончания мероприятия.

Если посмотреть на удаленный твит Яккарино с недоброжелательностью, можно увидеть в нем типичное для Twitter под управлением Илона Маска: опоздание на день, несколько миллионов долларов на рекламу. Но можно также рассматривать его как ироничный комментарий к необычайно скучному запуску продукта Apple, который только что закончился без взрыва: Все ли это? Когда начнется шоу, Тим Кук? Когда я возьму свои попкорн?

В лучших проявлениях, презентации Apple напоминают мини-Супербоулы для технических СМИ и связанных с ними фанатов. Мы собираемся, едим закуски и радуемся даже самым малейшим прогрессивным изменениям. Нам даже не важно, что мы в основном смотрим рекламу. Мы здесь ради мемов, схваток фанатов, всего этого “развлекаетесь ли вы”. Нас также интересует, что Apple осмелится признать свои недостатки: частое устранение продуктов и функций, дерзкая ценообразование, бесконечные новые переходники.

Стив Джобс, который никогда не пропускал возможности удивить музыкальной звездой, и бросал острые стрелы в технологические компании, включая свою собственную, понимал это неявно. Техническая пресса собиралась в его театре, и в воздухе было напряжение – огромная любопытство, что он представит и что скажет.

Под руководством Тима Кука, презентации Apple стали более гладкими и предсказуемыми, особенно после COVID, когда прямые демонстрации были заменены предзаписанными. Но они все равно привносили свою долю мемового развлечения, от забавы на 20 апреля до веселых выходок Крейга Федериги, папочки Apple.

• Узнайте, как использовать ChatGPT с помощью этого руководства за $30
• Почему вам следует использовать VPN с вашим iPhone – плюс наш...
• FlexiSpot Эргономический офис C7 | Полный обзор

Но в сентябре 2023 года Apple хочет быстро закрыть всю эту забаву, в пользу самовозвеличивания на уровне бога. Запуск iPhone 15 открылся с парада людей, которых бы не было в живых, если бы не функции Apple, такие как вызов SOS и обнаружение необычного пульса. Это не только вызывает резкое маркетинговое сообщение – купи Apple Watch или умри! – но и становится уже скучно. Apple рассыпает такие истории по нескольким последним запускам. Теперь Кук удваивает усилия, помещая их впереди.

Это не значит, что у Apple нет дерзких новых функций для празднования. Сентябрьское мероприятие достигло своего пика с первым и самым интригующим из них: двойное касание, которое позволяет вам взаимодействовать с Apple Watch Series 9, не касаясь его. Теперь вы можете контролировать музыку, будильники, таймеры, телефонные звонки и многие другие функции, просто пощипывая большой палец и указательный палец в воздухе. Невероятная функция, подобная Vision Pro, без необходимости в дорогих наушниках.

Природа против Apple

Но двойное касание стало сигналом серии отвлечений, которые вскоре заставили зрителей скучать и стучать пальцами по столам. Первым из них, внезапно появившимся в середине обновления Watch, был скетч с самым высоким качеством производства: сцена, в которой Мать Природа, исполняемая Октавией Спенсер, заходит в штаб-квартиру Apple, чтобы получить информацию о том, насколько компания может помочь климату.

Конечно, похвальная и необходимая цель, и Спенсер отлично подошла для этой роли. Тем не менее, то, что произошло в течение пяти минут, было одним из самых странных случаев “зеленого” маркетинга, которые когда-либо видел корпоративный мир. Шутка, видимо, заключается в том, что Мать Природа с упорством сомневается в том, насколько компания может помочь климату, в то время как Кук и его команда нервно надеются впечатлить значительными признаками прогресса. Но Apple не может устоять и дает каждому в сцене совершенно новые iPhone, включая ассистента Матери Природы. И она теперь лицемер?

Это не оскорбление прогресса бывшего руководителя EPA Лизы Джексон по вопросам переработки, сокращения потребления электроэнергии и посадки лесов. Но называть Apple Watch Series 9 первым “углеродно-нейтральным продуктом” компании значит сильно растягивать определение. Это также упускает из виду самый экологически ответственный способ обращаться с любым механизмом – не покупать новый, если это возможно.

Подразумевать, что в конечном итоге Мать Природа довольна Apple, значит напоминать нам, что Apple до сих пор несет ответственность за более 20 миллионов тонн выбросов CO2 в год. Самодовольная комедия, помимо всего прочего, не так забавна, как может подумать звезда скетча Тим Кук.

Ослепленные почками

С этого момента выступление продолжало бросать в нас характеристики. Нас должны ослепить новые показатели яркости (нит), единицы измерения света, на Apple Watch Series 9. Но почему? Что это означает для обычного потребителя? То же самое можно сказать о сегментах, которые заставили iPhone 15 казаться разочаровывающим, цвета на новом Pro такие бледные и выцветшие.

Погружение в скорость чипа, частоту кадров и процесс изготовления из титана может сработать в контексте осенней презентации Apple, где основная аудитория состоит из разработчиков, которые слюнявятся при таких статистических данных. Но это осенняя презентация продуктов Apple, где компания стремится убедить более непритязательных поклонников компании заказать последний iPhone в подарок на праздники.

Но даже непритязательные поклонники не могли не заметить, что Apple не говорила. Событие пыталось представить зарядку через USB-C как горячую новую функцию, которую все так долго просили, на 15 (и новых AirPods), но мы слишком насторожены, чтобы не понять, что это означает: ваши кабели lightning только что вымерли. Хорошо, если вы хотите заплатить $29 за переходник lightning-to-USB-C, то это что-то еще, что не было упомянуто.

Список незаметных изменений продолжается. Праздновалась новая настраиваемая боковая кнопка, но потеря кнопки включения/выключения звука означает конец аналоговых кнопок на телефонах Apple. iPhone 14 Pro исчез из Apple Store, что означает, что вашим единственным официальным вариантом Pro является ожидание 15 Pro, который даже не доступен для предварительного заказа. Это кажется достойным упоминания!

Что остается увидеть: будет ли разочаровывающее событие продолжать падение акций Apple, как предполагает рыночная динамика во вторник; будет ли у Apple второе осеннее мероприятие для представления iPad; и будет ли оно более необходимым мини-Супер-Боулом, чем эта попытка.

Пора ли это шоу, Тим Кук?