Взлёт и падение BeReal сможет ли оно вернуть свою славу?
BeReal запускает 'RealBrands' и 'RealPeople' для привлечения влиятельных личностей в попытке увеличить долю рынка, несмотря на проблемы с удержанием пользователей.
BeReal добавляет функцию инфлюенсеров для увеличения вовлеченности.
Сусвати Басу – Последнее обновление: 24 января 2024 года
В бренды и знаменитости смогут присоединиться к BeReal в качестве инфлюенсеров, поскольку обездоленная социальная платформа пытается восстановить свою долю на рынке. С 6 февраля будут введены “RealBrands” и “RealPeople”, позволяющие поклонникам получать доступ к звездам более непосредственным образом.
Французское социальное приложение BeReal поощряет пользователей делиться фотографией себя и их ближайшей обстановкой в произвольно выбранный двухминутный интервал каждый день. Называя себя анти-Instagramом, оно появилось в 2020 году в ответ на растущий призыв к менее искусственному контенту в сети. Однако BeReal изменяет свои основные характеристики, представляя знакомых, но малоизвестных людей.
“RealPeople не предназначены для воздействия, сбора лайков или комментариев или продвижения брендов. Вы не увидите фотографии с фотошопом, рекомендации по продуктам или рекламу, замаскированную под посты”, – сообщила платформа в прошлом году, по словам издания Benzinga.
На своем веб-сайте компания добавила: “Чтобы получить учетную запись RealPeople или RealBrand, вы должны быть известным человеком или брендом и иметь уже существующую учетную запись BeReal”. По данным ENBLE, BeReal объявил о росте количества активных пользователей в день до 23 миллионов, в сравнении с 20 миллионами в августе, что свидетельствует о увеличении. Однако с замедлением роста BeReal сталкивается с проблемой вовлеченности пользователей и удержания аудитории.
- «🎬 Netflix высмеивает планы Amazon по рекламе в Prime Video 🎬»
- 💡 Последнее обновление Google новые функции здоровья и AI-инструмен...
- Apple готовится к загрузке из других источников, так как вступают в...
Идет ли на спад BeReal?
Приложение достигло замечательного успеха со 53 миллионами загрузок в октябре 2022 года, по данным Sensor Tower. Однако количество активных пользователей в день значительно снизилось, и, по словам Vogue, сократилось с 20 миллионов в октябре 2022 года до 6 миллионов к марту 2023 года.
В последний год BeReal также внедрил несколько новых функций, включая группы, упоминания, возможность публикации несколько раз в день, прикрепленные сообщения и ленту “друзья друзей”. По исследованию Pew, примерно 13% американских подростков используют это приложение.
Около 90% подростков используют YouTube, что делает его самой популярной платформой по исследованию Pew. Также TikTok, Snapchat и Instagram продолжают быть предпочтительными среди подростков. Значительная часть молодежи в возрасте от 13 до 17 лет использует TikTok (63%), Snapchat (60%) и Instagram (59%). Таким образом, BeReal сталкивается с проблемами, связанными с сохранением своего начального успеха.
Кроме того, BeReal испытывает трудности с заработком денег на такой модели. С RealBrands и RealPeople пользователи все еще обязаны публиковать спонтанно в назначенное время. Однако такой шаг в сторону включения брендов может быть интерпретирован как первый шаг BeReal к генерации дохода.
ENBLE сообщил о заявлении компании, отмечая: “Для тех из вас, кто беспокоится, что это изменяет нашу направленность, мы можем заверить вас, что BeReal всегда будет о дружбе и близких связях в первую очередь”.
Итак, что это означает для BeReal? Сможет ли он когда-нибудь вернуть свои славные дни?
Будущее BeReal
BeReal находится на решающем этапе, когда ему необходимо внести значительные изменения и учесть заботы о сокращающейся пользовательской базе. Появление влиятельных брендов и личностей может предложить свежую перспективу и привлечь новых пользователей. Однако BeReal должен обеспечить баланс между сохранением основных ценностей и введением этих новых функций.
Для восстановления доверия и вовлеченности BeReal должен сосредоточиться на создании аутентичной и подключенной атмосферы на платформе. Предоставляя пространство, свободное от чрезмерной коммерциализации и отобранного контента, приложение имеет потенциал предложить уникальный и ценный опыт для пользователей, которые ищут передышку от отполированного фасада других социальных медиа-платформ.
Кроме того, BeReal может извлечь пользу из изучения успехов и неудач аналогичных платформ, столкнувшихся с подобными вызовами. Исследование и анализ стратегий и результатов таких платформ, как Ello, Vero и Peach, могут предоставить ценные инсайты в то, что работает и что нет в постоянно меняющемся мире социальных медиа.
Но в BeReal также нужно рассмотреть следующие вопросы и опасения его пользователей:
Вопросы и ответы: что хотят знать пользователи
1. Как BeReal обеспечит подлинность RealBrands и RealPeople? Введение инфлюенсеров сопряжено с потенциальными рисками привлечения более широкой аудитории в ущерб подлинности платформы. BeReal должен иметь строгие процедуры проверки, чтобы убедиться, что держатели аккаунтов действительно являются известными личностями и соответствуют ценностям приложения.
2. Будет ли изменяться пользовательский опыт с появлением влиятельных личностей? Пользователи могут опасаться, как включение известных личностей повлияет на общую атмосферу приложения. BeReal должен найти баланс и сохранить чувство сообщества, которое изначально привлекло пользователей к приложению.
3. Как BeReal планирует справиться с снижением активных пользователей ежедневно? Значительное сокращение активных пользователей ежедневно вызывает опасения о будущей жизнеспособности приложения. BeReal должен сообщить о своих планах по справке с этим снижением и восстановлению активности пользователей.
4. Может ли BeReal генерировать доход, не нарушая своих основных ценностей? Пока BeReal исследует способы монетизации своей платформы, пользователи могут интересоваться, приведет ли это к проникновению рекламы или спонсорского контента, несоответствующих обязательству приложения к подлинности. BeReal должен найти инновационные источники дохода, которые соответствуют его основным ценностям и улучшают пользовательский опыт.
5. Какие уроки может извлечь BeReal из опыта других социальных медиа платформ? Изучение стратегий и результатов других платформ, столкнувшихся с подобными вызовами и достигших успеха или провала, поможет BeReal разработать план для будущего развития приложения. Опыт этих платформ может дать ценные наставления для дальнейшего направления развития приложения.
Решая эти проблемы и предоставляя ясные стратегии для будущего, BeReal может работать над восстановлением своей позиции как уникальной и подлинной социальной медиа платформы.
Ссылки:
- Приложения
- Социальные медиа
- Лучшие путешественнические приложения 2023
- Функция камеры Google Pixel
- Microsoft Teams приходит на Android Auto
Об авторе
Suswati Basu – многоязычный редактор, награжденный премиями, основатель литературного канала How To Be Books. У нее огромный опыт в медиа-индустрии, работала в новостях NationalWorld, Channel 4 News и ITV News. Ее областью экспертизы являются технологии и социальная политика, а также психическое здоровье и книги научно-популярного жанра.
Уважаемые читатели, как вы относитесь к появлению инфлюенсеров в BeReal? Вы считаете, что это поможет приложению вернуть популярность? Поделитесь своими мнениями и опытом в комментариях ниже!
🔥 Не забудьте поделиться этой статьей ваших любимых социальных медиа платформах, чтобы вызвать обсуждение и получить разнообразные точки зрения! 🔥
