Реклама Papaya Global на Суперкубке право на хвастовство или маркетинговый гений?
Papaya Global приобретает слот для рекламы в Супер Боуле с целью повышения узнаваемости бренда для компании-разработчика программного обеспечения.
Почему B2B-стартап рискует своими деньгами на рекламе во время Суперкубка стоимостью 7 миллионов долларов.
🔥🏈 Вы готовы к технологическому разговору во время Суперкубка? Нет, мы не собираемся анализировать эффектные попытки заброса или поразительные перехваты. Мы здесь, чтобы обсудить смелый шаг Papaya Global – показ рекламного ролика длительностью 30 секунд во время Большой игры. Верно, компания по разработке программного обеспечения B2B займет место на сцене Суперкубка, и мы не можем не задаться вопросом, это гениальный ход маркетинга или просто самохваловка.
🌍 Решения по заработной плате для международных команд
Прежде всего, давайте поговорим о том, что на самом деле делает Papaya Global. Papaya Global – это стартап, сосредоточенный на глобальной оплате сотрудников, и его миссия – помочь компаниям соблюдать нормативные требования при выплате заработной платы своими международными командами. 🌐💸 Их программное обеспечение обеспечивает упрощенное ведение заработной платы для компаний, работающих в международных масштабах.
📺 Реклама: 🙄 Скучная или блестяще тонкая?
Теперь давайте разберемся с самой рекламой. В отличие от старожилов Суперкубка, таких как Budweiser и McDonald’s, рекламный ролик Papaya строит более тонкий подход. Снятая в офисе, она лишена юмора, известных личностей и высокого уровня продакшн-ценности, которые мы привыкли видеть в рекламе Суперкубка. Кто-то может считать ее средней, но, честно говоря, мы говорим о компании-поставщике программного обеспечения B2B. Вызывающие впечатление рекламы и те, что привлекают внимание, могут быть не их сильной стороной. Кроме того, 30-секундный ролик во время Суперкубка обходится дорого – он стоит целых 7 миллионов долларов!
💪 Показывая силу и деньги
Почему бы компании B2B, такой как Papaya, потратить такое огромное количество денег на рекламу во время Суперкубка? Вот почему, по мнению эксперта по брендингу и рекламе Бернда Шмитта из Бизнес-школы Колумбии, есть одна хорошая причина – показать свою мощь. Суперкубок дает возможность показать всему миру, что ваша компания располагает деньгами, и это обязательно дает вам преимущество. 💼💰 “О, у нас была реклама во время Суперкубка? Теперь вы знаете, что мы серьезные игроки!” Это меняет восприятие людей и позиционирует вас как серьезного соперника в своей области.
🗣️ Выделяться на фоне развивающегося рынка
Джессика Маламуд, вице-президент по бренду и коммуникациям Papaya, подчеркивает важность выделения среди все более заполненного рынка. Поскольку пространство платежей сотрудникам становится все более конкурентным, Papaya понимает необходимость более активной борьбы за сохранение своей позиции. 🥊 Размещая рекламу во время Суперкубка, они могут повысить узнаваемость своего имени и получить преимущество в категории поставщиков участковых платежей.
- Синклер продает STIRR компании Thinking Media Все, что вам нужно зн...
- 🌟 Каменистая дорога в жизни Fisker Ocean SUV потеря мощности, пробл...
- Великое отступление Неугомонное Движение по Толерантности и Равенст...
📊 ROI и долгая игра
Теперь вы, возможно, задаетесь вопросом, будет ли эта реклама во время Суперкубка действительно выгодной для Papaya? Не так просто, как измерить продажи гамбургеров до и после рекламного ролика McDonald’s во время Суперкубка. Циклы продаж B2B длиннее и сложнее, что затрудняет прямую оценку возврата инвестиций от рекламы. Даже если кто-то заинтересуется Papaya через рекламу, он может быть привязан к другому поставщику платежей по контракту, что осложняет отслеживание продаж, вызванных рекламой.
Хила Перль, директор по коммуникациям Papaya, признает трудности прямого измерения ROI. Она рассматривает рекламу как создание бренда и повышение осведомленности, а не стратегию привлечения клиентов. 🏃♂️🏃♀️ Перль считает, что формирование прочного присутствия бренда – это марафон, а не спринт, и иногда для достижения долгосрочных целей требуются значительные инвестиции.
🎯 Параллель с Squarespace
Хотя решение Papaya рекламироваться во время Суперкубка является редкостью в мире B2B-стартапов, мы можем провести параллель с Squarespace. Этот малый бизнес-строитель сайтов также запускал рекламные ролики во время Суперкубка в свои дни стартапа. Главный творческий директор Squarespace, Дэвид Ли, признался, что они сделали это, чтобы привлечь внимание к их отличному продукту, о котором никто не слышал. И знаете что? Это сработало! Компания получила толчок в бизнесе и осведомленности о бренде. 💼💪
🚀 Будущее рекламы B2B во время Суперкубка
Сможет ли рекламный ролик компании Papaya на Супербоуле проложить путь для других компаний B2B, чтобы они вступили в арену рекламы на Супербоуле? Пока только время покажет. Если Papaya считает, что реклама была успешной, мы, возможно, увидим больше компаний B2B, бросающих свои шляпы в ринг Супербоула в следующем году. Кто знает, может быть еще увидим рекламу Papaya на Супербоуле!
👥 Уголок вопросов и ответов
В: Почему B2B-компания рекламирует себя на Супербоуле? Ответ: Хотя для B2B-компаний необычно рекламироваться на Супербоуле, это может помочь им выделиться на фоне конкурентов, продемонстрировать свою финансовую мощь и повысить имидж своего бренда.
В: Как Papaya может измерить успех своей рекламы на Супербоуле? Ответ: В отличие от компаний, работающих с конечными потребителями, у B2B-компаний циклы продаж длиннее и сложнее. Отслеживание прямого ROI рекламного ролика сложно. Однако повышение узнаваемости бренда и расширение клиентской базы могут дать выгоду в долгосрочной перспективе.
В: Каково значение показа мощи для B2B-компании? Ответ: Рекламируясь на Супербоуле, B2B-компании могут продемонстрировать, что они являются важными игроками в своей отрасли, получить конкурентное преимущество и изменить восприятие о себе.
В: Могут ли другие стартапы B2B поучиться на рекламном ролике Papaya на Супербоуле? Ответ: Определенно! Рекламные ролики Squarespace на Супербоуле показали, что для B2B-компаний возможны преимущества от такой маркетинговой стратегии, такие как повышение узнаваемости бренда и увеличение бизнеса.
🌐 Ссылки:
- Budweiser Super Bowl Ads
- McDonald’s Super Bowl Commercial
- Columbia Business School
- Oyster HR: Making Remote Work Easy
- Remote: Connecting Global Teams
📢 Что вы думаете о рекламе Papaya на Супербоуле? Поделитесь своими мыслями и дайте нам знать, считаете ли вы ее шедевром маркетинга или просто показом высокомерия! Не забудьте поделиться этой новостью в социальных сетях и отметить своих друзей, которые любят технологический поворот во время Супербоула. 📲💻
