«📱 Руководство App Store от Apple и ответ со стороны Meta»
В октябре 2022 года Apple уточнила свои Правила Обзора на App Store относительно продажи повышенных постов на приложениях социальных сетей. Это обновление направлено на то, чтобы гарантировать, что App Store останется безопасным и честным рынком для всех разработчиков приложений и пользователей. Путем четкого определения правил для повышенных постов, эти изменения способствуют честности и прозрачности в отрасли приложений. Теперь разработчики приложений могут уверенно продвигать свои приложения через социальные сети, не боясь нарушить правила Apple. Это обновление демонстрирует приверженность Apple высоким стандартам и обеспечению позитивной среды для сообщества приложений.
Apple ответила на планы Meta взимать 30% комиссию с усиленных публикаций, приобретенных через App Store.
Apple недавно обновила свои указания для проверки приложений в App Store, вызвав волну в мире цифровой рекламы. В обновлении уточняется, что продажи «усиленных» публикаций в приложениях социальных сетей должны использовать систему покупок в приложении App Store, таким образом, Apple получает 30% от этих продаж. Этот шаг привел к объявлению Meta, материнской компании Facebook и Instagram, о том, что она скоро начнет взимать 30% комиссию с рекламодателей, которые приобретают усиленные публикации через ее приложения iOS. Давайте погрузимся в детали и последствия этих изменений.
Объявление Meta и новая политика
🚀 Meta сделала официальное объявление о том, что она введет 30% комиссию для рекламодателей, которые покупают усиленные публикации через приложения Facebook и Instagram на iOS. Эта комиссия предназначена для компенсации суммы, которую Meta задолжала Apple за каждую продажу. Рекламодатели также должны будут выплачивать плату вперед, что отличается от обычной практики Meta, когда платежи собираются после отображения публикаций. Новая политика начнет действовать в США позже в этом месяце и в других странах позже в этом году. Однако рекламодатели все еще могут избежать 30% комиссии и предоплаты, приобретая усиленные публикации на веб-сайте.
Обоснование Meta и влияние на отрасль
🔍 По словам Meta, ей пришлось следовать указаниям Apple, чтобы гарантировать доступность усиленных публикаций в их приложениях. Удаление возможности усиления публикаций негативно повлияло бы на малые бизнесы, сделав функцию менее обнаружимой и, потенциально, нанесло ущерб их способности эффективно продвигать свой бизнес. Миллионы малых бизнесов полагаются на усиленные публикации, чтобы достичь большей аудитории на Facebook и Instagram. Таким образом, хотя Meta может передать дополнительные расходы своим клиентам, она утверждает, что это необходимо для поддержки этих бизнесов.
Ответ Apple и цифровая экономика
⚔️ С другой стороны Apple утверждает, что разработчики приложений всегда должны использовать систему покупок в приложении для продажи цифровых товаров и услуг. Apple считает, что усиленные публикации являются цифровыми услугами, поэтому логично, что они попадают под покровительство “In-App Purchase”. Несмотря на то, что это требование существует, пока неясно, почему Apple ранее позволяла Meta взимать плату непосредственно у рекламодателей за усиленные публикации, не используя систему покупок в приложении. Apple не предоставила объяснение, когда ее спросили о данном противоречии. В любом случае, Apple заявляет, что она дала Meta достаточное количество времени для соблюдения указаний App Store Review Guidelines.
Будущее усиленных публикаций и управления рекламной кампанией
🔮 Впереди Meta предлагает бизнесам использовать приложение Meta Ads Manager на iOS для настройки и оплаты своих рекламных кампаний без использования системы покупок в приложении Apple. Таким образом, бизнесы могут избежать 30% комиссии и придерживаться указаний App Store Review Guidelines, которые предусматривают прямые варианты оплаты для приложений, предназначенных исключительно для управления рекламными кампаниями. Этот альтернативный подход предоставляет бизнесам возможность контролировать свои рекламные расходы.
- Астраопад Слейт Превратите свой iPad в трекпад для Mac!
- Разблокируйте скрытые возможности Netflix советы, хитрости и хаки д...
- 🚀 Закон о безопасности детей онлайн (KOSA) Защита детей на диком За...
📢 Ответы на вопросы читателей
-
В1: Как эта изменение повлияет на малые бизнесы? О1: Малые бизнесы сильно полагаются на усиленные публикации для продвижения своих товаров и услуг. С добавленной комиссией в размере 30% им придется тщательно оценить возврат инвестиций от усиленных публикаций и исследовать альтернативные стратегии рекламы.
-
В2: Есть ли альтернативы использованию приложений для iOS? О2: Да, рекламодатели могут обойти 30% комиссию, приобретая усиленные публикации напрямую на веб-сайте Facebook.com и Instagram.com. Бизнесы также могут использовать приложение Meta Ads Manager на iOS, которое предлагает прямые варианты оплаты и соответствует указаниям App Store Review Guidelines Apple.
-
В3: Будут ли другие платформы последовать примеру и ввести аналогичные комиссии? О3: Возможно, что другие платформы могут рассмотреть возможность последовать примеру Apple и ввести комиссии за покупки в приложениях. Финансовое воздействие на рекламодателей и потенциальная возможность увеличения дохода для этих платформ могут стать определяющими факторами.
📚 Дополнительное чтение
Для получения дополнительной информации по этой теме ознакомьтесь с этими соответствующими статьями:
- Apple разрешает разработчикам добавлять альтернативные магазины приложений через App Store Connect
- Meta объявляет о новых способах для малых бизнесов для увеличения рекламы и избежания платы Apple
- Apple продолжает развивать свою политику для развития собственного бизнеса
Помните, что знания – сила в постоянно меняющемся мире технологий. Будьте информированы и приспосабливайтесь, чтобы гарантировать, что ваши стратегии цифровой рекламы приводят к лучшим результатам. 💪
💡 Полезна ли вам эта статья? Поделитесь своими мыслями и распространите информацию в социальных сетях! Давайте поддержим бизнесы и разработчиков в цифровом мире. 🌐
