X стал объектом протестов рекламодателей в связи с провокационными заявлениями Маска.
X вызвал протесты рекламодателей из-за провокационных заявлений Маска.
Рекламодатели все чаще отдаляются от X, платформы социальных медиа, ранее известной как Twitter, после недавних запалов владельца Элона Маска. Согласно отчету The New York Times отчету, быть откровенным по отношению к брендам и использовать ругательства против них привело к тому, что значительное количество рекламных агентств и их клиентов решительно отказались рекламировать на X. Это говорит о том, что рекламодатели все чаще стараются избегать репутационных рисков, связанных с данной платформой.
Элон Маск критикует рекламодателей с момента приобретения Twitter, даже угрожая им кампанией “термоядерный позор” в ответ на приостановку расходов по вопросам модерации контента. Его последние заявления на саммите DealBook в Нью-Йорке, где он извинился за антисемитский пост, однако обвинил рекламодателей в «блэкмейле» в свой адрес, только усугубили ситуацию. Язвительные высказывания Маска и его непринужденное отношение к рекламодателям, включая целью Дисней-CEO Боба Айгра, дополнительно оттолкнули бренды.
Резкое недовольство рекламодателей представляет собой значительную угрозу для финансовой устойчивости X. Более 200 рекламодателей уже приостановили свои расходы на данной платформе, а последние заявления Маска, вероятно, приведут к тому, чтобы эти временные паузы стали постоянными заморозками. Это может привести к потере до 75 миллионов долларов для X в этом квартале. Известные бренды, такие как Apple, Disney и IBM, приостановили свои кампании, в то время как другие, такие как NFL и The Athletic The New York Times, продолжают рекламироваться.
Реакция отрасли
Маркетинговые эксперты и консультанты рекомендуют клиентам не только прекратить рекламу на X, но и пересмотреть публикации на платформе в целом. Существует всеобщее мнение, что репутационные риски перевешивают любую рекламную ценность, которую может предложить X. Глава X Линда Яккарино попыталась уменьшить ущерб, сосредоточившись на извинениях Маска и призыве рекламодателей вернуться. Однако ее усилия кажутся напрасными, так как отрасль воспринимает Маска как непредсказуемого и ненадежного партнера.
Ситуация представляет собой серьезный вызов для X, особенно если учесть, что последний квартал года обычно является прибыльным периодом для платформы. Отказ Маска принимать во внимание проблемы рекламодателей и его отказ “подстроиться” под них вызывает сомнения в его способности стабилизировать доходы X. Продолжающийся бойкот рекламодателями, при продолжении его, может потенциально привести к банкротству X, и Маск считает, что общественность будет винить именно бренды, а не его руководство.
- Европейская полиция совершает первое задержание, используя биометри...
- «Ньюландс секретная технологическая империя, перекрывающая инвестиции»
- 6 способов стать отличным наставником на работе (и как это помогает...
Последние события на X подчеркивают тонкую грань между свободой слова и смешанными коммерческими интересами в социальных медиа. Поскольку рекламодатели продолжают отходить, будущее X остается неопределенным, и его доходы и репутация находятся под угрозой.
