Spotify продлевает контракт с Джо Роганом стратегии и будущее подкастинга 🎧💥😎
«Хотя на первый взгляд это может показаться компромиссом, эксклюзивные соглашения являются ключевым аспектом стратегии Spotify уже на протяжении некоторого времени. Однако такой подход позволяет компании генерировать большие объемы рекламных продаж.»
Спотифай извлекает выгоду из того, что подкаст Джо Рогана больше не является эксклюзивным.
Спотифай недавно был в заголовках благодаря продлению контракта с популярным подкастером Джо Роганом. Однако, есть изменение: “The Joe Rogan Experience” больше не является эксклюзивным подкастом Спотифай. Это решение вызвало некоторое недоумение, так как эксклюзивные контракты являлись значительной частью стратегии подкастинга Спотифай.
В начальных этапах собственного подкастингового этапа Спотифай приобрел известные студии, такие как Gimlet и Parcast. Благодаря этим приобретениям Спотифай превратил эти шоу в эксклюзивы, которые можно было смотреть только на их платформе. Однако спустя около четырех лет, кажется, Спотифай понял, что эксклюзивность может оказаться не такой прибыльной, как изначально думалось.
Согласно заявлению профсоюзов работников Gimlet и Parcast, перевод слушателей с других платформ подкастинга на Спотифай не принес ожидаемых результатов. Некоторые шоу потеряли более трех четвертей своей аудитории после становления эксклюзивными шоу Спотифай. Очевидно, что эта стратегия не дала ожидаемых результатов.
Спотифай принимал некоторые сомнительные бизнес-решения в последние годы. Они приобрели подкастинговые стартапы за сотни миллионов долларов каждый и заключили дорогостоящие сделки с такими известными именами, как Барак и Мишель Обама, а также Меган Маркл и принц Гарри. Эти сделки, возможно, привлекли некоторое внимание к Спотифай, но они не привели к существенному успеху. Фактически, Спотифай вынужден был претерпевать три раунда сокращений персонала всего за год, что оставило многих подкастеров разочарованными.
“The Joe Rogan Experience” занимает особое место в портфолио Спотифай. Более 11 миллионов слушателей на эпизод в 2022 году, он постоянно оставался самым популярным подкастом на платформе со времени присоединения к Спотифай в 2020 году. Итак, почему бы Спотифай отказался от эксклюзивности с таким успешным шоу?
- AM Relic 80 Обычная, но внушительная механическая клавиатура
- 🚨 Сенсационные новости Революция для Vision Pro от Apple!
- Представляем розетку Eve Energy умное решение для вашего дома 🏠💡
На самом деле, настоящая ценность для Спотифай заключается в том, чтобы быть единственным рекламным продавцом Джо Рогана. Аманда Маклафлин, генеральный директор Multitude Productions, которая занимается продажей рекламы для более чем 25 подкастов, объясняет, что выгоднее заставить рекламодателей работать через Спотифай, чем заставлять слушателей использовать их приложение. Выручка от рекламных продаж превышает преимущества эксклюзивности. Это решение отражает результаты, полученные Спотифай по итогам первого срока сделки, и их стремление сохранить эксклюзивность продаж рекламы.
Несмотря на то, что подкаст Джо Рогана может выйти из сферы эксклюзивного контента, Спотифай остается значительным игроком в отрасли подкаст-производства. Сделки по сумме более 1 миллиарда долларов позволили Спотифай занять позицию в одной точке для производства подкастов, охватывая весь процесс от записи и редактирования до распространения и монетизации. Владение технологиями, приобретенными через компании, такие как Anchor и Megaphone, позволило Спотифай разработать программу автоматизации рекламы, которая позволяет им получать значительный доход от рекламы.
Для шоу, подобного Джо Рогана, разделение дохода составляет 50 на 50 между Спотифай и подкастером. Учитывая огромную аудиторию и популярность его шоу, это значительная сумма денег. Некоторые подкаст-сделки структурируются так, чтобы таланту давали аванс на рекламные продажи, что означает, что Спотифай может платить Джо Рогану крупную сумму вперед с ожиданием получения еще больших денег от их собственной доли рекламных продаж в долгосрочной перспективе. Точные условия сделки Спотифай не были раскрыты.
Это изменение в стратегии также может быть замечено и в других популярных подкастах, таких как “Call Her Daddy.” По мере приближения к концу своего трехлетнего договора на $60 миллионов с Спотифай, хозяйка шоу, Алекс Купер, недавно заключила новое соглашение, которое позволяет ей публиковать свое шоу на других платформах. Однако Спотифай сохраняет эксклюзивные права на видеоверсию подкаста. Точно так же, как и с “The Joe Rogan Experience”, Спотифай может найти более выгодным продавать рекламу в “Call Her Daddy” вместо сохранения эксклюзивных прав на публикацию.
Уменьшение эксклюзивных контрактов позволит Спотифай улучшить свою репутацию. Поддержка подкастера, такого как Джо Роган, который часто распространяет заговоры и имеет напряженные отношения с такими артистами, как Джони Митчелл и Нил Янг (что привело к удалению их музыки из Спотифай), вызвало этические вопросы. Удивительно, что распространение Джо Роганом дезинформации о коронавирусе не оказало значительного тангибельного влияния на финансовые результаты Спотифай.
Спотифай отказался предоставить конкретные детали нового контракта с Джо Роганом, но представитель заявил, что они будут заниматься распространением и продажей рекламы, чтобы оптимизировать будущий рост. Это подразумевает, что Спотифай изменяет свою фокусировку на максимизацию потенциала дохода, а не только на эксклюзивном контенте.
В целом, решение Спотифай продлить контракт Джо Рогана без эксклюзивности подчеркивает изменение стратегии подкастинга. Они поняли, что ценность заключается в том, чтобы стать единственным продавцом рекламы, а не заставлять слушателей пользоваться их платформой. Это изменение может стать поворотным моментом в индустрии подкастинга.
🤔💡 Q&A: Ваши Горящие Вопросы Ответили
В: Почему Spotify решил отказаться от эксклюзивности с “The Joe Rogan Experience”?
О: Spotify понял, что быть единственным рекламодателем Джо Рогана приносит больше прибыли, чем заставление слушателей использовать их приложение. Они обнаружили, что продажа рекламы на шоу приносит высокую отдачу по сравнению с эксклюзивностью.
В: Какую выгоду получает Spotify от того, что он является единственным рекламным продавцом подкаста Джо Рогана?
О: Будучи единственным рекламным продавцом, Spotify может заработать значительную часть рекламных доходов, генерируемых шоу Джо Рогана. С такой огромной аудиторией этот доход является значительным и более прибыльным, чем сосредоточение только на эксклюзивности.
В: Как работает автоматическая программа рекламы Spotify?
О: Автоматическая программа рекламы Spotify позволяет автоматически вставлять рекламу в подкасты. Прибыль, полученная из этой программы, разделяется поровну между Spotify и ведущим подкаста. Эта программа особенно важна для блокбастер-шоу, таких как шоу Джо Рогана, где рекламный доход может быть значительным.
В: Какое влияние эта изменение стратегии оказывает на репутацию Spotify?
О: Отказ от эксклюзивности может улучшить репутацию Spotify. Поддержка ведущего подкастера, распространяющего заговоры и имеющего проблемы с художниками, вызывает этические проблемы. Отказ от эксклюзивности помогает смягчить некоторые из этих проблем.
В: Будет ли решение Spotify отказаться от эксклюзивности полезно для общества?
О: Уход Джо Рогана от эксклюзивности может не рассматриваться как положительный аспект для общества, но это, кажется, выгодно для финансовых интересов Spotify. Однако важно учесть потенциальное влияние разрешения контроверзных фигур на более широкую аудиторию.
📚 Дополнительные чтения
- Противостояние Spotify из-за Джо Рогана мало что сделало для укрепления позиции конкурентов по трансляции
- Все, что вы знаете о индустрии подкастов – ложь
- 2023 показало, что кибербезопасность не защищена от беспощадных сокращений
- Отчет Ofcom: 1 из 5 вредного контента в результатах поиска
- Fox сотрудничает с Polygon Labs для борьбы с доверием к дипфейкам
- Young Sheldon и утечка Fortnite: все еще шутка?
- Синтетические данные: их ценность для AI
Не забудьте поделиться этой статьей, если она показалась вам информативной и интересной! 🌟📢 Давайте обсудим ваши мысли о новой стратегии Spotify в комментариях. Как вы думаете, как это повлияет на будущее подкастинга?
