5 новых ограничений ЕС для онлайн-политической рекламы
5 новых ограничений Евросоюза на интернет-рекламу в политических целях
В то время как Европейский союз готовится к выборам в следующем году, блок разрабатывает новые меры для защиты демократического процесса.
Последние правила сосредоточены на рекламе. Во вторник, представители ЕС представили новые правила для онлайн-политической рекламы, которые направлены на обеспечение прозрачности кампаний и защиту от вмешательства.
Вот пять новых мер, которые вводятся в действие:
1. Новая прозрачность
Для повышения прозрачности и ответственности, ЕС упростит определение того, кто стоит за объявлением.
Политическая реклама должна быть явно помечена таковой. Граждане, органы власти и журналисты также получат информацию о том, кто финансирует рекламу, где находится финансирующая организация, сумму, которая была выплачена, и происхождение инвестиций.
- Google, европейские телекоммуникационные гиганты призывают ЕС прину...
- Возникновение удаленных разработчиков Тенденции и статистика
- Почему руководителям среднего звена необходимо больше, чем просто к...
Вся онлайн-политическая реклама будет доступна в электронном репозитории. ЕС надеется, что это поможет гражданам определить, какие сообщения пытаются формировать их политические взгляды и решения.
2. Дополнительные меры по борьбе с иностранной интерференцией
Поскольку выборы в Европарламент назначены на июнь следующего года, ЕС также вводит новые ограничения на иностранную интерференцию.
За три месяца до выборов или референдума, сторонним организациям будет запрещено спонсировать политическую рекламу в ЕС.
3. Дополнительные правила нацеливания рекламы
Нацеливание рекламы сталкивается с несколькими новыми ограничениями. Согласно новым правилам, только личные данные, явно предоставленные для онлайн-политической рекламы и собранные от субъекта, могут использоваться для нацеливания пользователей.
Кроме того, политическая реклама будет запрещена от использования профилирования, использующего чувствительные данные, такие как этническое происхождение, религия и сексуальная ориентация. Также будет запрещено использование данных о несовершеннолетних.
Эти меры направлены на ограничение злоупотребления персональной информацией с целью манипулирования избирателями.
4. Защита свободы выражения
Любые правила в отношении онлайн-сообщений неминуемо вызывают опасения относительно свободы слова.
Чтобы смягчить эти тревоги, ЕС обязуется применять правила только к оплаченной политической рекламе. Согласно заявлению представителей союза, личные взгляды и политические мнения не будут затронуты.
5. Суровые новые санкции
Новые правила будут реализованы с применением уже знакомых наказаний. В соответствии с Директивой об услугах цифровой экономики (Digital Services Act) ЕС, повторные нарушения приведут к применению санкций, составляющих до 6% годовой прибыли рекламодателя или его оборота.
Что дальше?
Меры уже были согласованы законодателями ЕС, но они все еще требуют формального утверждения Европейским Советом и Парламентом.
После этого будет период в 18 месяцев, прежде чем правила начнут действовать. Однако правила о недискриминационном предоставлении межгосударственной политической рекламы будут введены к выборам 2024 года.
“Выборы должны быть открытой конкуренцией, без непрозрачных техник или вмешательства”, – заявила Вера Йоурова, вице-президент по ценностям и прозрачности.
“Люди должны знать, почему они видят рекламу, кто заплатил за нее, сколько денег было потрачено и какие критерии нацеливания были использованы. Новые технологии должны быть инструментами для уполномочивания и вовлечения граждан, а не для смешения и манипулирования”.
