«Эксперимент с 1 000 TikToks подтверждает, что приложение, в основном, состоит из рекламы»

Эксперимент с 1 000 TikToks подтверждает приложение на 90% заполнено рекламой

На сколько вы много встречаете рекламы и партнерский контент на TikTok? Похоже, насколько вы бы видели их на телевидении, сообщает Insider¹.

Два журналиста этого издания взялись за задачу посмотреть по 500 Тиктоков каждый и следить за количеством рекламы. Итог оказался примерно на 30 процентов у обоих. Большинство связанной с рекламой содержимое являлось обычной рекламой, а остальное было комбинацией партнерского контента, спонсорированного контента, саморекламы бизнеса или продукта и обзоров продуктов (которые также считались в категории рекламы, так как они ссылались на конкретный продукт)¹.

Возможно, это был несовершенный эксперимент, признали журналисты. Но даже то, что они потратили время и усилия на квалификацию своего опыта использования приложения, было откровением, так как TikTok славится тайной в отношении деталей своего страшно-хорошего алгоритма¹.

Одно, что мы знаем, это то, что в последнее время TikTok активно пытается монетизировать приложение и сделать его более коммерческой платформой. Недавно TikTok запустил свой интернет-магазин TikTok Shop и партнерскую программу, которая позволяет создателям зарабатывать деньги на продаже продуктов из магазина. По слухам, TikTok также планирует продавать свои собственные продукты, подобно Amazon, когда тот запустил программу «Продается Amazon»¹.

Неясно, связаны ли последние инициативы TikTok, но пользователи заметили явное увеличение рекламы и коммерчески связанных записей. Пользователи жаловались на то, что их ленты (FYP) были забиты рекламой², что рекламы было слишком много на каждых нескольких видео³, или что алгоритм изменился на видео, продвигающие продукт, для которых пользователь ранее видел рекламу⁴.

Оба журналиста были шокированы не только количеством рекламы, которую они зафиксировали, но также тем, как они привыкли к тому, что рекламодатели борются за их внимание, особенно, учитывая то, что рекламы и продвижение продуктов пропускаются в видео, которые кажутся более невинными. “До начала моего ‘исследования’ меня раздражало, сколько рекламы я видел, но я бы не сказал, что они в действительности мешали мне наслаждаться контентом”, – сказал соавтор статьи Себастьян Кэхилл. “Но как только я стал обращать внимание, я понял, что видел рекламу после каждых двух-трех обычных TikTokов”¹.

Соавтор Ханна Гетахун указала, что процент рекламы, который они зафиксировали на TikTok, является типичным для телевидения, где иногда доля рекламы составляет 28 процентов шоу⁵.

TikTok тестирует версию без рекламы за $4.99. Так что в конечном итоге у вас будет возможность заплатить свои заработанные деньги, чтобы сохранить свою ленту (FYP) чистой, или жить с алгоритмом, который полон рекламы¹.

¹ Источник: Insider

² Ссылка 2

³ Ссылка 3

⁴ Ссылка 4

⁵ Источник: October 9, 2021, FryGroupFood Industry Newsletter