Что случилось с тем, что часы Apple были о моде?

Что стало с модными часами Apple?

Помните, когда Apple Watch дебютировали семь лет назад? У них не было ни революционного приложения, ни новаторских функций (по сравнению с тем, что уже было доступно на других умных часах). Вместо этого Apple рекламировала своё новое устройство как модный аксессуар, с широким выбором сменных ремешков и даже специальной версией из твёрдого золота стоимостью до 17 000 долларов. Чтобы купить эти часы, нужно было записаться на приём, они появились в журнале Vogue и на запястьях (или в Instagram) нескольких знаменитостей А-листа, включая Бейонсе, Дрейка и Кэти Перри. Это был роскошный аксессуар на вашем запястье.

Когда Apple представила серию 9 во вторник, они выглядели совсем по-другому. Золотая версия не существовала (она исчезла после вторых Apple Watch), и ценовой диапазон значительно сузился по сравнению с первой версией (даже с добавлением модели Ultra 2 за 800 долларов). Apple также внесла некоторые, хоть и скромные, изменения в набор функций для здоровья и фитнеса, которые помогли ей стать лидером в сфере носимых устройств. Согласно исследованию Counterpoint Research, Apple занимает ведущее положение на глобальном рынке умных часов с долей отправок во втором квартале 2023 года в размере 22%.

“Apple Watch – это незаменимый спутник, который помогает миллионам людей с их здоровьем, фитнесом, связью и безопасностью”, – сказал Джефф Уильямс, исполнительный директор Apple, в пресс-релизе о серии 9 часов.

Больше событий от Apple

• iPhone 15, Apple Watch 9 и все, что анонсировала Apple
• iPhone 15 Pro Hands-On: Титановая рамка, камера с 5-кратным увеличением
• Первый взгляд на Apple Watch Series 9: Двойное нажатие, более быстрая производительность

Переориентация на фитнес: Самосовершенствование превышает самовыражение

В начальные дни первых Apple Watch, маркетологи в Apple позиционировали этот теперь уже иконический аксессуар как модный элемент. Это было не просто гаджетом. Хотя он мог делать умные вещи, такие как отслеживать пульс и измерять количество сожженных калорий, Apple тогда не была сильно сосредоточена на здоровье и фитнесе. В конце концов, Кук разделил сцену с моделью Кристи Турлингтон, что указывало на то, как Apple позиционировала продукт.

• Характеристики Apple Watch 9 как он сравнивается с серией 8, серией...
• iOS 17 добавляет более 20 новых рингтонов и звуковых сигналов для з...
• Сравнение флагманов Apple iPhone 15 против Samsung Galaxy S23 проти...

Стоит рассмотреть контекст его появления: первые Apple Watch появились на сцене в 2015 году, когда практически каждая крупная технологическая компания, а также волна новых стартапов, создавали часы или фитнес-браслеты. Apple хотела выделиться среди конкурентов и вложила значительные средства в позиционирование своего устройства как такого, который делает модное заявление, а не только для отслеживания фитнеса. Это также был важный тест для генерального директора Тима Кука, который был относительно новым на своей должности и руководил первым шагом Apple в новую линию продукции.

“Становится все более очевидно, что Apple прикладывает значительные усилия для позиционирования своих часов как премиального модного предмета”, – сказал Бен Вуд из CCS Insight ENBLE в октябре 2014 года. “Это отражается в людях, которых они нанимает, и стратегии запуска, которая позволяет Apple Watch появляться на таких мероприятиях, как Парижская неделя моды, и украшать обложки Vogue и других модных изданий”.

Но первоначальный подход с преобладанием моды провалился, и Apple внесла некоторые изменения. К моменту начала продаж Apple Watch в апреле, Apple сместила свое внимание с моды на фитнес, и продажи начали стремительно расти. Позже Apple переименовала первую модель Apple Watch в Series 0, когда компания начала выпускать новые версии часов.

Больше событий от Apple

• iPhone 15, Apple Watch 9 и все, что анонсировала Apple
• iPhone 15 Pro Hands-On: Титановая рамка, камера с 5-кратным увеличением
• Первый взгляд на Apple Watch Series 9: Двойное нажатие, более быстрая производительность

“Watch Series 0 в целом были успешными, но версия из 18-каратного золота – нет, потому что, как бы вы его ни наряжали, смарт-часы имеют цикл обновления, тогда как Patek Philippe – это наследственная вещь”, – сказал Грингарт ENBLE.

С каждой новой серией Apple Watch они становились более ориентированными на фитнес и здоровье. Когда были представлены Apple Watch Series 2 через год, Кук назвал их “конечным устройством для здоровой жизни”. В презентации второго поколения Apple Watch глава Nike представил отдельную модель (Apple Watch Nike Plus) со своим набором ремешков и циферблатов. Это было рекламировано как “идеальный партнер для бега”.

“Apple переключила свое первоначальное внимание с моды на здоровье, потому что это не работало”, – сказал Грингарт. “Когда Apple сменила свое внимание на более полезные преимущества, изменила пользовательский интерфейс и улучшила производительность, Apple Watch взорвались в популярности.”

Сегодня миллионы людей по всему миру носят Apple Watch, чтобы напоминать им о перерывах для дыхания, вставать во время рабочего дня и уместить последнюю тренировку перед окончанием дня. Раньше считавшийся модным аксессуаром, Apple Watch теперь широко считается неотъемлемым инструментом или помощником для здоровья и фитнеса. Более того, Apple Watch также заслуживает похвалу за спасение жизней, предупреждая пользователей о потенциальных проблемах со здоровьем или чрезвычайных ситуациях.

Даже с переключением на фитнес, Apple Watch не полностью отказался от моды. Watch Series 8 можно настроить цифровыми циферблатами и физически с помощью ремешков, которые имеют множество цветов, материалов и размеров. Apple также поддерживает свое долголетнее партнерство с французским модным домом Hermes, который создает роскошные ремешки для Apple Watch в стильных цветах и дизайнах. Кроме того, на рынке существует огромный выбор аксессуаров от сторонних производителей, включая бренды, такие как Casetify, создающие чехлы и ремешки, предлагающие еще больше возможностей для самовыражения.

“Apple Watch остается очень стильным, и Apple предлагает множество материалов и ремешков для настройки внешнего вида и ощущения”, – сказал Грингарт.

Apple, кажется, исследует еще более футуристический способ настройки вашего часов. Только в этом году Apple получила патенты на ремешки для часов, меняющие цвет с помощью приложения iPhone, и циферблаты, которые могут подстраиваться по цвету в соответствии с желаниями владельца. В теории, последнее может означать удерживание выбранного предмета над дисплеем Apple Watch (например, вашей футболки), нажатие кнопки для активации сенсора и наблюдение за изменением цвета циферблата в соответствии с вашим выбранным оттенком.

Apple Watch Series 9 и далее

Главные функции Apple Watch Series 9, представленные во вторник, включают более быстрый процессор и возможность двойного нажатия пальцами для выполнения задач, таких как ответ на звонки или запуск таймеров, не касаясь часов. Хотя большое обновление в области здоровья ожидается в следующем году, когда исполняется 10 лет популярным часам Apple, Series 9 все равно является показателем приверженности компании здоровью и фитнесу.

В новой модели Series 9 Siri может отображать данные вашего приложения Health. Вы также можете отмечать свое настроение в приложении Mindfulness и измерять время, проведенное на свету с помощью датчика окружающего освещения. Это дополняет возможности Series 8, которые позволяют измерять уровень кислорода в крови, выполнять ЭКГ, контролировать сердечный ритм и обнаруживать падения. Он также интегрируется с другими устройствами и сервисами Apple, такими как iPhone, AirPods, Apple Music и Fitness Plus.

Для тех, кто хочет более прочную и функциональную версию Apple Watch Series 9, есть Apple Watch Ultra 2. Эта модель разработана для работы в суровых условиях и экстремальных активностях. Она имеет более прочный корпус, более длительный срок службы батареи и больше датчиков. Она также может отслеживать дополнительные виды спорта, такие как лыжи, серфинг и альпинизм.

Смотрите это:

“Поскольку Apple все больше сосредотачивается на здоровье и фитнесе, потребители положительно реагируют – Apple Watch Ultra имеет успех, несмотря на – или, возможно, благодаря – его более практическому внешнему виду”, – сказал Грингарт.

Ultra также привлек известных поклонников, но по другим причинам, чем оригинальные Apple Watch. Музыкант и коллекционер часов Джон Майер, как сообщается, продемонстрировал Watch Ultra 2022 года в истории Instagram через несколько недель после его запуска, похвалив часы за их функциональность.

“Это первые Apple Watch, которые меня завели как коллекционера механических часов”, – написал Майер, опубликовав фото часов и рассказав, что уже неделю пользуется ими. “Они полны возможностей и то, что я называю ‘аспирационной функциональностью'”.

Однако Apple Watch имеет множество конкурентов, предлагающих соперничающие функции, такие как Samsung, Fitbit, Garmin, Huawei и другие. Некоторые из них имеют преимущества перед Apple Watch в терминах цены, времени работы от батареи, совместимости или настройки.

В любом случае, Apple Watch прошли стабильную трансформацию за последние семь лет и сумели доминировать в своей категории. Они широко считаются универсальным и надежным устройством, которое может делать не только показывать время. После запуска Series 9 и Ultra 2 во вторник мы можем взглянуть на его эволюцию и задаться вопросом, что Apple сделает в следующем году в честь своего 10-летия.

• apple
• watchos