Пересечение SEO и IoT Роль SEO в продвижении устройств IoT

Роль SEO в продвижении устройств IoT

Быстрое распространение устройств Интернета вещей (IoT) по всему миру и во всех секторах меняет то, как мы ищем и обмениваемся информацией. Устройства IoT выходят за рамки личных технологий, таких как смартфоны и компьютеры. Они включают умные динамики, системы отслеживания запасов и даже холодильники с современным программным обеспечением, датчиками и возможностями обработки данных, которые соединяются и обмениваются информацией.

В сущности, эти устройства IoT составляют сложную сеть связанных объектов. Они постоянно обмениваются, собирают и анализируют данные, одновременно выполняя текущую задачу.

С развитием новых поисковых запросов и результатов SEO играет важную роль для бизнеса IoT. Они ищут преимущество в отрасли, где пользователи ищут не только на телефонах, но и на устройствах IoT.

Пересечение IoT и SEO

Основная цель устройств IoT – помогать принимать наилучшие бизнес-решения. Они предоставляют информацию о поведении пользователей. Фактически, к 2025 году ожидается, что количество устройств IoT достигнет около 30,9 миллиона. Тенденция к использованию устройств IoT означает, что эти устройства становятся более продвинутыми и динамичными.

Пользователи будут продолжать искать продукты и услуги онлайн, а бизнесы будут находить эффективные способы помощи им. Но как привлечь новых пользователей с помощью этих устройств IoT?

• Получите годовое членство в Sam’s Club всего за $25
• 28 Впечатляющих статистических данных о электронной почте в маркети...
• Автомобильная забастовка угрожает снабженческой цепи, которая уже о...

SEO – это эффективная стратегия продвижения топовых устройств IoT для конечных пользователей. Как и устройства IoT, мы используем поисковые системы для обмена информацией, сбора информации и направления наших выборов.

Единственное отличие сегодня, с помощью устройств IoT, – это точка входа для доступа к информации.

Хотя идея о огромной сети, объединяющей миллиарды устройств, может показаться пугающей, эти устройства предоставляют специалистам по SEO ценную информацию, которая служит основой успешных стратегий SEO. Однако развитие устройств IoT изменило то, как и где мы находим информативный контент.

Что такое SEO для устройств IoT?

IoT и SEO не только пересекаются, но и синергичны, потому что они оба работают с целью понимания и удовлетворения клиентов в самые важные моменты, используя ценные данные. Вкратце, SEO для устройств IoT включает использование поисковых систем, таких как Google, для увеличения видимости вашего устройства через ваш веб-сайт, отзывы пользователей и сотрудничество с другими экспертами IoT.

Проще говоря, IoT и SEO пересекаются в отношении данных, от которых они зависят для привлечения своей целевой аудитории. В то время как развитие IoT значительно меняет то, как специалисты по SEO используют данные, отрасли IoT и SEO идеально подходят для создания цифровых двойников.

Неудивительно, что в сегодняшнем мире, основанном на данных, IoT является основным источником сбора больших данных. В то же время SEO отвечает за создание аналитических решений, которые используются для принятия более обоснованных решений.

Лучшие практики SEO эволюционировали, чтобы адаптироваться к устройствам IoT, таким как умные часы, голосовые помощники, интеллектуальные автомобили и подключенные дома. Например, нам нужно учитывать семантические запросы и быть в курсе событий в области IoT.

Поскольку пользователи все больше принимают устройства IoT в своей жизни, они, очевидно, ожидают, что их устройства будут иметь возможность подключения к интернету и возможность соединения с другими устройствами. Волшебство этих связей происходит, когда мы раскрываем ценность продуктов IoT через SEO.

С помощью устройств IoT люди имеют новые способы доступа к интернету, что изменяет способ поиска информации и продуктов. Например, стратегии SEO должны уходить от типичных точных ключевых запросов в Google и учитывать разговорные голосовые запросы, задаваемые с помощью умных динамиков и виртуальных помощников, таких как Siri от Apple.

Давайте рассмотрим одно из самых продаваемых устройств IoT в мире – умную динамику Google Home, которая продана уже более 52 миллионов экземпляров с момента запуска в 2016 году. Благодаря своему простому дизайну и упору на голосовые команды, специалисты по SEO должны оптимизировать свой контент так, чтобы быть первым (и единственным) информацией, которую система Google Home считает достаточно надежной для передачи конечному пользователю.

Google Home имеет ряд умных функций, но для роли SEO мы сосредоточимся на поиске ответов через поисковую систему Google.

Как видите, по сравнению с конкурентом от Apple, устройство Google Home имеет более высокий рейтинг благодаря оценкам пользователей и используемым методам SEO, о которых мы еще поговорим в этом блоге.

Google Home использует голосовые команды, поэтому оптимизация контента для длиннохвостых ключевых слов является важной. Это облегчает обработку и анализ умными устройствами. При поиске и взаимодействии устройств IoT Google использует эти данные, чтобы оценить экспертизу и надежность вашего веб-сайта.

Устройства IoT стремятся предоставлять преимущества эффективно. Интеграция SEO в продвижение вашего продукта позволит большему числу посетителей доверять вашим инновационным решениям IoT. Эти решения предлагают передовую аналитику и инструменты для принятия решений на основе данных.

Преимущества SEO для поставщиков IoT-устройств

В этом году потребность бизнеса в использовании SEO достигла рекордно высокого уровня, поскольку потребители все чаще обращаются к поисковым системам. Следовательно, SEO остается одним из наиболее эффективных и экономически целесообразных способов достижения клиентов и понимания их поведения в режиме реального времени. Органический поиск остается основным источником трафика на сайте, причем Google ведет среди всех онлайн-поисков с долей 92,02%.

Использование SEO помогает продвигать ваш продукт IoT и гарантирует, что пользователи в конечном итоге осуществляют конверсию.

Вот некоторые преимущества использования SEO для IoT:

1. Эффективно создает потоки клиентов: Привлечение клиентов является одним из самых полезных элементов SEO. Он вызывает интерес к вашему бизнесу и продуктам, превращая потенциальных клиентов в лояльных покупателей. SEO помогает понять, как ваш сайт может занимать более высокие позиции в SERP Google. Таким образом, удовлетворяйте и поисковые системы, и потенциальных клиентов, посещающих ваш сайт.
2. Увеличивает осведомленность о бренде: SEO помогает увеличить осведомленность о бренде, генерируя органический трафик на вашем сайте, особенно если ваш сайт может занять и поддерживать позицию на заветной первой странице Google. Увеличение онлайн-видимости звучит хорошо, но это эффективно только в случае, если случайные посетители сайта становятся фактическими клиентами.
3. Помогает опередить конкурентов: SEO также помогает вашему сайту выделиться среди конкурентов, которые также хотят привлечь тех же качественных потенциальных клиентов. Лучший способ занять высокие позиции и быть обнаруженным вашей целевой аудиторией – использовать SEO. Это помогает вам превзойти конкурентов, быть обнаруженным клиентами и повысить поток клиентов.
4. Укрепляет доверие и повышает вашу надежность: Сайт с высоким рейтингом в SERP Google считается высококачественным и наиболее надежным, поскольку он основан на принципах надежности. С помощью SEO вы занимаете более высокие позиции в SERP по сравнению с конкурентами. Это делает вас наиболее доверенным источником информации в вашей нише.
5. Оптимизирует ваш веб-сайт для пользователей новых IoT-устройств: SEO раскрывает поведение поиска ваших клиентов, что облегчает прослушивание и предвидение потребностей клиентов через их IoT-устройства. SEO раскрывает устройства, которые используют ваши клиенты. Это означает, что вы можете адаптировать свой веб-сайт под эти новые точки входа.

Почему SEO важен в отрасли IoT?

Массовое принятие IoT-устройств означает, что люди меняют способы поиска. SEO позволяет бизнесам следить за тем, как люди используют эти устройства и как изменяются их привычки поиска.

В настоящее время рыночный размер отрасли IoT оценивается более чем в 600 миллиардов долларов, и многие эксперты считают, что он будет расти экспоненциально из-за увеличения принятия большего количества IoT-устройств. Согласно данным Statista, мировой сектор интернета вещей (IoT) будет оценен более чем в 1 триллион долларов к 2030 году.

В этом трллионном рынке роль SEO заключается в мониторинге поведения поиска и адаптации фокуса контента. Все дело в понимании того, как проводятся поисковые запросы и как привлекать больше людей с помощью различных методов.

SEO-стратегии для продвижения IoT-устройств

• Отдавайте приоритет оптимизации голосового поиска

Один из третьих потребителей в США владеет умными динамиками. Это неудивительно, так как голосовые технологии экономят время и способствуют повышению продуктивности, а значит, экономят деньги. К настоящему времени используется как минимум 4,2 миллиарда голосовых помощников.

Популярные умные устройства, такие как Amazon Alexa и Google Home, отвечают на голосовые запросы. Это означает, что их поисковые системы отдают приоритет голосу, и SEO должен следовать этому примеру.

Устройства IoT, работающие на голосовом управлении, могут улучшить обслуживание клиентов, обеспечить последовательный опыт и повысить эффективность. Голосовые запросы часто отражают естественный язык с более длинными предложениями. Это подчеркивает важность длиннохвостых ключевых слов.

Оптимизация вашего сайта для голосового поиска помогает устройствам, таким как Alexa, читать ваш контент пользователям. В то же время устройства IoT анализируют этот контент. Важно определить длиннохвостые ключевые слова на основе данных пользователей для ранжирования. Это позволяет поддерживать баланс между естественным голосовым поиском и текстовым поиском.

Основной вызов заключается в балансировке контента для традиционных набранных запросов с более длинными, разговорными фразами, которые часто используются в голосовом поиске.

• Семантическое SEO для сложных запросов

Многие из этих устройств IoT достаточно умны, чтобы понимать нюансы языка, такие как разговорные слова, которые пользователи произносят, а не печатают. В SEO это называется семантическим поиском, сосредоточенным на намерении и контексте. Поэтому важно оптимизировать контент так, чтобы Google мог определить контекст.

Рассмотрим запрос “Поло”. Это может относиться к конному спорту, немецкому автомобилю или бренду одежды.

 

 

 

• Интеграция интерактивного контента для устройств AR/VR

Применение устройств дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) продолжает расти, а Statista прогнозирует рост рынка до $297 миллиардов к 2024 году.

Только в 2023 году Meta представила свою следующую виртуальную реальность – Meta Quest 3. Также Apple представила AR-шлем Vision Pro.

Поскольку SEO приспосабливается к трендам, важно интегрировать интерактивный поисковый контент для таких устройств, чтобы занимать более высокие позиции в SERP. Поисковые системы, вероятно, будут учитывать устройства AR во время индексации и обхода. Они будут искать контент, соединяющий органический поиск с поиском AR/VR.

• Использование структурированных данных для спецификаций IoT

В SEO важно использовать структурированные данные, такие как метаданные, чтобы Google мог понять содержимое ваших страниц и продуктов. Когда вы структурированно сообщаете Google, что находится на вашей веб-странице, поисковая система легко интерпретирует контент. Структурированные данные также дают визуальные намеки на спецификации продуктов IoT, такие как звездные рейтинги и категории продуктов.

Если вы ищете смарт-часы на основе рейтингов и отзывов, структурированные данные покажут спецификации продукта и систему рейтинга сайта.

 

 

• Использование онлайн-контента для создания авторитета и видимости в отрасли

Поощряйте клиентов делиться своими впечатлениями с помощью контента, созданного пользователями

Данные показывают, что 66% людей смотрят видео, чтобы узнать о бренде или продукте. Но когда сами клиенты объясняют, обзоры и тестируют продукт в видео, это добавляет еще один уровень. Это контент, созданный пользователями (UGC), где видео могут лучше объяснить то, что письменные детали не могут.

Поощрение пользователей делиться своими опытами использования продуктов IoT через UGC может повысить доверие и доход. Клиенты ценят возможность видеть, как другие обсуждают использование устройства, его цену и другие положительные и отрицательные аспекты продукта.

Многие клиенты поколения Z сегодня используют платформы для обмена видео, такие как YouTube и TikTok, в качестве альтернативных поисковых систем Google. Возьмем, к примеру, смарт-лампу Philips, где контент, созданный пользователями в TikTok, сгенерировал более 36,9 миллионов просмотров.

На TikTok не только большое количество контента, созданного пользователями для смарт-лампы Philips, показывает нам обзоры, но также страницы Philips и другие продукты ранжируются на основе ключевых слов клиентов.

 

 

Сотрудничество с экспертами IoT для повышения достоверности продукта

Сотрудничество с экспертами IoT для продвижения ваших продуктов гарантирует, что они предоставят честные и надежные обзоры своей доверенной аудитории. Благодаря своей достоверности, эти эксперты уже имеют аудиторию, ищущую информацию через их контент.

Давайте рассмотрим технического YouTube-блогера и обозревателя, Алекса Тео, который известен своими обзорами последних автоматизированных технических продуктов и помощью потребителям в принятии информированных решений о покупке устройств.

 

 

Его обзор лучшей коллекции продуктов для умного дома – это умная стратегия сотрудничества для продвижения вашего продукта. Поскольку Тео является менее известным создателем, потребители скорее будут считать его обзоры более подлинными.

Более 32 000 человек посмотрели этот обзор, возможно, как шаг к принятию решения о покупке. Отслеживание поисковых медиа, связанных с IoT, поможет вам отслеживать, как и где ваша целевая аудитория находит новые устройства IoT.

• Участие в мероприятиях IoT для создания авторитета в отрасли офлайн и онлайн

Долгое время SEO сосредотачивался на данных из онлайн-инструментов (например, планировщика ключевых слов Ahrefs и SEMRush). Однако обращение к событиям реального мира и офлайновой информации поможет создать видимость среди других предприятий IoT и клиентов.

Offline IoT мероприятия необходимы для использования реальных данных для установления доверия среди клиентов и наблюдения за конкурентами.

Существует много мероприятий по IoT, таких как Global IoT Tech Expo и Intelligence Cities US, где лидеры отрасли сотрудничают и учатся у лидеров отраслей, смежных с IoT, таких как автомобили, облачные технологии и планировщики умных городов.

• Персонализированный контент повышает вовлеченность пользователей

Больше фокуса на персонализации от онлайн-бизнеса стало стандартом для современного потребителя. Кроме того, это ожидается улучшиться благодаря IoT, поскольку устройства собирают все больше данных о пользователях.

Давайте рассмотрим один из более персональных бизнесов, использующих функции IoT: здравоохранение. HERO, умный диспенсер лекарств, используется многими пациентами пожилого возраста, которые полагаются на домашнее лечение и прием таблеток. HERO подключается к вашему телефону и умным часам через Wi-Fi, чтобы оповестить семью/опекунов о контроле приема таблеток.

Конечно, с персонализацией возникают вопросы конфиденциальности. Диспенсер HERO позволяет пользователям удалить определенную информацию, которую они ранее делили, такую как имена и пароли, электронную почту, контактную информацию или состояние здоровья.

 

 

 

Вершина персонализации в пути IoT достигается, когда мы получаем ценные прозрачные данные через устройства. Это позволяет управлять результатами для будущей персонализации, что облегчает восприятие и понимание клиентов.

Эта тенденция гиперперсонализации контента будет увеличиваться с увеличением количества IoT-устройств, связанных с большим количеством данных о поисковой истории и поведении клиентов.

• Построение доверия с помощью технологии блокчейн и прозрачности

Конфиденциальность и кибербезопасность являются одними из основных проблем при подключении всех наших устройств для сбора данных. Многие бизнесы используют информацию, полученную от умных устройств, для стратегического продвижения продуктов. В то же время другие могут использовать этот доступ слишком много, перегружая клиента или вызывая вопросы конфиденциальности.

Однако интеграция блокчейна в устройства IoT повышает безопасность благодаря его децентрализованному хранению и обмену данными. Глобальный рынок блокчейна IoT оценивается в 351,9 миллиона долларов в 2022 году. Кроме того, прозрачность в типе данных, которые вы храните и используете, и причинах их использования, позволяет клиентам более разумно делиться своей информацией.

Но как влияют безопасность и доверие на ваш контент SEO?

Алгоритм Google награждает контент сайта, которому доверяют потребители, обычно через доказанные результаты и прозрачность. Поэтому блокчейн заслуживает внимания. Каждая запись данных в технологии блокчейн видна и проверяема.

Эта прозрачность влияет на SEO, укрепляя доверие и улучшая онлайн-репутацию бизнеса. Это положительно сказывается на ранжировании страницы результатов поиска Google (SERP).

Эта прозрачность особенно важна для устройств IoT, потому что пользователи должны доверять устройству, с которым они делятся информацией. Недостаточная безопасность или отсутствие использования блокчейна может привести к потере приоритета вашего веб-сайта в поиске устройств IoT.

Будущее SEO в индустрии IoT

На данный момент Google остается самым масштабным инструментом для привлечения трафика на веб-сайты, так как Google Analytics используется 85,3% всех веб-сайтов. Будущее SEO в индустрии IoT указывает на смещение фокуса на голосовой поиск и слежение за развитием и тенденциями IoT.

Еще одним стремительно растущим трендом является использование искусственного интеллекта (AI). Специалисты SEO могут обратиться к ИИ, чтобы собирать и анализировать информацию с устройств IoT быстрее, чем раньше, и использовать ИИ для улучшения своего контента, чтобы он занимал более высокие позиции в поисковых системах. Однако Google наказывает контент, который она воспринимает как спам, созданный ИИ.

Кроме того, с увеличением числа пользователей, обращающихся к своим телефонам вместо поиска на рабочем столе, Google был вынужден перейти к индексации с учетом мобильных устройств, которая предпочитает контент, оптимизированный для мобильного поиска. Для этого Google рекомендует выравнивать весь контент и метаданные одинаково для настольных и мобильных сайтов.

Рост устройств IoT означает, что специалисты SEO постоянно «предварительно защищаются» своими стратегиями для оптимизации более глубоких голосовых запросов, автоматизированных сенсоров и имеют сильные инструменты анализа данных. Специалисты SEO работают над тем, чтобы решать будущие поисковые запросы и оптимизировать контент, чтобы удовлетворять изменяющимся потребностям целевых пользователей.

Вывод

С траекторией развития индустрии IoT бизнесы, заинтересованные в внедрении SEO, увидят значительный прирост органического трафика. С немного терпения и последовательности, возврат от инвестиций в стратегию SEO будет ясным со временем.

Индустрии Интернета вещей (IoT) и оптимизации поисковых систем (SEO) постоянно следят за алгоритмами, обновлениями программного обеспечения и технологическими достижениями. Эти аспекты могут изменить количество посетителей на их сайтах и вовлечение в процесс продажи. Но одно можно сказать наверняка: IoT открывает двери для новых стратегий SEO, а SEO проложит путь к большему успеху.

Кредит за внутреннее изображение: предоставлено автором; Спасибо!

Кредит за изображение на обложке: предоставлено автором; Спасибо!

---

• IoT
• Marketing
• SEO