Стоит ли транслировать на Kick? Новая платформа, забирающая лучших талантов Twitch
Новая платформа Kick забирает лучших талантов Twitch. Стоит ли транслировать?
Кик – новый потоковый сервис, который готов сделать многомиллионные ставки на талант и напрямую конкурировать с принадлежащим Amazon Twitch. Служба не только сделала заголовки, заключив 100-миллионный неэксклюзивный контракт с Феликсом “xQc” Ленгелем, но также предлагает стримерам разделение дохода в соотношении 95/5. Это означает, что стримеры могут сохранить 95% дохода от подписок. Для сравнения, Twitch предлагает разделение 50/50 для большинства стримеров, а YouTube Gaming предлагает 70/30.
На протяжении многих лет потоковое вещание видеоигр было доминировано Twitch. Это затрудняло новичкам оказать конкуренцию Twitch, так как создатели обычно стремились к платформе с самой большой аудиторией. Даже YouTube, принадлежащий Google, пришлось изменить свои амбиции в области потокового вещания видеоигр и закрыть отдельное приложение YouTube Gaming в 2019 году из-за недостаточной популярности. YouTube Gaming по-прежнему существует – оно просто было включено в обычное приложение YouTube.
Это первый раз с закрытия принадлежащего Microsoft Mixer в 2020 году, когда Twitch видит настоящую конкуренцию, что означает, что у новых стримеров есть выбор помимо Twitch и YouTube.
Хотя новая платформа означает меньшую конкуренцию за просмотры, она также означает меньшую общую аудиторию. К концу мая Kick достигла 5 миллионов аккаунтов на платформе – впечатляющая цифра, учитывая, что платформа была запущена ранее в этом году. Однако, по сравнению с Twitch, который имеет 140 миллионов активных пользователей, Twitch гораздо более развита.
Некоторые популярные стримеры Twitch имеют моральные сомнения относительно трансляции на Kick, так как компания финансируется сайтом Stake, занимающимся крипто-гемблингом. Тем не менее, щедрые финансовые стимулы могут перевесить потенциально меньшую аудиторию. Однако стоит также учесть кладбище неудачных потоковых сервисов, в которое может попасть и Kick. Так возникает вопрос: стоит ли транслировать на Kick? Вот некоторые из основных вопросов, которые следует учесть.
- Изменение автоматической оплаты T-Mobile разрушает мою любимую прив...
- Нортон говорит, что его приложение Genie обнаружит и остановит онла...
- Как изменить подпись в Outlook | ENBLE
(Я обратился к Twitch и Kick, пока писал эту историю. Twitch отказался комментировать. Kick никогда не ответил на запрос комментария.)
Вы будете зарабатывать больше денег на Kick, чем на Twitch?
Потоковое вещание – это сложный бизнес. Согласно компании по аналитике потокового вещания Streams Charts, между апрелем и июнем этого года было запущено как минимум раз в прямом эфире 8,13 миллиона каналов. Из этих 8 миллионов каналов 80% из оцененных 5,37 миллиарда просмотренных часов приходится на топовые 0,3% каналов. Неудивительно, что многие стримеры в течение многих лет вещают, не создавая значительной или вообще какой-либо аудитории. Кроме того, процесс трансляции в прямом эфире в течение нескольких часов в неделю с малыми результатами может быть истощающим.
Но даже начиная с Twitch, это не означает, что вы сразу получите возможность подписаться. Вам нужно стать партнером Twitch, что означает вещание в течение 500 минут в последние 30 дней (более семи уникальных дней) с средним количеством трех одновременных зрителей и не менее 50 подписчиков.
На Twitch, при разделении дохода в соотношении 50/50, каждое подписание на $5 принесет вам долю в размере $2.50, не учитывая банковские сборы или налоги. С 10 подписчиками вы получите $25 в месяц.
Между апрелем и июнем на Twitch было запущено 82 850 каналов с подпиской, принеся предполагаемые $100.4 миллиона, согласно данным Streams Charts. Эта оценка рассматривает наилучший вариант, не учитывая более низкие цены на подписку в определенных регионах. И, конечно, это число нужно разделить пополам, так как Twitch забирает свою 50% долю. Все же, топовые 1 000 каналов накопили 33,44% дохода, а топовые 12 585 получили 80%. Действительно, чтобы вещание в прямом эфире было прибыльным, вы должны быть в верхних процентилях на Twitch.
“Огромное большинство стримеров, которые переходят на Kick, полностью или частично, как и я, делают это потому, что они считают, что получают справедливое разделение дохода, генерируемого от подписок”, – сказала Кэти Бедфорд, ведущая и комментатор электронного спорта, также вещающая в прямом эфире.
На Kick вы можете получить $4.75 за каждую подписку на $5, что означает, что 10 подписчиков принесут вам $47.50 в месяц. Чтобы стать партнером на Kick, требуется немного другие условия – нужно вещать только 300 минут и набрать 75 или более подписчиков. Kick все еще находится в бета-версии и пока не имеет разделения дохода от рекламы.
Для некоторых небольших и средних стримеров разделение дохода на Kick может сделать потоковое вещание приемлемым, сказала Бедфорд.
Стримеры зарабатывают деньги не только на подписках. Пожертвования, чаевые и спонсоры могут помочь заполнить пробелы в доходах, которые подписки одни не могут заполнить.
Какая аудитория есть на Kick?
Учитывая, что Kick был запущен в январе, ожидайте зрителей, которые более осведомлены о онлайн-пространстве. Эта аудитория обычно будет менее случайной, что означает, что не будет такой необходимости учитывать более широкий круг зрителей.
“Twitch очень хорошо справляется с тем, чтобы быть дружелюбным как для брендов, так и для рекламодателей”, – сказал Закари Диаз, главный стратегический директор в OTK Media, агентстве по маркетингу влиятельных личностей. Диаз также работал в команде по партнерствам в Twitch более шести лет.
Twitch обычно ориентирован на семейную аудиторию, настолько, что в прошлом месяце были введены дополнительные теги с рейтингом “для взрослых”. Kick, с другой стороны, готов вкладываться в более взрослые темы, активно предлагая категории, такие как “Бассейны, горячие ванны и бикини” и “Слоты и казино” на главной странице, в то время как Twitch перемещает первую категорию ниже. В прошлом году Twitch полностью запретил трансляцию азартных сайтов, не имеющих лицензии в США, включая Stake.
Хотя у Twitch есть длинный список правил сообщества, которые не всегда последовательно соблюдаются, соучредитель Kick Эд Крэйвен сказал, что на платформе есть два категорических правила: отсутствие порнографии и ненавистного высказывания.
Так что, если вы хотите привлечь более широкую аудиторию, то лучше выбрать Twitch или YouTube, даже если конкуренция будет выше. Но если вы готовы сосредоточиться на более узких или основных группах, то Kick, даже с его меньшей пользовательской базой, может быть стоит потоковой трансляции. Для Диаза, он рекомендует зайти на Kick и оценить топовых стримеров, чтобы узнать, какую аудиторию они привлекают.
“Кто популярные создатели там, какие сообщества обычно поднимаются наверх?” – сказал Диаз. “И затем попытайтесь представить себе, ‘могу ли я представить себе совместную аудиторию с этим создателем с этим сообществом?'”
Выживет ли Kick?
Mixer, игровой стриминговый сервис, запущенный Microsoft в 2016 году, продержался всего четыре года, прежде чем получить приказ закрыться. И это Microsoft, компания, чья оценка составляет $2,6 триллиона. В то время как Mixer был самым заметным неудачником, другие также не смогли сделать модель бизнеса прибыльной, такие как Smashcast и Plays.tv.
“Например, Шрауд покинул Twitch ради Mixer, когда у него было 29 000 среднего числа зрителей и 6 миллионов просмотренных часов, а через год вернулся на Twitch и привлек 57 000 среднего числа зрителей и 7,7 миллионов просмотренных часов”, – сказал Гил Хирш, генеральный директор и соучредитель StreamElements, ведущей платформы инструментов для создателей и спонсорских соглашений. Он добавил, что обычно происходит снижение числа зрителей, когда создатели переходят на более маленькую платформу, но “это не всегда существенно влияет на их карьеру”.
Если вы начинаете свою карьеру в стриминге на Kick, имейте в виду, что это сопряжено с риском возможного закрытия сервиса. Бизнес стриминга требует больших затрат на поддержание. Даже Twitch, с поддержкой Amazon, все еще не является прибыльным.
Так что, если Kick потерпит неудачу, это означает перевод всех ваших зрителей на Twitch или какую-либо другую платформу. Важно развивать и поддерживать свою аудиторию на других платформах, таких как Discord, чтобы ваши самые преданные зрители перешли вместе с вами во время перехода. Но есть вероятность, что большая часть ваших менее постоянных зрителей может быть потеряна при переходе.
Будет интересно посмотреть, сможет ли Kick сохранить свою долю дохода и продолжать приносить прибыль.
Можно ли стримить одновременно на Twitch и Kick?
Одновременная трансляция на нескольких платформах, также известная как симулькастинг, является одним из способов расширить вашу аудиторию. Однако есть ограничения.
Twitch пытается опередить стримеров, вводя определенные правила. Те, кто присоединяется к партнерской программе Twitch, которая является следующим уровнем после партнера, не могут симульковать на конкурирующих “горизонтальных” платформах, таких как YouTube Gaming, Facebook или Kick. Однако вы можете симультировать на мобильных платформах, таких как TikTok или Instagram Live.
Но эта ограничение применяется только к стримерам Twitch в партнерской программе. Если вы являетесь партнером, то ограничений на симулькастинг нет. Для тех, кто становится известным на Twitch, может быть целесообразно вообще не присоединяться к партнерской программе, чтобы по-прежнему симультировать на нескольких платформах. Конечно, одновременная трансляция на двух платформах имеет свои собственные трудности, и сложно поддерживать взаимодействие с аудиторией на обеих платформах.
Некоторые стримеры выбрали стрим на Twitch и попросили своих зрителей присоединиться к ним на Kick примерно в середине сессии.
“Большинство из моих зрителей перешли на Kick вместе со мной”, – сказал Бедфорд. “Я могу потерять немного, но, к моему приятному удивлению, большинство людей остались при переходе.”
Бедфорд уже не так часто просит своих зрителей переходить на Kick, но это всё ещё жизнеспособная стратегия.
“Исторически говоря, перевод стримеров обычно происходит гораздо быстрее, чем привлечение зрителей, поэтому вам определенно нужно дать время Kick, прежде чем решить, является ли он альтернативой или реальным конкурентом”, – сказал Хирш.
И Бедфорд, и Хирш считают важным создавать контент на платформах с короткой формой, таких как TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels, как способ привлечения аудитории в Интернете. Взаимодействие с другими создателями на стримах также является отличным способом кросс-продвижения.
Почему некоторым неудобно с Kick
Топовый стример Иман “Покиман” Анис сделал заголовки в прошлом месяце, когда заявил, что не будет стримить на Kick, даже за 10 миллионов долларов, так как это “нарушит мораль и этику”.
Это связано с тем, что Kick непосредственно связан с сайтом крипто-гемблинга Stake.com.
В 2018 году стримы с азартными играми стали популярными на Twitch. Учитывая, что стриминг видеоигр привлекает молодую аудиторию, возникла озабоченность тем, что избыток азартных игр на Twitch “подсаживает” детей на онлайн-гемблинг.
Некоторые стримеры также заключали спонсорские соглашения с гемблинг-сайтами, где сайты давали им большие суммы денег для азартных игр. Эти спонсорские соглашения, по заявлениям, были прибыльными, с Тайлером Фаразом “Trainwreck” Никнамом, утверждающим, что он заработал 360 миллионов долларов от спонсоров, и Ленгелем, который заявил, что он сделал ставок на сумму более 500 миллионов долларов на крипто-гемблинге во время стримов на Twitch. Однако неизвестно, включал ли его заявленный общий доход также деньги, выигранные или потерянные во время азартных игр.
И Никнам, и Ленгел теперь стримят на Kick. Когда Никнам присоединился к Kick, его назначили несобственником советником.
Хотя некоторым может быть неудобно из-за финансовой поддержки Kick, это не значит, что вы не должны стримить там. Скорее всего, аудитория, которую вы создаете, не будет увязнута в этой конкретной драме. В конечном итоге, выбирайте платформу, которая на ваш взгляд будет лучшей для вас и вашей целевой аудитории.
