Инфлюенсеры превратили социальные медиа в процветающий рынок поддельных товаров
Инфлюенсеры создали рынок фейковых товаров в социальных медиа
Социальные медиа-влиятельные лица способствуют торговле поддельными товарами, согласно новым исследованиям, проведенным в Университете Портсмута.
После анализа опросов 2000 человек в Великобритании команда исследователей обнаружила, что около 22% активных пользователей социальных медиа приобрели поддельные товары, рекомендованные влиятельными лицами. Исследователи полагают, что это первая в истории оценка такого рода. Они предупреждают, что подделщики эксплуатируют популярность влиятельных лиц, чтобы распространять вредные товары.
“Поддельные товары причиняют вред и убивают сотни тысяч людей по всему миру”, – заявил доктор Дэвид Шеперд, ведущий автор исследования. “Условия работы на фабриках подделок небезопасны, а зарплаты – на уровне выживания. Не позволяйте себя обмануть социальными медиа-влиятельными лицами”.
Их сомнительные очарования особенно привлекательны для молодых людей и мужчин. Согласно исследованию, люди в возрасте от 16 до 13 лет в три раза чаще приобретают рекомендуемые подделки, чем те, кто старше 34 до 60 лет. Мужчины, между тем, составляют 70% всех покупателей.
Исследователи объясняют эти наклонности определенными характеристиками.
- Новостные организации настаивают на регулировании ИИ для обеспечени...
- Google и Universal Music могут лицензировать голоса артистов для ге...
- Получите подарочную карту на $50 и ремешок для часов при предзаказе...
Потребители, как правило, имеют низкую осведомленность о рисках, высокую потребность в риске и склонность морально оправдывать покупки подделок из-за таких факторов, как высокие цены на подлинные бренды. Они также более уязвимы к влиянию. Покупатели рекомендуемых подделок в два раза более подвержены влиянию друзей и социальных медиа.
“Социальная коммерция – новая граница маркетинга, а социальные медиа-влиятельные лица – новая знать”, – заявил профессор Марк Баттон, соавтор исследования. “Потребители на этом рынке часто полагаются на отдаленные рекомендации третьих лиц, и эти влиятельные лица все чаще заменяют собственные оценки риска при покупке”.
Хотя новое исследование охватывает только Великобританию, его результаты подчеркивают международную проблему.
Влиятельные лица и электронная коммерция превратили социальные медиа в глобальный каталог поддельных товаров, что оказывает глубокое социальное и экономическое влияние. Согласно исследованию Европейского управления по интеллектуальной собственности, подделки, такие как сумки, одежда и электротовары, обходятся блоку в 60 млрд евро и приводят к потере 434 000 рабочих мест каждый год.
“Это исследование вызывает серьезные опасения относительно влияния неправильного маркетинга влиятельных лиц на поведение потребителей, особенно среди уязвимых групп населения”, – сказал Баттон. “Важно, чтобы бренды, регуляторы и правоохранительные органы приняли меры и прервали деятельность этих незаконных влиятельных лиц и их сетей поддержки”.
Вы можете прочитать исследование с открытым доступом в журнале “Deviant Behaviour Journal”.
